男團《嘆春風》在短視頻平臺走紅,你們看了嗎?
全男舞者、古風裝扮、半裸上身、高互動度……將脫未脫的馬面裙,銜接高難度的后空翻、劈叉,給足了噱頭和性張力。
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一個“嘆春風”的風雅名字,偏偏來自一個俗氣的“公狗劇場”。
妙就妙在這里。你怎么理解是你的事,創(chuàng)始人葛俊逸說了,“公狗代表忠誠、勇敢、捍衛(wèi),是一種勇士精神。”
他毫不避諱:我們本就是精準位的男色消費。
這是對市場的“精準卡位”,是一個被精心設計、生產(chǎn)、包裝、傳播的女性情緒消費品。
包裝又十分“狡猾”,《嘆春風》以《夸父逐日》《黃粱一夢》《滿江紅》《逍遙游》等中華典故為外衣,對外宣稱“重塑東方男性精神”。
市場投票結果來了。舞劇《嘆春風》在去年上演500場,總票房逾1億元,場均上座率破98%。
2026年《嘆春風》強勢勁吹,半年巡演40余座城市,復購率高達35%,收入破億,主演謝幕視頻全網(wǎng)播放量破億。
這是中國舞劇界妥妥的“現(xiàn)象級”破圈。
也一舉打破長期以來,國內(nèi)舞劇“陽春白雪”卻收入微薄、高度依賴政府補貼生存的窘境。
葛俊逸的理論簡單粗暴,“就是要性感,要很有力量,感覺是荷爾蒙的,在互聯(lián)網(wǎng)上很好傳播”。
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這位楊麗萍前首席舞者、北京現(xiàn)代舞團終身榮譽舞者搞定“男團”可謂手拿把掐。
精準選拔是“男色經(jīng)濟”的核心環(huán)節(jié)。
舞者全部畢業(yè)于國內(nèi)頂尖藝術院校,180以上,23-27歲年輕帥哥,功底扎實、身形挺拔,兼具專業(yè)舞蹈素養(yǎng)與強烈的視覺吸引力。
追光燈下,赤裸上身的男舞者轉身,解開腰間馬面裙的系帶,手牽裙裾,背后肌肉線條分明。
他邪魅一笑,從容系回,這一性張力拉滿的瞬間,激起臺下女觀眾尖叫聲一片,幾乎震碎屋頂。
評論區(qū)喧嘩一片,“終于體驗了武則天的快樂”、“理解男人了”。
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《嘆春風》精準抓準了中國女性在社會期待與經(jīng)濟獨立之間的巨大反差,精準切中了女性觀眾的“嗨點 ”,也讓《嘆春風》從超一線城市一路火到三四線小城。
不得不說,公狗劇場掀起的這陣“嘆春風”,吹進了不少30+姐姐心里。
盡管只有兩小時“翻牌權”,但一直“被凝視”的女性觀眾迎來了理直氣壯的“主動凝視”時代。
女性被長期擱置和污名化的女性審美需求與欲望表達,終于“一吐塊壘”矣!
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《嘆春風》的爆火不是憑空,“男色消費”的崛起早就不是秘密。
比如,多個景區(qū)都有主題樂園美男NPC,公主抱、壁咚、借位接吻等親密互動;
登山景區(qū)內(nèi)有“一日男友”陪爬登山,帥氣男大學生背包,背人上山,陪人聊天;
男模主題的餐飲和足療店,人均200的消費,就可享受裸身穿圍裙的帥哥服務員喂食、技師捏腳……
劇本殺行業(yè)新出了“戀陪本”,也是以“男色”“可親可抱”為賣點,因涉嫌擦邊和性騷擾備受爭議。4月初,還被央視網(wǎng)專題曝光。
縱觀日本,牛郎店行業(yè)從上世紀六十年代興起,都市高收入女性借此排解壓力、獲取精神慰藉,頂級牛郎月收入百萬起步。
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娛樂產(chǎn)品一直鼓吹的“她經(jīng)濟”,已不是邊緣市場。
2025年中國女性消費市場核心規(guī)模突破12.8萬億元,年復合增長率11.5%,體驗型消費占比突破62%。
說白了,舞劇男團、直播主播、男模特,都在爭搶同一個群體,有購買力且愿為情緒價值買單的姐姐們。
與流量一起到來的,還有關于《嘆春風》本身的爭議。
有人力挺:
有很好的氛圍感和體驗感
不需要被教育,只要不違法,人家愛看,你酸什么
女團大長腿跳了這么多年擦不擦啊,現(xiàn)場看了嘆春風,喜歡國風,舞美也不錯,氣氛很好,支持
也有人表現(xiàn)出擔憂:
“近乎擦邊,有點油膩”
“劇情偏弱、章節(jié)不連貫、群舞不整齊”
不應該將之稱為舞劇,應該叫“舞蹈秀”
消費男性身體,并非禁區(qū),問題在其商業(yè)邏輯始終滑向“擦邊”競爭,瘋狂試探社會公序良俗的邊界。
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《嘆春風》全年計劃演出高達1000到1300場,票價抬高,“荷爾蒙生意”走得太快太猛了。
隨著觀眾興奮闕值的提高,更多“玩法”出現(xiàn),極可能突破監(jiān)管紅線。
2026年5月,人民日報和央視網(wǎng)點名文旅NPC“小黃魚”,批評其使用壁咚、借位親吻、用嘴送棒棒糖等不當互動,越了低俗邊界。
2023年7月,云南省一家餐廳雇傭多名男性演員,向顧客嘴對嘴喂食、貼身熱舞,被罰款10萬,并吊銷《營業(yè)性演出許可證》。
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《嘆春風》的舞者裸露、臺下近距離互動、拍手、公主抱,甚至借位表演的動作,“擦邊”信號已十分明顯。
當男性身體做成商品供女人消費,是女性主義的覺醒,還是資本的狂歡?
容易走的都是下坡路,容易賺的都是下三路。
要警惕的是,藝術的標尺,是否正被流量至上的商業(yè)邏輯瓦解?“臉皮夠厚就能賺錢”的思維模式是否正大行其道?
資本逐利無可厚非,但跳舞畢竟不是賣笑,靠游走在監(jiān)管紅線邊緣大把賺錢,這個“貓鼠游戲”將走向何方?“荷爾蒙交易會”將止于何處?
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