廣汽花大價(jià)錢請(qǐng)來的代言人蘇芒，廣告剛上線就被罵到下架。

這位曾經(jīng)的時(shí)尚女魔頭，一邊在國內(nèi)喊著家務(wù)是牢籠，一邊卻在法國給十五口婆家人當(dāng)廚娘。

這波操作直接點(diǎn)燃了網(wǎng)友的怒火，也讓品牌方嚇得連夜刪帖。

一個(gè)曾經(jīng)的頂流人物，是如何一步步走到今天這個(gè)地步的？

廣汽連夜刪帖

車圈最近的熱鬧，一半是技術(shù)，一半是營銷，但誰也沒想到，廣汽集團(tuán)旗下備受期待的高端品牌啟境，它的首秀時(shí)刻，竟然會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)代言人翻車了。

事情是這樣，廣汽啟pe境GT7，搭載了華為的頂尖智駕系統(tǒng)，配上了鴻蒙座艙，定位是高端智能轎跑，目標(biāo)客戶就是有錢，有品味，對(duì)國貨充滿自信的新中產(chǎn)。

按理說，這樣的產(chǎn)品，找代言人應(yīng)該往科技人士，實(shí)力派演員或者有國民好感度的藝術(shù)家方向走。

可廣汽偏偏不走尋常路，他們請(qǐng)來了蘇芒，擔(dān)任美學(xué)品鑒官，但是還沒等宣發(fā)做的多精彩，網(wǎng)友們已經(jīng)開始不買賬了。

評(píng)論區(qū)的畫風(fēng)出奇一致，幾乎找不到一句好話，嘲諷聲浪一波高過一波，矛頭直指蘇芒本人，連帶著對(duì)廣汽啟境的選擇也充滿了不解和憤怒。

賺著中國人的錢，跑去伺候法國婆家，有資格代言國貨之光？這是買車送圍裙，學(xué)做法蘭西女仆嗎？

這些評(píng)論雖然糙，但理不糙，精準(zhǔn)地戳中了大眾情緒的爆發(fā)點(diǎn)，眼看著一場(chǎng)精心策劃的新車發(fā)布會(huì)變了味，廣汽的管理層估計(jì)是坐不住了。

他們的反應(yīng)速度堪稱教科書級(jí)別，幾乎是在輿情發(fā)酵的當(dāng)晚，所有帶有蘇芒元素的宣傳物料，從官方微博的海報(bào)到各大平臺(tái)投放的短視頻刪得一干二凈。

快得讓人瞠目結(jié)舌，廣汽這波操作，明面上是緊急止損，但里子里卻寫滿了尷尬。

不過很多人也很好奇，一個(gè)曾經(jīng)站在中國時(shí)尚圈金字塔尖的人物，怎么就成了品牌方避之不及的燙手山芋？她到底做了什么，能讓公眾的抵觸情緒如此強(qiáng)烈？

她曾是無數(shù)人的夢(mèng)想模板

其實(shí)要說蘇芒這個(gè)人，把時(shí)間往前倒個(gè)二十年，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)還不算發(fā)達(dá)，紙質(zhì)雜志就是潮流風(fēng)向標(biāo)的年代，蘇芒就等于時(shí)尚本身。

2001年她創(chuàng)辦了《時(shí)尚芭莎》，這本雜志在后來很長一段時(shí)間里，都是國內(nèi)一線時(shí)尚刊物的代名詞。

能上《芭莎》的封面，是衡量一個(gè)明星紅不紅，夠不夠高級(jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)，她不只是個(gè)會(huì)辦雜志的主編。

還一手打造了芭莎明星慈善夜，把明星，時(shí)尚和慈善這三樣?xùn)|西巧妙地捆綁在一起，辦得風(fēng)生水起，每年都能在娛樂圈掀起巨大的波瀾。

可以說，在巔峰時(shí)期，蘇芒是無數(shù)明星和品牌想要巴結(jié)的對(duì)象。

那時(shí)候她對(duì)外呈現(xiàn)的形象，是絕對(duì)的大女主，工作上雷厲風(fēng)行，生活上她宣揚(yáng)的價(jià)值觀也精準(zhǔn)地?fù)糁辛艘淮笈际邪最I(lǐng)女性的心。

她告訴大家，女人要獨(dú)立，要專注事業(yè)，要掙脫家庭的束縛，尤其是廚房的束縛。告訴所有仰望她的普通女孩，女人可以活成這個(gè)樣子，不靠男人，不圍著灶臺(tái)，只為自己而活。

在那個(gè)階段，她的影響力毋庸置疑，不僅在事業(yè)上取得了巨大成就，更重要的是，她成功地為自己塑造了一個(gè)獨(dú)立，精致的精英女性人設(shè)。

這個(gè)人設(shè)讓她收獲了名聲，地位和巨大的商業(yè)價(jià)值，可問題就出在這里，一個(gè)人的形象，是靠長年累月的言行一點(diǎn)點(diǎn)積累起來的。

當(dāng)這個(gè)人設(shè)塑造的太好，以至于所有人都信以為真的時(shí)候，很容易引發(fā)意想不到的風(fēng)波，甚至崩盤。

人設(shè)走向崩塌

而蘇芒公眾形象的崩盤，不是一蹴而就，而是一系列爭議事件累積的結(jié)果，其中最致命的一擊，莫過于那段讓她喜提法蘭西第一女仆稱號(hào)的視頻。

視頻拍攝于2025年，內(nèi)容是她在法國的家中，為自己的法國丈夫和他的十五位家人親手做一頓豐盛的中式大餐。

畫面里她系著樸素的圍裙，在廚房里忙得不亦樂乎，她的那些法國親戚們，悠閑地坐在客廳里聊天喝茶，等著開飯。

如果這是一個(gè)普通主婦分享的家庭日常，評(píng)論區(qū)大概會(huì)是一片和諧的贊美，但壞就壞在，她是蘇芒。

是那個(gè)教導(dǎo)全中國女性要遠(yuǎn)離廚房的蘇芒，這種言行上的巨大反差，瞬間引爆了公眾的情緒。

大家憤怒的點(diǎn)，其實(shí)并不在于她做飯本身，獨(dú)立女性當(dāng)然可以為愛下廚，這沒問題。

問題在于她把不做飯當(dāng)成一種精英標(biāo)簽，販賣給國內(nèi)的追隨者，鞏固自己的人設(shè)和商業(yè)價(jià)值。

而她自己卻在實(shí)際生活里，心甘情愿地承擔(dān)起了傳統(tǒng)家庭主婦的角色，尤其還是在面對(duì)外國婆家的時(shí)候。

這種區(qū)別對(duì)待，讓很多人感到被欺騙了，大家覺得，她所謂的獨(dú)立，不過是一門在國內(nèi)市場(chǎng)收割流量的生意。

除了這件事，她過往的一些言論也被網(wǎng)友們翻了出來，進(jìn)一步加劇了大家的反感。比如她曾在節(jié)目中坦言650塊錢一天伙食費(fèi)根本不夠，批評(píng)國人穿秋褲的習(xí)慣，認(rèn)為這在外國人看來很不時(shí)尚。

這些言論單獨(dú)看好像沒什么，但串聯(lián)起來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁了，而這些爭議點(diǎn)疊加在一起，她獨(dú)立女王人設(shè)就徹底崩塌了。

所以再看這次她代言汽車品牌被噴，也就不奇怪了，大家雖然不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)代言人就去買一個(gè)汽車。

但是卻會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)代言人討厭一個(gè)品牌，尤其還是一個(gè)國貨牌子，選擇這樣一個(gè)充滿爭議的人。

要知道廣汽啟境主打的是中國智造和國貨自信，這是一種昂揚(yáng)向上的民族自豪感，而蘇芒恰恰和這種精神內(nèi)核背道而馳。

所以品牌請(qǐng)代言人真不是簡單的事情，真的得好好做個(gè)背調(diào)，不光要看這個(gè)人的名氣有多大，更要看她的公眾形象，價(jià)值觀和過往言行。

否則請(qǐng)來的可能不是錦上添花的合作伙伴，而是一個(gè)隨時(shí)讓品牌翻車的累贅，在這一點(diǎn)上，廣汽啟境算是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地給大家上了一課。

靠著包裝和信息差維持的精英人設(shè)，在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，太容易碎了。

廣汽這次的緊急止損也說明，消費(fèi)者越來越看重真實(shí)，當(dāng)人設(shè)和現(xiàn)實(shí)對(duì)不上號(hào)，翻車就是必然的結(jié)局。

信源

澎湃新聞 2021-11-04 章子怡裁掉蘇芒：“時(shí)尚帝國”坍塌史

第一電動(dòng) 2026-05-28廣汽啟境營銷翻車：蘇芒代言引爭議，11天緊急叫停合作

界面新聞 2015-08-06 中國時(shí)尚女魔頭蘇芒，憑什么就是她？