作者：胡筱

原創：深眸財經（chutou0325）

手機圈在宣布漲價僅過了幾個月之后，終于在“618”大促前夕集體降價，只不過這場價格戰打得有點擰巴。

5月中旬，蘋果iPhone 17 Pro系列率先宣布全系直降1000元，疊加平臺補貼、以舊換新后綜合最高優惠可達2000元；華為緊隨其后，Mate X6直降3000元，Mate X7下調1000元，兩大高端玩家隔空叫板。蘋果開局就包攬了618單品銷量前三名，榮耀Play 10C、X70煥新版緊隨其后，分別拿下安卓陣營銷量第四和第六的位置。

可是，手機市場承壓之下，降價大戰究竟能激發多少購物欲還是個未知數。IDC數據顯示，2026年Q1全球出貨量同比下滑4.1%至2.897億部，終結了自2023年年中以來連續十個季度的增長勢頭；中國智能手機市場出貨量約為6,904萬臺，同比下降了3.3%。

圖源：IDC

Counterpoint Research更透露，僅“五一”假期前后兩周，中國智能手機銷量就同比下降了16%，存儲價格上漲推高終端售價、抑制換機需求，是重要原因。

圖源：Counterpoint Research

一邊是消費端“打骨折”賣得火熱，另一邊供給側“倒春寒”冷風未停。當618的價簽貼滿直降標簽，手機廠商在成本、庫存、銷量和份額之間熬出的這場博弈，還能撐多久？

01

再見了，千元手機

國內手機市場的失速并非偶然，而是一場由供應鏈底層邏輯改變引發的結構性刮骨。

當AI數據中心瘋狂吞噬存儲產能，手機的元器件優先級在這場技術革命中被無形降級，手機廠商們第一次真切感受到與英偉達、OpenAI“搶芯片”的無力感。

TrendForce集邦咨詢的數據顯示，2026年第一季度Conventional DRAM（動態隨機存取內存）合約價季漲幅從預估的55%至60%一把拉升至90%至95%，NAND閃存合同價也上調至55%至60%，存儲占手機整機物料成本的權重已從過去的10%至15%驟升至30%至40%。

手機不再被半導體巨頭們偏愛，利潤更豐厚的HBM和AI服務器級DDR5正吸走絕大部分資本開支。消費級內存只是捎帶分一點剩余產能，這也直接拖累了智能手機的出貨量。

供給側的成本高壓，又會沿著供應鏈傳導到每一臺手機的價簽上。

2026年3月，醞釀已久的漲價潮全面落地，從高端旗艦到千元入門，無一例外被卷入這條成本傳導鏈。

OPPO于3月10日率先打響了漲價的第一槍，官方宣布對A系列、K系列及一加機型進行價格調整，vivo、榮耀、小米等品牌迅速跟進，千元機起售價普遍上探至1299–1599元，部分原999元檔機型直接退出市場。

IDC指出，2026年中國市場旗艦機漲幅已突破30%，同配置機型相比2025年將貴300至1000元，大存儲版本的價差甚至達到2000元。這場漲價潮，沒有任何一個價位段可以獨善其身。

成本的重壓之下，曾經撐起銷量的千元機，正被品牌方無情拋棄。

2026年一季度，1000元以下新機市場占比從2023年的22%一路暴跌至2.7%，千元機正以肉眼可見的速度從貨架上消失。而這一進程背后，是經銷商端的切實感受。據《財經》雜志報道，有經銷商直言，手機漲價后門店手機銷量直接下滑三成，沖擊最大的就是2000元以下的低端機。

與之形成強烈反差的，是仍在持續增長的高端“抗壓”區，這一陣營憑借更強的價格傳導能力和品牌忠誠度，展現出了前所未有的韌性。

IDC報告也明確指出，在整體承壓的背景下，反而形成了“誰更高端，誰更穩健”的競爭態勢。

例如OPPO起售價為9999元的折疊旗艦Find N6，首銷三天即突破5.64萬臺，強勢挺進當周中國市場手機激活量Top30，成為榜單中唯一的萬元級折疊屏產品；Reno系列同步在400至600美元安卓中高端區間構筑護城河。

圖源：OPPO官網

可見，同樣的寒流之下，有人慌忙撤退，有人逆勢沖鋒。但不變的共識是，單純依賴規模驅動的時代正在被終結，手機廠商要么向上攀登，在技術高地中尋找定價權；要么就只能向下承壓，陷入成本與出貨的負向循環。

02

倒春寒中的逆行者

當整個行業都在失速的車道上急速轉彎時，手機廠商們自然也不再有機會從容調轉方向盤。2026年春季，新品發布窗口恰逢存儲成本高企的最緊時刻，在這種“強壓力測試”中，幾種真正有價值的產品策略反而被過濾了出來。

首當其沖的就是折疊屏，不過，它已經不再是富人的玩具，反而殺入了實用主義的戰場。

IDC報告指出，2025年中國折疊屏手機出貨量約1001萬臺，2026年有望實現更大幅度增長，其中書本式大折疊形態的市場占比預計從52%躍升至65%，越來越多的用戶開始認可折疊屏。

OPPO Find N6就是一個最直接的佐證。其在3月17日發布之后，就擠進了過去幾乎從未容納過萬元級折疊品類的榜單，購機人群中蘋果用戶占比接近40%，足以見得折疊屏不再是安卓陣營內部的“自嗨”，而是以跨端生產力的姿態從蘋果頭上搶走了高端用戶。

消費者愿意真金白銀為折疊屏買單，背后靠的不只是手機參數漂亮，而是市場正在為用戶的剛性需求做考慮。

例如3月10日發布的榮耀Magic V6，在輕量化和續航層面給出了可復制的成功模型，7150mAh青海湖刀片電池首次讓折疊屏脫離一天多充的宿命。

圖源：honor官網

4月25日正式開售的華為Pura X Max，則以“大闊折”形態打破屏幕比例困局，兩天就激活近10萬臺，在萬元賽道上走出了一條完全不同的路。資本和技術不再擁擠在同一個賽道，折疊屏已分化出多個務實好用的大眾選項。

圖源：HUAWEI官網

其次，消費者對虛張聲勢的賣點越來越冷淡，卻愿意為那些真正能解決痛點的體驗買單。

2026年最火的莫過于AI，但AI火的是廠商的宣發，不是消費者的熱情。IDC預測2026年中國新一代AI手機出貨量將達1.47億臺，同比上漲31.6%，整體AI手機市場占比達到53%。

然而市場猛漲的背面，是生態端被“嫌棄”的尷尬。字節與中興合作的“豆包手機”，其試圖以AI執行跨App任務，但阿里、騰訊、美團、銀行App很快采取了技術和限制的防御性措施，剛面世不久就陷入沉寂。

圖源：豆包手機助手公眾號

消費端的現狀也與光鮮數據相悖。據藍鯨新聞報道，在湖南多個縣城里，顧客走進賣場，多數人對AI功能無感，導購也選擇“避談AI”，理由是“講清楚它需要一分鐘，介紹處理器拍照卻只要三秒”。這揭示了一個關鍵的現實，當前消費者對手機需求的核心判斷標準，依然是“不卡、好看”，AI被歸入了較遠期的范疇。

在消費者不關心、導購不愿講、生態端大門緊閉的背景下，很多縣城消費者買到的所謂AI手機，不過是一場“被動AI化”，為手機里那顆從未被喚醒的NPU付了費。

有人打了一手空拳，自然就有人在深耕體驗的賽道里跑出加速度，影像就是最典型的品項。

3月30日發布的vivo X300 Ultra搭載了“3+2”蔡司大師鏡頭群，選擇了一條激進又硬核的路；榮耀Magic V6在三攝全焦段布局之外，引入端云協同AI影像處理，通過端側大模型提升畫面清晰度、云端大模型優化長焦；4月24日，OPPO Find X9 Ultra哈蘇套裝線上瞬間搶空、二手加價，說明影像發燒群體仍然愿意為畫質買單。

如此種種，無一不在說明手機市場的競爭邏輯已經從“拼營銷”切換為“拼體驗精細化”。

除此之外，顯得尤為反常的還有長期受到忽視的小屏細分市場，成了當前產品策略中最有活力的增量空間。

消費者不再滿足于大屏的“千機一面”，73.5%的用戶將“攜帶方便”列為首選原因，54.4%看重“單手操作”。

例如一加在3月發布的一加15T以6.32英寸機身、7500mAh大電池和旗艦級性能跑出預售秒光的戰績，官網首輪發售即告售罄。小屏不再意味著妥協，而是在這個被大屏統治多年的市場中重新打開了價值空間。

圖源：一加官網

當折疊屏技術邁過“能用”的臨界點、影像分流為多方向交叉競爭、AI還在從概念宣發邁向底層滲透、小屏旗艦在縫隙中野蠻生長，2026年春季的新品在一個高度同質化的市場中捏出了真正的價值增量。

03

下半場的生死局

上半年的倒春寒已接近尾聲，但下半年的寒意遠未散去。

當存儲芯片的優先級被AI數據重心一而再、再而三地降級，當手機廠商已經習慣在持續高企地成本中尋找出路，下半年的看點早已不局限于誰家產品更薄、充電更快，而是來自行業格局本身的深層重構。

首先，是行業內由存儲短缺開啟的高成本周期不是一陣風，而是一場可能改寫行業生存線的“長期窒息”。

IDC預測，供應緊張將貫穿2026年并持續至2027年年中，內存價格幾乎無望回落至2025年水平。Counterpoint Research也給出了相近的判斷，DRAM短缺至少要持續到2027年下半年，新增產能要到那時才會逐步釋放。這意味著手機廠商至少還要扛住18到24個月的“成本煎熬”。

可以預見，在廠商端，成本導向、精準控量、放棄低端血拼，將成為未來至少兩年的行業主基調，所有玩家都必須在產品價值這根單杠上做出更難的吊環動作。對普通消費者而言，手機價格水漲船高、超低價手機退場，早已不是行業里的抽象現象，而是每次換機時都躲不開的一筆現實賬單。

再者，長期懸而未決的蘋果折疊屏也終于進入真實落地階段，這或將改變折疊屏賽道的競爭邏輯。

2026年春季，安卓系折疊屏雖然百花齊放，但各自的存量爭奪始終在同質化內卷中打轉，廠商們需要的就是一劑蘋果帶來的“外部催化劑”。

據國際電子商情消息，這款可能被命名為iPhone Fold的手機，計劃于今年9月與新一代iPhone一同亮相，并于年底在全球上市，IDC此前預測蘋果在發布首年將拿下至少22%的折疊屏全球份額。

圖源：IDC

規格層面，每經記者得知這款設備將采用類似三星Galaxy Z Fold系列的橫向書本式折疊設計，配備一塊約7.7英寸的內屏和一塊約5.3英寸的外屏，其展開后的屏幕比例將接近4:3，這與iPad的屏幕比例相似，旨在提供更佳的內容瀏覽和多任務處理體驗。

價格上，結合供應鏈信息，iPhone Fold國行版本起售價預計在1.4萬-1.5萬元，頂配版本或突破2萬元，成為蘋果史上最貴的iPhone。

對消費者來說，這意味著折疊屏市場從安卓的“小圈子試水”正式演變為手機高端陣營的全量博弈。無論最終買不買，折疊品類作為高端主旋律的地位已經板上釘釘。

所以，如果說上半年行業處于被供應鏈牽著走的被動期，那么下半年，市場則將重新厘清資源的優先級。這也意味著，手機廠商的壓力測試才剛剛開始， 當AI服務器繼續吃掉新增晶圓產能、低端機出貨量持續萎縮，不向上攀登的品牌或許真的沒有回頭路了。