“京畿福地，樂(lè)享河北”

這個(gè)口號(hào)有多少人知道？

說(shuō)實(shí)話，不看后半句，都不知道這是啥。

這是河北之前的旅游宣傳口號(hào)，估計(jì)河北本地人都不知道，但它用了三年，2016年到2019年，正好是口罩爆發(fā)前大家最能折騰的三年。

這個(gè)口號(hào)本身沒(méi)問(wèn)題，大氣莊重，強(qiáng)調(diào)京畿區(qū)位和文化底蘊(yùn)，但就是太不接地氣了，所以效果極其有限，可能很多人都不認(rèn)識(shí)“畿”字。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2019年。

80后電視編導(dǎo)、傳媒創(chuàng)意人尹長(zhǎng)安，在給河北文旅做品牌策劃時(shí)，靈光一現(xiàn)，提出了“這么近，那么美，周末游河北”的宣傳口號(hào)（和如今的最終版只差了一個(gè)字）。

但這個(gè)口號(hào)被當(dāng)時(shí)很多人批評(píng)太“土”了。

故事到這里得給河北省文旅廳點(diǎn)個(gè)贊，盡管現(xiàn)在頗多爭(zhēng)議，但河北省文旅廳頂住輿論壓力，正式啟用“這么近，那么美，周末游河北”作為宣傳口號(hào) 。

那后來(lái)誰(shuí)把“游”改成“到”的呢？

2022年8月，在“中國(guó)這十年·河北”發(fā)布會(huì)上，河北省委書(shū)記倪岳峰公開(kāi)講出“這么近，那么美，周末到河北”，書(shū)記都這么說(shuō)了，底下人自然知道該怎么辦了。

加之延參法師當(dāng)NPC的時(shí)候，魔性宣傳。

于是，目前最成功（沒(méi)有之一）的省級(jí)旅游宣傳口號(hào)就此誕生。

新口號(hào)最初目的非常明確，將旅游創(chuàng)收人群鎖定在了工資比本地更高的北京人群和天津人群身上。

河北環(huán)抱兩大直轄市，這是全國(guó)任何一個(gè)其他省份都沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。

于是，擺在京津嗷嗷待哺的旅游人士眼前的，是這個(gè)高鐵1小時(shí)交通圈內(nèi)，低時(shí)間成本、低出行門檻，主打微度假、輕旅游的最便利選擇。

河北文旅心思明確：只鎖定2天1晚場(chǎng)景，不搶黃金周，只抓高頻短途，避開(kāi)全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，聚焦核心客源 。打破“美景在遠(yuǎn)方”的刻板印象，近≠不美，制造“家門口有驚喜”的心理沖擊。

口號(hào)一經(jīng)推出，效果非常明顯：

2022年：相關(guān)視頻播放量8.5億次；

2023年：全網(wǎng)播放量11.5億次；

2024年：全年播放量15億次；

2025年：全網(wǎng)互動(dòng)量達(dá)287億次；

2026年（到5月中旬）：全網(wǎng)互動(dòng)量突破300億次，各大官媒多次點(diǎn)贊。

口號(hào)爆梗之后，這么近，那么美，也不僅僅局限于京津兩地，玩梗出圈到全世界：

印有口號(hào)的藍(lán)色小旗，出現(xiàn)在珠峰、南極、金字塔、富士山、阿爾卑斯山；

高鐵車身、航空主題飛機(jī)載著口號(hào)觸及全球每個(gè)角落。

甚至有好多河北人戲稱：河北人就算在緬店被抓了，最多也就能關(guān)五天，因?yàn)橹苣┮睾颖薄?/p>

跟著流量一起成長(zhǎng)起來(lái)的，是旅游收入。

2019年河北旅游總收入約 7500億元；

2023年，口號(hào)定型后首年：接待游客 8.44億人次，總收入10116.2億元，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億突破；

2024年，進(jìn)入爆發(fā)期：接待游客 9.37億人次，總收入11148.3億元，較2019年增長(zhǎng)19.7%；

2025年，收入同比增長(zhǎng)10.2%，并保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然，最核心的是，河北旅游資源確實(shí)硬實(shí)力不弱，而且后天夠努力，打造多處網(wǎng)紅景點(diǎn)：

全國(guó)唯一集齊草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份；

避暑山莊、清陵、正定古城、正定古城、西柏坡、衡水湖，自然+人文雙在線；

河頭老街、草原天路、阿那亞、紅樓夢(mèng)戲劇幻城、唐山宴、邯鄲道等網(wǎng)紅地標(biāo)，體驗(yàn)夠硬、超出預(yù)期 。

現(xiàn)在，“這么近，那么美，周末到河北”已經(jīng)成為一種時(shí)尚，不去歐洲美洲去保定涿州，不去阿爾卑斯山去唐山，是目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下另外一種熨帖的選擇。

當(dāng)然，其他省份的文旅局也蹭了一波流量，比如：

河南：這么中，那么燃，周一到河南；

遼寧：到了河北您別停，一路向北到遼寧；

山東：周末想放松，歡迎來(lái)山東；

上有天堂，下有蘇杭。除了香港，就是遼陽(yáng)……