北京
2026年5月，曾位居天貓國貨底妝榜首、被譽為“國貨底妝天花板”的 blank me 半分一，母公司上海永熙被正式申請破產清算。疊加20條被執行記錄、千萬級債務欠款、創始人多次限高，昔日風頭無兩的新銳美妝頂流，正式迎來落幕時刻。
天眼查信息顯示，2026年5月25日，blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司新增一例破產案件。
blank me的官方微博自2024年12月后再未更新；小紅書/抖音賬號的最新內容也停留在2025年3月/4月。抖音平臺上，“blank me半分一”官方賬號自2025年8月后再未直播過。
作為2017前后涌現的國貨彩妝新銳代表，blank me與花西子、完美日記、方里等相繼崛起。回溯巔峰時期，blank me 曾是國貨美妝賽道無可爭議的黑馬。2016年，前德同資本投資總監楊博雅創立blank me，2019年推出首款底妝產品，250-450元中高端價位，主打“肌膚光學”技術，聚焦適配中國膚質的底妝產品。
2021年4月，blank me首次登陸李佳琦直播間便爆賣10萬件；同年雙11預售首日，空降彩妝預售榜TOP3，力壓YSL、歐萊雅等國際大牌，僅次于雅詩蘭黛與蘭蔻。2022年“618”期間，明星產品“小黑盒”“小銀盒”拿下天貓氣墊粉底液熱銷榜 TOP1，預售銷量10萬個；當年雙11，blank me以破億銷售額位居天貓底妝類目國貨第一、全品類第六，成功入選福布斯中國新銳品牌TOP100。
但好景不長，blank me的增長勢頭并未延續。第三方數據平臺顯示，blank me在抖音近30天的銷售額約為50-100萬，2024-2025年，天貓、抖音的618美妝/彩妝排行榜中，也均未出現blank me的身影。另外，2025年至今，上海永熙作為被告共涉及94起司法案件，對方當事人包括代工方、廣告和營銷服務商等，涉案總額達3174萬元。
曾經的風光背后，經營隱患早已持續累積，危機爆發的導火索直指過度依賴流量與失衡的成本結構。blank me的爆發高度綁定頭部主播與單一平臺，但這種模式極度脆弱，2022年后美妝行業流量成本持續攀升，頭部主播合作費用水漲船高，品牌營銷投入與收益逐漸失衡，陷入“不投流量無銷量、投流量無利潤”的惡性循環。同時，品牌線上渠道高度集中于天貓，占比達7成，抖音等新興平臺布局滯后，錯失流量紅利。
壓垮品牌的關鍵稻草，還是供應鏈高成本與資金鏈斷裂。為追求產品質感，blank me早期核心原料、包材及生產工藝高度依賴日韓，導致生產成本居高不下，部分產品成本甚至超過國際大牌同類單品。規模擴張后，高成本模式難以為繼，疊加營銷費用持續高企，利潤空間被持續擠壓。
blank me 的結局為新消費行業敲響警鐘：流量可以制造短期爆款，卻無法塑造長期品牌；資本可以催熟規模，卻無法替代核心競爭力。對于新銳消費品牌而言，想要穿越行業周期，必須跳出“流量至上”的誤區，回歸商業本質。
暢讀深度商業內容、實時行業動態、權威財經解讀，一站式掌握圈層優質資訊！即日起參與本條推文留言互動，在評論區留下你的行業見解、財經感悟或是閱讀心得即可參與活動。
活動規則：
文末評論區留言，精選后入評論區；
活動截止日期為2026年6月1日16時，留言點贊票數最高的1位幸運讀者；
免費贈送【7天 彭博商周App 資訊會員】
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
