張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

中國玩具走俏全球，

主要在于潮。

此處可以是黑科技，更應該“有文化”。

從東南亞的街邊門店到歐美核心商圈的潮流柜臺，從社交平臺的曬單到國際藝術殿堂的陳列展示……

央視報道，六一兒童節(jié)來臨，玩具消費市場迎來旺季。

浙江義烏共有玩具市場經(jīng)營戶3000多家，相關產(chǎn)品遠銷200多個國家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，義烏市玩具出口82.7億元，同比增長11.6%。

中國玩具走俏全球，主要在于潮。

據(jù)多個媒體報道，近年來，中國潮玩迅速走紅，并在全球文化舞臺上與消費場景中持續(xù)收獲認可，折射出我國創(chuàng)意制造和文化消費領域的生機活力，也讓“中國創(chuàng)造”和中國文化的故事被更多人“看見”。

“在IP知名度和品牌運營方面，國際頭部企業(yè)仍有巨大優(yōu)勢，但中國潮玩正在快速追趕。”廣東哈一代玩具股份有限公司董事長肖森林如是說。

以潮流玩具產(chǎn)業(yè)為例，東莞作為“中國潮玩之都”，集聚了超8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，承擔著全國近85%的潮玩生產(chǎn)規(guī)模，制造著全球1/4的動漫衍生品。

而在汕頭，2025年前三季度，汕頭出口歐盟玩具金額28.1億元，同比增長11.4%。汕頭澄海區(qū)每天誕生1000多款玩具新品，其中近一半與國潮IP有關。

以《山海經(jīng)》等為靈感的潮玩手辦、天壇等地標建筑特色積木、脫胎于京劇及舞獅等民俗的潮玩，都是外國客商采購清單上的“常客”。

與此同時，新的趨勢也在成型。

近期中國游戲、動漫產(chǎn)業(yè)和電子、玩具制造產(chǎn)業(yè)出海正在逐步形成協(xié)同趨勢，例如游戲廠商和手機廠商合作，動漫影視IP和卡牌、手辦廠商合作。

而且，更深度的聯(lián)合出海，也在孕育。

5月8日，中手游與極逸人工智能極逸人工智能達成深度戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布：推出面向全球休閑游戲市場，由AI驅(qū)動的市場洞察、游戲開發(fā)到全球發(fā)行的一站式智能體——GamePartner.AI，助力并構建中國休閑游戲開發(fā)者出海生態(tài)。

GamePartner.AI平臺由中手游負責推廣和運營。

這種開拓，也讓游戲、人工智能，也成為了一種潮玩，而且嵌入到了更廣闊的藍海之中。

近年來，中國的游戲、動漫IP與消費電子、家電、玩具等消費品在出海過程中越來越多地展開聯(lián)動，這對雙方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場拓展各有何意義與價值？

從產(chǎn)品特點和發(fā)展趨勢的角度來看，當下有哪些內(nèi)外部因素促成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)出海協(xié)同?

相較于當前主流的數(shù)字娛樂品牌、企業(yè)，例如包含內(nèi)容業(yè)務和消費品制造的索尼、任天堂、迪士尼等企業(yè)，當前的中國廠商還有哪些方面差距？

中國IP，應如何進一步構建全球化產(chǎn)業(yè)生態(tài)？

對此，21世紀經(jīng)濟報道記者吳立洋和書樂進行了一番交流，本猴以為：

中國IP必須抱團，才能全球開疆拓土。

中國的游戲動漫IP作為文化出海的先鋒，已經(jīng)在海外站穩(wěn)了腳。

特別是游戲出海，占據(jù)了海外市場不小的份額。

而消費品作為中國制造，通過和游戲動漫IP的聯(lián)動，可以更快的擴大知名度，形成影響力。

某種意義上也是用類似潮玩出海的方式，讓中國制造更深層次的在海外拓展更多元化的市場，而不僅僅靠簡單的性價比尤其是低價策略，去沖擊市場份額。

同時，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出海勢頭，形成了中國文化出海的新三樣，即網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游。

而中國制造，在海外的勢頭也很強勁，進一步推動了內(nèi)容和制造的深度結合去深耕市場。

尤其是潮玩出海，從過去簡單的文化符號帶動潮玩形成一時潮流，正在漸變?yōu)楹椭袊圃焐疃冉Y合，形成沒什么不能制造的潮玩新生態(tài)。

同時，2025年labubu的火熱，其最大的特點就是從過去潮玩只是擺件，變成了穿搭，而變得更有使用價值。

由此，游戲動漫IP也就不再只是簡單衍生出一些“玩具”，而是和消費品結合，讓IP和生活必需品融合，由此在海外更好的觸及消費者的剛需。

不過，不得不說，目前中國還是缺少全球常青的超級IP。

大多數(shù)IP和消費品的聯(lián)名，大多集中于營銷目的，更像一種短時“貼牌”，缺少長期性，缺少深度融合。

真正要突破，還是要和中國制造結合，來延長潮玩IP的生命周期，以及進一步探索衍生邊界。