北京
昨日（5月29日），微信小店運營團隊發布《微信小店｜618爆品加補活動政策》，宣布將在618滿減活動基礎上，推出“618爆品加補活動”，針對補貼力度較大的商品疊加貨補支持。
這次新增補貼有兩個前置條件：商家側，面向頭部品牌商家，具體是否可報名以系統顯示報名入口為準；商品側，平臺將篩選活動期間全網同款補貼力度較大的商品進行補貼。
這也是這項政策最值得關注的地方。此前微信小店618平臺大促已有跨店滿減補貼和直播大場激勵，一個側重用戶下單優惠，一個側重直播間流量投放（）；這次爆品加補，則直接進入商品價格側。
比如平臺在政策中明確提到，活動目標是讓補貼后商品具備價格優勢，幫助商家守住流量入口、提升轉化。
具體怎么篩？微信小店把判斷單位落到同一SKU。
政策顯示，對同一商品X，若商家A提報的活動報名價，在當次活動各商家提報的價格中最低，且該價格在全網具備一定競爭力，平臺將出資給商家A銷售的商品X提供用戶交易補貼。也就是說，單是頭部品牌還不夠，報名商品還要在同款價格比較中跑出來。
補貼力度也直接寫進了規則：平臺補貼最高不超過活動價的45%，最低不低于0.01元，平臺出資的補貼金額，會與商家為本次活動讓利的金額合并，以活動優惠形式呈現給可享受該優惠的用戶。
為了避免只看報名價，平臺還設置了前置校驗。報名價需滿足基礎要求，平臺將參考商品近期普惠到手價格，即“校驗價”，以及同款商品情況、具體補貼活動情況等。滿足基礎要求后，商品才會進入綜合篩選。
這也決定了爆品加補和618滿減不是簡單疊加關系。政策明確，同一商品不可同時參與618滿減活動與爆品加補活動。若某商品前置成功參與其中一個活動，后報名另一個活動，則在后報名活動審核通過后，該商品會自動退出前置參與的活動。
目前，爆品加補已開啟報名（報名時間與活動時間一致，均為2026年5月28日至6月18日）。若商品屬于頭部品牌，可到微信小店查詢詳細規則后報名參與了。
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