隨著廣東荔枝進(jìn)入集中上市期，京東生鮮今年進(jìn)一步深入茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)，通過(guò)源頭包園直采、提前鎖定優(yōu)質(zhì)果園并敲定包銷合作的方式，從源頭保障荔枝品質(zhì)與穩(wěn)定供應(yīng)。

在超級(jí)供應(yīng)鏈能力支撐下，廣東荔枝正以更快速度從嶺南枝頭走向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)：最快12小時(shí)銷往中國(guó)香港，24小時(shí)內(nèi)可送達(dá)西藏、新疆等內(nèi)地大部分地區(qū)，最快36小時(shí)鮮達(dá)歐洲，讓更多海內(nèi)外消費(fèi)者第一時(shí)間嘗到來(lái)自嶺南的第一口鮮。

在讓廣東荔枝“賣得更遠(yuǎn)、送得更新鮮”的同時(shí)，京東生鮮也希望讓荔枝背后的產(chǎn)地文化被更多人看見(jiàn)。今年荔枝季，京東生鮮啟動(dòng)“重走荔枝路”活動(dòng)，將千年荔枝貢道從史書(shū)中“請(qǐng)”出來(lái)，變成消費(fèi)者可觸可感的鮮活體驗(yàn)。車隊(duì)從“中國(guó)荔鄉(xiāng)”廣東茂名發(fā)車，沿著古代荔枝驛道的脈絡(luò)一路北上，途經(jīng)韶關(guān)、贛州、荊州、襄陽(yáng)，最終抵達(dá)終點(diǎn)陜西西安。

5月28日，京東生鮮“重走荔枝路”車隊(duì)正式抵達(dá)第四站荊州。這座曾經(jīng)“千里江陵一日還”的歷史名城，地處長(zhǎng)江中游，有著得天獨(dú)厚的轉(zhuǎn)運(yùn)條件，歷來(lái)都被視為連接南北、溝通東西的水陸交通樞紐。唐代荔枝北上長(zhǎng)安，正是在此卸船裝車，完成從水運(yùn)轉(zhuǎn)陸運(yùn)的接力。

△京東生鮮重走荔枝路車隊(duì)抵達(dá)荊州

一千多年后的今天，京東生鮮帶著穿越千年的甜，在荊州開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)爭(zhēng)鮮戰(zhàn)”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多款主題趣味游戲及環(huán)節(jié)，包括“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)爭(zhēng)鮮戰(zhàn)”、詩(shī)仙趣味問(wèn)答、荔枝車發(fā)車儀式等。同時(shí)，活動(dòng)還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備了“專屬荔枝學(xué)子禮包”——荔枝自古便與科舉文化有著奇妙的緣分，人們常以“一荔（利）奪魁”預(yù)祝科舉成功。整場(chǎng)活動(dòng)將沉浸式競(jìng)技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中更直觀地了解古代荔枝貢道的運(yùn)輸體系與歷史背景。活動(dòng)最后還舉行了氛圍感十足的“金榜題名”儀式。在“李白”、“杜甫”的見(jiàn)證下，工作人員敲響三聲銅鑼，寓意“一鳴驚人、一舉奪魁”，為即將高考的學(xué)子送去祝福！這不僅是對(duì)古代科舉文化的致敬，也讓整場(chǎng)活動(dòng)多了一份儀式感與溫度。

△京東生鮮荊州站為高考學(xué)子送去祝福

活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，還可以通過(guò)京東APP搜索“貴妃荔枝”參與直播互動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)荔枝福利。同時(shí)，今年京東與貢園展開(kāi)深度合作，定制包銷貢園20棵荔枝樹(shù)，推出“貢園御品貴妃荔”，京東生鮮以這種方式，讓更多消費(fèi)者可以品嘗到來(lái)自千年貢道文化中的嶺南鮮甜。

△京東生鮮荊州站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

美味觸手可及的背后，是京東生鮮超級(jí)供應(yīng)鏈體系的支撐。今年，京東生鮮采銷團(tuán)隊(duì)在摘果前兩個(gè)月便進(jìn)駐核心產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)毓麍@、合作社深度對(duì)接，鎖定優(yōu)質(zhì)荔園并敲定包銷合作，通過(guò)源頭包園直采、一地發(fā)全球模式，讓荔枝“鮮活”抵達(dá)消費(fèi)者手中。而讓這條供應(yīng)鏈“活”起來(lái)的，還有文化的注入，京東生鮮通過(guò)“重走荔枝路”活動(dòng)，以文化為紐帶，將貢道溯源、驛道闖關(guān)、荔枝科普變成可體驗(yàn)的活動(dòng)，讓一顆荔枝從水果升維為文化符號(hào)。2026年，京東生鮮荔枝果園包銷數(shù)量同比增長(zhǎng)超5倍，以確定性訂單讓農(nóng)戶安心種果、穩(wěn)定增收。同時(shí)，讓廣東荔枝這一區(qū)域公共品牌走向更廣闊的舞臺(tái)。

△京東生鮮荔枝產(chǎn)品實(shí)拍

從茂名到長(zhǎng)安，從古樹(shù)果實(shí)拍賣到荊州闖關(guān)，京東生鮮以荔枝為媒，以供應(yīng)鏈為橋，讓一顆果子，走出一條文化之路。荊州之后，車隊(duì)將繼續(xù)北上，前往下一站襄陽(yáng)，并在6月1日將抵達(dá)本次“重走荔枝路”的終點(diǎn)——西安。屆時(shí)，京東生鮮將在西安永興坊舉辦收官活動(dòng)，與市民游客一同品荔枝、逛市集、沉浸式體驗(yàn)千年貢道的終點(diǎn)傳奇。