特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業動態

1、競技類移動游戲評測報告

點點數據最近發布《2026Q1競技類移動游戲體驗評測分析報告》，報告顯示從頭部產品的收入占比來看，暢銷TOP200產品拿走了全部移動游戲收入的96.95%，而競技類游戲本身也占到整體市場的46.33%——點點數據

2、微信小游戲月活躍用戶已超過5億

5月27日 ，在杭州 白馬湖國際會展中心舉行的2026 微信小游戲開發者大會 上，微信公開課小游戲講師介 紹了微信小游戲最新的用戶及產品數據。整體大盤方面， 微信小游戲月活躍用戶已超過 5 億， 平均用戶時長 超過 60 分鐘，用戶主動進行社交互動超 1 億 次 ，超過 50% 的 活躍 用戶會主動訪問小游戲。 ——微信小游戲開發者大會

3、抖音小游戲最新平臺數據

5月28日，2026年抖音互動與游戲開發者交流會在成都舉行。會上，抖音小游戲公開了最新的平臺數據。從最新的數據來看，抖音小游戲仍在快速發展，且平臺內容和用戶社交已經成為了推動抖音小游戲發展的核心推動力。2026年Q1抖音小游戲用戶規模再次翻倍，同比增長了130%，流水規模也同比猛漲140%。——抖音小游戲

4、5月158個版號：網易、莉莉絲、三七互娛、4399、貪玩、朝夕光年、電魂網絡在列！

國家新聞 出版署公布了5月份國產網絡游戲審批信息，共154款國產游戲獲 批。除此之外，還有4款進口網絡 游戲獲批。其中，網易、莉莉絲、三七互 娛、四三九九、貪玩、朝夕光年、 電魂網絡 等公司 獲得版號。

4、抖音「游戲特色人群」洞察

近日，伽馬數據聯合巨量引擎游戲行業發布《游熱愛，才痛快?抖音九大游戲行業特色人群白皮書》，該報告聚焦巨量云圖人群體系第三代「特色人群」，人群有著數億用戶畫像描摹計算、20萬+類目詞打標聚類等數據支撐。

抖音9類游戲行業特色人群都是誰？競技制霸發燒友：約占12.6%，偏好強對抗、快反饋、多人游戲、硬核操作；經典RPG大玩家：約占13.3%，偏好世界觀沉浸式探索、體系化養成、長線劇情體驗與社群協作；泛二游玩法同好圈：約占7.9%，偏好沉浸的劇情體驗、生動的角色塑造等等。——伽馬數據

買量投放側

1、素材量

日均投放素材量環比上周有較大幅度上升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周有所提升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

Smilegate 開發、騰訊代理的暗黑奇幻 Roguelite 卡牌游戲《卡厄思夢境（Lord of Heroes: Card & Chaos）》，于5月28日正式全平臺公測定檔！首日便登頂iOS免費榜以及沖入iOS暢銷榜TOP29。

5、海外案例

樂牛旗下一款名為《青丘世界：緣起》的仙俠MMO于5月28日登陸港澳臺、新加坡、馬來西亞市場，首日便拿下臺灣市場iOS免費榜第二、暢銷榜第六的成績。

公關傳播側

1、《洛克王國》主策長文致歉：承認版本失誤

5月24日晚，游戲主策劃“開水”發布了一封篇幅很長的游戲內道歉信，對近期出現的大量問題做出了直接回應，并隨信發放了相當有分量的補償。

在24日的長信里，開水先明確了兩個關鍵點：“由于我們在版本管理、需求準入等工作中的失誤所引發的大部分變動，已在5月23日、24日兩次更新后完成回退與修復（包括精靈騎乘動畫調整、炫彩部位調整、表情丟失、生態丟失等數十條問題），剩余未解決的問題也都會在本賽季內盡早解決。”——《洛克王國》

2、《Block Blast!》突遭 Google Play 下架

5月28日，《 Block Blast! 》在Google Play全區域范圍內正式下架，現階段用戶無法通過谷歌應用商店檢索、下載該款游戲，這也是該產品上線以來遭遇的首次全球性渠道下架事件。 根據三方數據平臺，《Block Blast!》的DAU已經達到7000萬，MAU達到3億，是2025年全球手游市場下載量排名第一的手機游戲。

3、米哈游8款預研產品曝光含MMO新游

5月27日米哈游招聘公眾號發布了“米哈游預研項目最新情報”，一次性將旗下8款預研產品的相關信息全部放出。其中不僅包括《崩壞：因緣精靈》《星布谷地》《Varsapura》等已經測試或者放出相關PV的產品外，還有僅公布過相關招聘信息的UE5動作預研（寫實奇幻）、生活MMO預研項目、UE5寫實射擊預研、UE5 3D MOBA預研以及UE5沙盒預研五款新產品。——米哈游

4、射雕工作室前負責人創業小游戲

近日有報道稱，曾主導網易武俠開放世界《射雕》項目的原負責人鐵人離職后，2025年9月在廣州成立全新工作室刷刷樂信息科技。現階段工作室已獲得易娛資本投資，專攻豎屏商業化小游戲。目前團隊首款三國題材產品《萌將刷刷樂》，相關籌備工作已經落地，或正等待版號下發。——競核

5、吉比特《杖劍傳說》登陸歐美，首周流水近1500萬

5月19日，吉比特的放置RPG《杖劍傳說》在歐美市場上線，近一周保持在美國iOS暢銷榜40名左右，Sensor Tower顯示游戲首周流水將近1500萬。

6、《超自然行動組》出海，日本免費榜第3、韓國第7

5月27日，巨人網絡旗下《超自然行動組》海外版《Tomb Busters》正式登陸美國、日本、韓國市場，同步覆蓋iOS、Android及PC三大平臺。上線首日，這款在國內紅了一整年的現象級產品迅速叩響日韓市場大門，截至發稿前，游戲在日本App Store免費榜沖至第3位，韓國位列第7。

開測游戲

近期值得關注的新游：豪騰《肥鵝美食街》將于6月1日上線。

廠商動向

1、網易2026年Q1業績亮眼，《遺忘之海》計劃于第三季度上線

網易發布第一季度財報，實現凈收入306億元，凈利潤107億元，均實現同比增長。核心游戲業務表現強勁，Q1游戲及相關增值服務凈收入達257億元，同比增長6.9%。經典產品如《夢幻西游》系列、《燕云十六聲》等憑借持續內容更新，用戶活躍度與收入屢創新高。

在新品方面，備受關注的開放世界游戲《無限大》聚焦都市生活沉浸體驗，而《遺忘之海》則計劃于第三季度上線。網易目前擁有十二款在研產品儲備，覆蓋開放世界、生活模擬、單機等多個品類，展現出品類多元化和向高規格單機領域探索的戰略意圖。公司高管表示，盡管開放世界賽道競爭激烈，但優質產品能共同做大市場，網易將持續打磨產品品質，以應對玩家日益提升的內容要求。—— 網易

2、米哈游奇幻新作“源初之結”商標過審，UE5寫實開放世界大作首曝在即

近日，米哈游旗下新作宣發迎來關鍵進展。其關聯公司注冊的中文商標“源初之結”已通過審批，相關社交賬號也已創建。結合其海外公司更早注冊的對應商標“NODUSFALL”，業內普遍認為，這款游戲正是米哈游在去年底首次披露的、備受關注的UE5寫實奇幻項目。據此前公開信息，該作是一款擁有宏大奇幻世界觀的開放世界游戲，主打多人合作、對抗、大型Boss戰、生態AI與智能NPC等特色玩法，并首次在大型項目中強調對抗性戰斗。該項目的正式曝光，意味著米哈游在《崩壞：因緣精靈》等已知項目外，多元產品矩陣的推進正加速進入公眾視野。——米哈游

3、金山軟件Q1游戲營收超8億

5月27日金山軟件發布了2026年第一季度財報內容，財報顯示，公司的收益為24.17億元，同比增長3%，環比下降8%。其中網絡游戲及其他業務的收益為8.03億元，受存量游戲影響，同比下降22%，環比下降7%。具體游戲方面，《劍網3》活躍用戶保持穩定，熱門新游《鵝鴨殺》國服表現良好，游戲于1月推出后，現聚焦用戶增長，尚處于商業化初期。——金山軟件

4、斗魚公布2026年第一季度未經審計財務

5月28日，斗魚公布了2026年第一季度未經審計財務報告。數據顯示，第一季度總收入8.22億元，毛利潤為1.29億元，同比增長14%，毛利率為15.7%，同比、環比均實現增長，調整后凈利潤為3080萬元，同比實現扭虧為盈。——斗魚

5、廣州詩悅《望月》曝光新實機視頻

5月29日，詩悅網絡研發的中國都市開放世界捉寵RPG《望月》釋出了新實機PV。截至5月29日14時，《望月》全平臺預約人數已突破554萬。另外，《望月》即將在端午節假期（6月19日-6月20日）舉辦一次公開招募的線下試玩會，地點定在廣州市天河區美林M·LIVE天地，招募問卷中則提到了「下一輪線上測試」，推測離下一輪測試并不遙遠。——游戲新知

6、祖龍的放置RPG《踏風行》宣布停運

近日，祖龍的國風放置RPG《踏風行》宣布，由于游戲的運營狀況難以支撐后續的研發和運營成本，項目組經評估后宣布將在7月26日停止運營游戲。此前玩家在游戲中購買且未消耗的天機&代金券可以等額轉移到祖龍旗下的另一款游戲《龍族：卡塞爾之門》中。——游戲新知

AIGC+游戲

1、騰訊一口氣曝光了9項游戲AI應用進展

在近日騰訊游戲發布會上，騰訊游戲一口氣發布了9項游戲AI應用進展，其中既有AI在頭部長青產品《王者榮耀》《和平精英》中的落地成果，也有AI技術在《彩虹六號：攻勢》《舞力全開：派對》等新品中的實踐，同時騰訊游戲還在發布會上正式公布了名為“代號Craft”的AI游戲創作平臺，直接賦能創意實現。——騰訊