隨著廣東荔枝進(jìn)入集中上市期,京東生鮮今年進(jìn)一步深入茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū),通過(guò)源頭包園直采、提前鎖定優(yōu)質(zhì)果園并敲定包銷合作的方式,從源頭保障荔枝品質(zhì)與穩(wěn)定供應(yīng)。
在超級(jí)供應(yīng)鏈能力支撐下,廣東荔枝正以更快速度從嶺南枝頭走向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng):最快12小時(shí)銷往中國(guó)香港,24小時(shí)內(nèi)可送達(dá)西藏、新疆等內(nèi)地大部分地區(qū),最快36小時(shí)鮮達(dá)歐洲,讓更多海內(nèi)外消費(fèi)者第一時(shí)間嘗到來(lái)自嶺南的第一口鮮。
在讓廣東荔枝“賣得更遠(yuǎn)、送得更新鮮”的同時(shí),京東生鮮也希望讓荔枝背后的產(chǎn)地文化被更多人看見(jiàn)。今年荔枝季,京東生鮮啟動(dòng)“重走荔枝路”活動(dòng),將千年荔枝貢道從史書(shū)中“請(qǐng)”出來(lái),變成消費(fèi)者可觸可感的鮮活體驗(yàn)。車隊(duì)從“中國(guó)荔鄉(xiāng)”廣東茂名發(fā)車,沿著古代荔枝驛道的脈絡(luò)一路北上,途經(jīng)韶關(guān)、贛州、荊州、襄陽(yáng),最終抵達(dá)終點(diǎn)陜西西安。
5月28日,京東生鮮“重走荔枝路”車隊(duì)正式抵達(dá)第四站荊州。這座曾經(jīng)“千里江陵一日還”的歷史名城,地處長(zhǎng)江中游,有著得天獨(dú)厚的轉(zhuǎn)運(yùn)條件,歷來(lái)都被視為連接南北、溝通東西的水陸交通樞紐。唐代荔枝北上長(zhǎng)安,正是在此卸船裝車,完成從水運(yùn)轉(zhuǎn)陸運(yùn)的接力。
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△京東生鮮重走荔枝路車隊(duì)抵達(dá)荊州
一千多年后的今天,京東生鮮帶著穿越千年的甜,在荊州開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)爭(zhēng)鮮戰(zhàn)”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多款主題趣味游戲及環(huán)節(jié),包括“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)爭(zhēng)鮮戰(zhàn)”、詩(shī)仙趣味問(wèn)答、荔枝車發(fā)車儀式等。同時(shí),活動(dòng)還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備了“專屬荔枝學(xué)子禮包”——荔枝自古便與科舉文化有著奇妙的緣分,人們常以“一荔(利)奪魁”預(yù)祝科舉成功。整場(chǎng)活動(dòng)將沉浸式競(jìng)技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,讓消費(fèi)者在互動(dòng)中更直觀地了解古代荔枝貢道的運(yùn)輸體系與歷史背景。活動(dòng)最后還舉行了氛圍感十足的“金榜題名”儀式。在“李白”、“杜甫”的見(jiàn)證下,工作人員敲響三聲銅鑼,寓意“一鳴驚人、一舉奪魁”,為即將高考的學(xué)子送去祝福!這不僅是對(duì)古代科舉文化的致敬,也讓整場(chǎng)活動(dòng)多了一份儀式感與溫度。
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△京東生鮮荊州站為高考學(xué)子送去祝福
活動(dòng)期間,消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),還可以通過(guò)京東APP搜索“貴妃荔枝”參與直播互動(dòng),并有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)荔枝福利。同時(shí),今年京東與貢園展開(kāi)深度合作,定制包銷貢園20棵荔枝樹(shù),推出“貢園御品貴妃荔”,京東生鮮以這種方式,讓更多消費(fèi)者可以品嘗到來(lái)自千年貢道文化中的嶺南鮮甜。
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△京東生鮮荊州站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
美味觸手可及的背后,是京東生鮮超級(jí)供應(yīng)鏈體系的支撐。今年,京東生鮮采銷團(tuán)隊(duì)在摘果前兩個(gè)月便進(jìn)駐核心產(chǎn)區(qū),與當(dāng)?shù)毓麍@、合作社深度對(duì)接,鎖定優(yōu)質(zhì)荔園并敲定包銷合作,通過(guò)源頭包園直采、一地發(fā)全球模式,讓荔枝“鮮活”抵達(dá)消費(fèi)者手中。而讓這條供應(yīng)鏈“活”起來(lái)的,還有文化的注入,京東生鮮通過(guò)“重走荔枝路”活動(dòng),以文化為紐帶,將貢道溯源、驛道闖關(guān)、荔枝科普變成可體驗(yàn)的活動(dòng),讓一顆荔枝從水果升維為文化符號(hào)。2026年,京東生鮮荔枝果園包銷數(shù)量同比增長(zhǎng)超5倍,以確定性訂單讓農(nóng)戶安心種果、穩(wěn)定增收。同時(shí),讓廣東荔枝這一區(qū)域公共品牌走向更廣闊的舞臺(tái)。
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△京東生鮮荔枝產(chǎn)品實(shí)拍
從茂名到長(zhǎng)安,從古樹(shù)果實(shí)拍賣到荊州闖關(guān),京東生鮮以荔枝為媒,以供應(yīng)鏈為橋,讓一顆果子,走出一條文化之路。荊州之后,車隊(duì)將繼續(xù)北上,前往下一站襄陽(yáng),并在6月1日將抵達(dá)本次“重走荔枝路”的終點(diǎn)——西安。屆時(shí),京東生鮮將在西安永興坊舉辦收官活動(dòng),與市民游客一同品荔枝、逛市集、沉浸式體驗(yàn)千年貢道的終點(diǎn)傳奇。
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