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人民網(wǎng)福州5月31日電 （記者劉寶琴）一邊是省屬文藝院團(tuán)在全國(guó)舞臺(tái)上屢獲殊榮，另一邊是普通市民感慨“好戲難求”。近日，群眾王先生通過(guò)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”指出福建文藝院團(tuán)“叫好不叫座”的現(xiàn)狀，并提出了四條針對(duì)性建議。福建省文化和旅游廳（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“省文旅廳”）對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查和回應(yīng)，并透露了在文旅融合、進(jìn)校園、市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)等方面正在推進(jìn)的一系列改革措施。

群眾“辣評(píng)”：成績(jī)斐然，但離百姓有點(diǎn)遠(yuǎn)

王先生在留言中指出，福建省屬文藝院團(tuán)雖然屢獲全國(guó)大獎(jiǎng)，但市場(chǎng)化程度亟待提升。京劇院等部分傳統(tǒng)院團(tuán)，因缺乏年輕觀眾而面臨上座率低的困境。

王先生還提到，部分文藝院團(tuán)開(kāi)展的免費(fèi)演出，由于票數(shù)少，普惠面不足；部分場(chǎng)館建設(shè)得很漂亮，但利用率不高。

為此，王先生希望主管部門(mén)能為省屬文藝院團(tuán)創(chuàng)造更多市場(chǎng)化的機(jī)會(huì)和環(huán)境。他提出了四點(diǎn)具體建議：一是加密“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”頻次，培育青年觀眾；二是推動(dòng)院團(tuán)走進(jìn)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)文旅商融合常態(tài)化；三是利用在線(xiàn)旅游平臺(tái)等渠道，加強(qiáng)市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)；四是增加演出頻次，鼓勵(lì)院團(tuán)下沉到福清、長(zhǎng)樂(lè)等周邊縣市區(qū)演出。

部門(mén)回應(yīng)：精準(zhǔn)“開(kāi)方”，多項(xiàng)改革已落地

福建省文旅廳在回復(fù)中指出，省屬院團(tuán)作為“閩派”文藝主力軍的成績(jī)斐然，如連續(xù)十二屆摘得中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)，雜技節(jié)目也多次榮獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

為了更好地解決“叫好”與“叫座”之間的落差，福建省文旅廳針對(duì)群眾提出的四點(diǎn)建議，逐一給出了“成績(jī)單”和“計(jì)劃表”。

針對(duì)“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”：從“偶爾來(lái)”到“常態(tài)化”。據(jù)介紹，福建省文旅廳和省教育廳每年聯(lián)合開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，并在學(xué)校建立戲劇社團(tuán)、傳承基地等100多個(gè)。下一步，將統(tǒng)籌資源制定年度計(jì)劃，爭(zhēng)取專(zhuān)項(xiàng)資金，將“進(jìn)校園”作為培育未來(lái)觀眾的核心抓手。

針對(duì)“文旅融合”：不再“零敲碎打”，已打造出“爆款”。省文旅廳介紹，福建人民藝術(shù)劇院的沉浸式戲劇《雀起無(wú)聲》在三坊七巷、煙臺(tái)山已演出超360場(chǎng)，收入超過(guò)475萬(wàn)元。另一部新作《冷月無(wú)聲——吳石傳奇》也已演出105場(chǎng)，收入破百萬(wàn)元。此外，閩劇《宋詞里的福建》、越劇《“一碗福建”福味來(lái)》等一批跨界作品已相繼推出。下一步，將推動(dòng)省屬院團(tuán)與重點(diǎn)景區(qū)、旅行社建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，持續(xù)推進(jìn)文旅商融合。

針對(duì)“市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)”：線(xiàn)上引流+線(xiàn)下體驗(yàn)。如何提高文旅演出的市場(chǎng)化運(yùn)作能力？省文旅廳回應(yīng)，目前已在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+演出”模式——六家省屬院團(tuán)均實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上常態(tài)化演出，并在貓眼、大麥以及“清新福建文旅卡”等平臺(tái)售票，形成了“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下體驗(yàn)”的推介模式，下一步將與大型線(xiàn)上旅游平臺(tái)、旅行社深度合作，主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，增強(qiáng)自我造血能力。

針對(duì)“演出頻次與下沉”：走出福州，走進(jìn)縣區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2025年福建六家省屬院團(tuán)演出場(chǎng)次已超過(guò)1500場(chǎng)。特別是2025年啟動(dòng)的“周末戲相逢”活動(dòng)，已在福州西湖等地演出178場(chǎng)，成為優(yōu)質(zhì)文化直達(dá)基層的示范品牌。下一步，計(jì)劃在全省各縣區(qū)劇場(chǎng)巡演大中型劇目60場(chǎng)，并創(chuàng)新“文旅輕騎兵”等模式，將演出送到公園和縣區(qū)，進(jìn)一步拓展覆蓋面。

“周末戲相逢 非遺正青春”在福州古厝展演。福建省文旅廳供圖

從“拿大獎(jiǎng)”到“接地氣”，從“蹲劇院”到“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)縣區(qū)”，福建省屬文藝院團(tuán)的市場(chǎng)化改革正在從紙面走向?qū)嵺`。福建省文旅廳表示，將堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，讓藝術(shù)精品真正“飛入尋常百姓家”。