（快消品訊）5月25日，2026京東生鮮618合作伙伴大會(huì)召開(kāi)，京東生鮮對(duì)外發(fā)布超級(jí)供應(yīng)鏈新戰(zhàn)略，同步推出《京東生鮮真鮮服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，從五大維度建立生鮮品控與服務(wù)規(guī)范。同時(shí)，平臺(tái)宣布落地多省份生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地包銷(xiāo)合作，年度包銷(xiāo)規(guī)模預(yù)計(jì)超20億元，試圖通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與供應(yīng)鏈重構(gòu)，破解生鮮行業(yè)長(zhǎng)期存在的信任與效率難題，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接規(guī)范化發(fā)展。

本次發(fā)布的《京東生鮮真鮮服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，確立“真源頭、真原料、真成分、真規(guī)格、真安全”五大維度保障體系，覆蓋生鮮產(chǎn)品生產(chǎn)、原料選用、成分管控、規(guī)格統(tǒng)一、安全檢測(cè)全流程。相較于行業(yè)多聚焦終端售后的保障模式，該標(biāo)準(zhǔn)將管控環(huán)節(jié)前置至產(chǎn)業(yè)源頭，通過(guò)全流程透明化管控，針對(duì)性解決市場(chǎng)上農(nóng)殘超標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)格混亂、肉品概念混淆、溯源信息缺失等亂象，為生鮮消費(fèi)提供可核查、可追溯的品質(zhì)參考依據(jù)。

戰(zhàn)略發(fā)布同期，京東生鮮聯(lián)合黃天鵝、佳農(nóng)、廣州酒家、正大食品、圣農(nóng)、三都港等頭部生鮮食品品牌，發(fā)起成立真鮮品牌聯(lián)盟，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)共治與標(biāo)準(zhǔn)共建。產(chǎn)業(yè)端層面，平臺(tái)正式推進(jìn)多省份產(chǎn)地包銷(xiāo)布局，合作范圍覆蓋廣東、湖南、云南等農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，聚焦各地地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)規(guī)模化產(chǎn)地包銷(xiāo)、包園直采模式，壓縮中間流通環(huán)節(jié)，緩解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)、農(nóng)戶(hù)滯銷(xiāo)、終端加價(jià)等行業(yè)問(wèn)題。

《快消品》了解到，京東生鮮產(chǎn)地包銷(xiāo)品類(lèi)涵蓋肉禽、水產(chǎn)、果蔬等多個(gè)品類(lèi)，具體包括清遠(yuǎn)雞、茂名荔枝、珠海海鱸魚(yú)、湖南冰糖橙、永州蔬菜、江永香芋等地方特色農(nóng)產(chǎn)品。該模式以產(chǎn)地直連平臺(tái)的方式，簡(jiǎn)化多級(jí)分銷(xiāo)鏈路，一方面幫助產(chǎn)地鎖定穩(wěn)定銷(xiāo)路，降低市場(chǎng)行情波動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；另一方面依托直采模式，優(yōu)化終端定價(jià)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地端與消費(fèi)端的雙向優(yōu)化。

京東零售創(chuàng)新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，依托超級(jí)供應(yīng)鏈、7.4億用戶(hù)基礎(chǔ)與全渠道布局，平臺(tái)將持續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)鏈路，重構(gòu)生鮮消費(fèi)信任體系。后續(xù)將持續(xù)對(duì)接地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與頭部品牌，拓展產(chǎn)地包銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)共建、基地合作項(xiàng)目，推動(dòng)生鮮行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、透明化發(fā)展，助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化建設(shè)。