夏天到了，防曬衣話題的熱度持續(xù)攀升。一方面，各種黑科技詞匯和動輒一兩千的防曬指數(shù)看得人眼花繚亂；另一方面，有人疑惑：為什么感覺10年前馬路上大家都沒有那么在意防曬這個事兒？

防曬觀點流行和產(chǎn)品迭代的背后，是一場審美和產(chǎn)業(yè)的共謀。作為消費者，明確自己需求所在可能才是最重要的。

UPF50+、2000+的防曬衣有何區(qū)別？買一份合格報告只要300塊

“如何挑選一件合適的防曬衣”的話題似乎常談常新，因為每一年市場上總會多出來一些新的概念、科技和潮流。比如到今年，原紗防曬幾乎已成了防曬衣的基礎配置；裸感、設計感、含羊毛等成為商家的宣傳重點。

經(jīng)過多輪洗禮，消費者對于各種“黑科技智商稅”已經(jīng)有了一定免疫。但打開電商平臺，全波段、玻尿酸面料等宣傳語仍有市場。服裝業(yè)內(nèi)人士大師兄告訴藍鯨新聞記者，這些更多是溢價營銷玩法，對于防曬能力沒有實際提升作用。

選防曬衣最要緊的，還是看UPF(紫外線防護指數(shù))。根據(jù)國標規(guī)定(GB/T 18830-2009)，當產(chǎn)品UPF>40且UVA(長波紫外線)透過率<5%時，才能稱之為“防紫外線產(chǎn)品”。據(jù)藍鯨記者觀察，一些平價防曬衣并不會在商品頁面標注明確的防護指數(shù)，其中有防曬服單品銷量超60萬。

比不標UPF更惡劣的是虛標。據(jù)央視新聞報道，部分劣質(zhì)防曬衣可以隨意定制外包裝袋上的防曬指數(shù)標識，檢測機構也能直出報告。一份接觸涼感指數(shù)、防紫外線性能合格的報告，甚至只需要300塊。

行業(yè)同樣存在防護指數(shù)的“通貨膨脹”——有一些商家會宣傳產(chǎn)品“UPF100+”、“UPF200+”甚至“UPF2000+”。大師兄告訴藍鯨記者，UPF50+其實已經(jīng)足夠，這意味著只有小于2%(1/50，紫外線阻隔率達98%)的紫外線可以透過防曬衣到達皮膚。而部分商家宣傳的UPF2000+(紫外線阻隔率99.95%)，防曬能力和前者實際差別不大。

但為了達到這樣的防護指數(shù)，其生產(chǎn)成本可能隨之抬升。“從目前常見的面料來說，高防曬指要么做了涂層，后期很容易脫落；要么織造更厚更密，犧牲透氣性和散熱性。” 大師兄分析稱。

品牌激戰(zhàn)防曬衣、有單品賣到2000多，但基礎面料足以防曬

縱觀當下防曬服市場，該品類幾乎成為各家品牌標配。除了聚焦防曬產(chǎn)品的蕉下、Oh!Sunny，駱駝、迪卡儂、優(yōu)衣庫、迪桑特、可隆等運動/戶外/快時尚等品牌也密集涌入賽道。市場火熱，防曬衣價格區(qū)間跨度極大，從19.9到大幾百元都很常見，甚至有些防曬衣已經(jīng)賣到2000多。

受訪業(yè)內(nèi)人士表示，防曬衣并不是越貴越好。合格防曬值是最基礎的防曬面料都能達到的，防曬工藝本身沒有什么太大門檻，所以消費者最應該關注的其實是舒適度、涼感和版型等。

這里有一些可供參考的挑選標準，比如工藝和織法。原紗防曬(將二氧化鈦等防曬粒子直接熔入原料)優(yōu)于涂層防曬，因為后者更容易在洗滌后失效。而梭織面料由于結構更緊密，通常是專業(yè)合規(guī)防曬衣的主流織法，相對針織而言成本更高。為了提升透氣性，品牌通常還會花更多錢去做氣孔、拼接、合頁設計等結構類透氣設計。

防曬焦慮依然存在，防曬衣確實越做越潮越好看了

走在夏日的街頭，防曬衣好像已經(jīng)成了出行標配。其中不少人甚至全副武裝，身穿連體防曬衣，頭戴臉基尼/面罩、墨鏡和寬帽檐的防曬帽，看起來就一個個“養(yǎng)蜂人”——“防曬焦慮”已然成為每每討論防曬產(chǎn)品時無法避開的議題。

有醫(yī)生表示，長期過度防曬會影響維生素D的合成，增加骨質(zhì)疏松的風險；而人除了曬黑，還可能熱黑。受訪業(yè)內(nèi)人士認為，“防曬焦慮”的形成既源于商家的過度宣傳、卷UPF值，也有大眾審美推崇的加成。

不過審美觀念和消費潮流，總是在變化的。大師兄表示，今年防曬衣市場的明顯趨勢之一是更加注重產(chǎn)品的審美和多元場景使用。

藍鯨記者發(fā)現(xiàn)，許多商家和品牌都會著重宣傳防曬衣的“清涼冰感”、“立顯腰身”、“修飾頸線”等。防曬衣的顏色也變得更加多彩，某些商家直接把“多巴胺”寫在了海報里——低飽和色、強設計感的防曬衣在某種程度上成為了一種時尚單品。

伴隨“一衣多穿”和運動日常化趨勢的興起，防曬服們恨不得讓自己適配通勤、戶外、運動、空調(diào)會議室等多種場合。場景營銷成為了商家們宣傳防曬指數(shù)、黑科技之外的另一常見手段。

這其中，山系、工裝機能等風格的防曬衣強勢崛起。據(jù)中新經(jīng)緯報道，入夏以來抖音電商上“山系防曬衣”相關搜索熱度同比增長約139%，環(huán)比增長超22倍。

所謂山系防曬服通常“風曬兩抗”，多使用草綠、姜黃等偏山野氣息的配色。雖然其面料參數(shù)和常規(guī)防曬衣并無本質(zhì)差異，但貼上山系標簽后普遍價格較高。前述報道提到，同一品牌旗下、面料成分幾乎一致的兩件防曬衣，“山系”溢價超30%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，80-200元是防曬衣的常見價格區(qū)間，200元以上的防曬衣更多的貴在設計和品牌溢價。某種程度上，不少消費者也不再單純迷信防曬性能，轉(zhuǎn)而為設計、版型和品牌買單。說到底，褪去營銷濾鏡、按需選購才是面對防曬熱潮最好的姿態(tài)。