昨日(5月29日),微信小店運營團隊發布《微信小店|618爆品加補活動政策》,宣布將在618滿減活動基礎上,推出“618爆品加補活動”,針對補貼力度較大的商品疊加貨補支持。
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這次新增補貼有兩個前置條件:商家側,面向頭部品牌商家,具體是否可報名以系統顯示報名入口為準;商品側,平臺將篩選活動期間全網同款補貼力度較大的商品進行補貼。
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這也是這項政策最值得關注的地方。此前微信小店618平臺大促已有跨店滿減補貼和直播大場激勵,一個側重用戶下單優惠,一個側重直播間流量投放();這次爆品加補,則直接進入商品價格側。
比如平臺在政策中明確提到,活動目標是讓補貼后商品具備價格優勢,幫助商家守住流量入口、提升轉化。
具體怎么篩?微信小店把判斷單位落到同一SKU。
政策顯示,對同一商品X,若商家A提報的活動報名價,在當次活動各商家提報的價格中最低,且該價格在全網具備一定競爭力,平臺將出資給商家A銷售的商品X提供用戶交易補貼。也就是說,單是頭部品牌還不夠,報名商品還要在同款價格比較中跑出來。
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補貼力度也直接寫進了規則:平臺補貼最高不超過活動價的45%,最低不低于0.01元,平臺出資的補貼金額,會與商家為本次活動讓利的金額合并,以活動優惠形式呈現給可享受該優惠的用戶。
為了避免只看報名價,平臺還設置了前置校驗。報名價需滿足基礎要求,平臺將參考商品近期普惠到手價格,即“校驗價”,以及同款商品情況、具體補貼活動情況等。滿足基礎要求后,商品才會進入綜合篩選。
這也決定了爆品加補和618滿減不是簡單疊加關系。政策明確,同一商品不可同時參與618滿減活動與爆品加補活動。若某商品前置成功參與其中一個活動,后報名另一個活動,則在后報名活動審核通過后,該商品會自動退出前置參與的活動。
目前,爆品加補已開啟報名(報名時間與活動時間一致,均為2026年5月28日至6月18日)。若商品屬于頭部品牌,可到微信小店查詢詳細規則后報名參與了。
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