在第十七屆虎嘯獎頒獎典禮上，瓴羊斬獲數智營銷類銀獎，彰顯其在數據驅動、AI 賦能營銷領域的硬核技術實力與創新落地能力。

同時榮獲機構類?年度技術服務商獎項，雙重榮譽加持，全面印證瓴羊在數智營銷領域的領先地位，以及行業對其技術服務能力與商業價值的高度認可。

2026年5月28日下午虎嘯盛典期間，瓴羊閉門晚宴匯聚了數十位品牌操盤手與行業專家，圍繞《營銷新智變：讓品牌增長開始自主進化》的主題，展開深度對話。

阿里云智能集團瓴羊副總裁林鳴暉以《AI Agent時代的品牌增長新錨點》為主題開場致辭。

并指出瓴羊已率先構建覆蓋策略、創意、投放、度量的全鏈路營銷Agent矩陣，可幫助企業從“工具使用者”升級為“智能體構建者”。

從AIGC創意工業化到全域數據打通，從戶外廣告效果歸因到品牌心智量化，本次閉門會為行業總結了一套可驗證、可復用的增長方法論。

Part 01

AI驅動創意工業化

▲瓴羊營銷云運營負責人翁曉穎

分享《搶先布局!解碼2026數智營銷的制勝秘籍》

傳統品牌營銷中，一支TVC或一套KV的制作周期常以月計，預算動輒數百萬，一旦投放效果不佳，沉沒成本極高。

而AI生成能力正在改變這一局面。通過將客戶主圖摳出背景，AI基于產品關鍵詞自動生成完整創意，再經人工訓練師微調，即可批量產出視頻、海報等多模態素材。

在2026年618大促中，部分品牌已采用純AI生圖模式，一組投放同時測試五至十組不同創意，形成“賽馬制”AB測試機制——用無限的試錯替代有限的經驗押注。

這套方法論的核心價值在于：創意門檻被大幅拉低，品牌可以每天提出一個新想法并快速驗證。

正如閉門會上分享的案例：客戶僅提供商品鏈接，系統即可生成十套差異化創意方案，涵蓋海報、視頻、文案，供品牌自行挑選并進行AB測試。

更精細的操作體現在明星粉絲運營上。瓴羊構建了粉絲類標簽體系。以某智能家居品牌為例，可從人均購買數量看出粉絲的喜愛程度；某酒類品牌通過線下快閃活動邀請明星代言，吸引粉絲打卡，線下到訪超2000人，到店率提升20%。

明星資源不再是簡單的流量采購，而是可量化、可分層、可運營的。這一轉變，將營銷從"低頻大賭注"重構為"高頻小步快跑"的動態系統。

當AI大幅降低了創意的生產與試錯成本，品牌面臨的下一道命題便是：這些海量素材應該如何精準觸達目標人群？

Part 02

30周年煥新——產品力與情緒價值的雙輪驅動

▲森馬品牌高級總監KEN進行企業實踐分享

森馬品牌高級總監KEN 通過分享企業實戰經驗，引出了全域數據打通的核心能力。

作為連續兩年虎嘯獎的標桿企業，森馬品牌高級總監Ken總分享了品牌30周年煥新的底層邏輯。自2025年啟動“再造新常服”戰略以來，森馬的核心路徑并非依賴流量投放，而是回歸產品力與用戶情緒價值。

在產品端，森馬以“高階面料大眾化”為策略：標準對齊迪桑特、九牧王、The North Face等品牌，定價大幅減少。這種“高品質、親民價”的打法，本質上是在存量市場中用產品力重建消費者信任。

在品牌端，森馬捕捉到“懶得穿搭”的消費趨勢，全面推行成套化研發與陳列策略。從產品開發到店鋪呈現，均以套裝為單位。聯合代言人推出限定系列，發起的“親愛的夏天”主題活動。

森馬的案例表明，品牌煥新離不開持續的消費者溝通，而戶外廣告作為建立大眾認知與信任的重要介質，長期卻面臨“無法測量”的困擾。如何讓品牌投入從“憑感覺”變為“可歸因”？

Part 03

戶外廣告效果測量從“黑盒”到“可歸因”

▲瓴羊天攻智投運營總監喻萬豪

分享《標桿實踐:解鎖AI時代品牌營銷新玩法》

戶外廣告長期面臨"無法測量效果"的痛點。瓴羊天攻智投借助AI數智技術，分析線下曝光人群，并與電商平臺打通，觀察曝光人群在線上搜索、瀏覽、加購、成交等行為。分析發現：機場場景中的曝光人群，其電商行動轉化率顯著高于未曝光人群。

以某美妝器械品牌為例，其線上投產比已觸及天花板，為覆蓋更多高凈值人群，全年持續投放機場媒體。數據驗證顯示：曝光帶來的新客成交占比超過90%，轉化效率隨時間線性爬升，且停止投放后，轉化基準短期內未見明顯回落。這意味著品牌廣告形成了長期的心智資產。

某OTC品牌面臨功效認知教育難的挑戰。通過瓴羊的AI智能圈人、選點能力，精準匹配潛客高觸達與高性價比的戶外廣告資源，以低成本實現廣泛觸達。投放期間，曝光帶來的新客成交占比達74%，并聯動線下連鎖藥房媒介資源，實現全域動銷協同。

這為傳統品牌提供了一條"品效協同"的實證路徑：AI圈人 + 戶外曝光 + 線上轉化 + 渠道聯動。

本場《營銷新智變：讓品牌增長開始自主進化》閉門晚宴由虎嘯文化副總裁李浩宇主持。

這場閉門晚宴不僅為大家提供了一個交流和學習的平臺，也為品牌的真正增長提供了新的思路和方向。

同時也傳遞出的一個信號：品牌增長的下一程，不再是流量紅利的粗放爭奪，而是AI效率、產品信任與用戶情感的精細共生。

瓴羊所展示的創意工業化、全域數據打通、戶外效果歸因，與森馬所踐行的產品力煥新、情緒價值營造，共同指向一個結論——品牌的核心資產，正在從“流量獲取能力”轉向“價值創造能力”。

那些能夠以AI降低試錯成本、以數據打通全域觸點、以產品贏得用戶長期信任的品牌，方能在流量退潮后，屹立于價值綠洲之上。

▲閉門晚宴交流

◎ 撰寫：馮晏鳴、責編：劉照龍、主編：楊猛。

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