北京
近日，有網友發現奧樂齊上新了一款德式啤酒口味的雪糕【圖一】，售價為5.9元。雪糕實體和包裝袋上一模一樣，采用與德國國旗同款的黑紅黃配色。據品嘗過的消費者反饋：“無酒精，啤酒花的香氣濃郁，每個顏色味道都有細微的差別，值得一試！”一根雪糕上三色三味，令人聯想起童年回憶中的三色杯冰淇淋。
奧樂齊（ALDI）是德國的一家零售企業，2019 年進駐上海開設線下門店，短短數年在國內發展成效突出。據揚子晚報消息，奧樂齊在今年三月官宣中國市場百店達成，并公布 2026 年新增超 50 家門店的擴張計劃。而最受熱議的，當屬奧樂齊極具特色的「本土化」經營。例如，無錫新店開業推出贈雞蛋這類國民商超常見活動【圖二】，也難怪網友調侃：“奧樂齊 aka 永輝超市（留德海歸版）”。
奧樂齊的「平價」和「接地氣」到底是如何做到的呢？據新浪財經分析，奧樂齊為推進本土化轉型，會深度挖掘中國消費者需求，針對國人消費偏好來推出產品。在供應鏈上，奧樂齊中國本土優選供應商占比已超80%，直接從產地、本地供貨商拿貨，再加上大批量進貨壓低成本，是它能一直賣低價的核心原因。
于是在奧樂齊的貨架上，消費者可以看到6.9元的羌餅，9.9元的蛋餅【圖三】和36.9元的缸子肉【圖四】這類常見的中國本土吃食。還有網友線下探店發現，店內除了少數像可口可樂這樣的經典大牌供貨，其他很多商品都是奧樂齊的自有品牌。所以你可以看見，奧樂齊的AD鈣奶【圖五】，奧樂齊的龍口粉絲和吊干紅棗【圖六】，奧樂齊的蠔油【圖七】，甚至還有奧樂齊的茅臺酒【圖八】。奧樂齊茅臺售價99元，而奧樂齊AD鈣奶，據網友分享：“四瓶 5.5元，比原版還便宜三成。”被這親切價格打動的圍觀網友玩笑道：“奧樂齊能不能賣房子啊？”
為了在中國競爭激烈的零售行業里生存，奧樂齊可謂是用盡巧思，甚至比在德國本土更有創造力、更肯花心思。這也正如新浪財經所分析的那樣，“為消費者提供‘物超所值’的產品與服務，堅持長期主義”亦是奧樂齊給中國零售行業帶來的啟發。
（圖源：小紅書@中國女足加油、大好青年、Monkey Ching666、Meryl、魔都生活觀察家、不系之舟3078）
編輯/排版：唐思婉
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