在這個時代，什么才是能夠代表當(dāng)代中國精神的“最佳作品”？

最近，金雞百花電影節(jié)推介會在廈門悄然刷屏，有一個“主角”正在悄然占據(jù)C位——連續(xù)兩年成為中國金雞百花電影節(jié)的全程戰(zhàn)略合作伙伴和官方指定汽車品牌，它就是問界。

如果說第一年是“嘗試”，那么連續(xù)兩年的深度綁定，已經(jīng)超越了簡單的商業(yè)贊助，演變?yōu)橐粓觥半p向奔赴”。

問題來了，問界憑什么能成為那個與國家頂級文化IP并肩前行的“同行者”？

問界+金雞百花電影節(jié)，

一場“1+1>2”的雙贏局

這場雙向奔赴，絕不僅是一次官宣那么簡單，往深了看，藏著一場相互成就的共贏局。

對于金雞百花電影節(jié)而言，問界是“價值傳遞”的硬核抓手。

看起來金雞百花電影節(jié)與問界相隔甚遠(yuǎn)，但實際上，兩者在精神內(nèi)核上一直高度同頻。

金雞百花電影節(jié)近年來力推“傳統(tǒng)與創(chuàng)新交互，藝術(shù)與科技共生”。而問界品牌致力于打造“傳統(tǒng)豪華+科技豪華”的“新豪華”標(biāo)桿，品牌精神是“跨越邊界，開創(chuàng)境界”，這與電影藝術(shù)勇于探索的追求明顯呼應(yīng)。

落地到實際產(chǎn)品來看，電影是用鏡頭語言和特效技術(shù)拓展內(nèi)容的深度，問界則是用智慧科技突破出行的邊界，說白了，它們都在各自的領(lǐng)域，用最前沿的技術(shù)，去實現(xiàn)最極致的表達(dá)。

這種精神內(nèi)核的相通，也讓合作自然有了更深一層的時代意義。在我看來，他們都在試圖回答一個同樣的命題：在當(dāng)代中國，什么才是值得被時代銘記的“最佳作品”？

對于問界而言，金雞百花也堪稱品牌向上的一場“頂級文化背書”。

一般而言，品牌贊助的基本訴求都是能夠精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值圈層。問界M9也能借助電影節(jié)，占據(jù)這一心智高地。

但與一般品牌不同的是，問界并沒有止步于觸達(dá)精英人群，而是有更大的野心——構(gòu)建一套“科技+文化”品牌話語體系：

一方面，科技是基石。例如，全新一代問界M9系列就以超140項全新技術(shù)及超40項行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)，確保產(chǎn)品的絕對領(lǐng)先。另一方面，文化是賦能，通過綁定高勢能文化IP，為冰冷的科技注入溫度。

通過“科技+文化”的雙輪驅(qū)動，問界正在傳遞一種趨勢：人們買車，不僅是選擇了一臺智能座駕，更是一種認(rèn)同創(chuàng)新、追求卓越生活態(tài)度。

這才是最高級的品牌價值傳遞，比任何宣傳都有效。

中國高端品牌向上，

憑什么開了個好頭？

對行業(yè)而言，問界與金雞百花電影節(jié)的“兩年之約”，為中國品牌尤其是高端品牌的向上之路，同樣開了個好頭。

一方面，真正的向上，是文化話語權(quán)的向上。

中國品牌的高端化，不能只靠參數(shù)碾壓和價格戰(zhàn)。真正的向上，是文化話語權(quán)的向上。

問界很清楚，將自身的品牌敘事，植入中國頂級文化場景，嵌入貴賓動線，電影人、藝術(shù)家、行業(yè)代表們親身體驗，使用即認(rèn)同。

更重要的是，在電影藝術(shù)追求“科技與藝術(shù)共生”的語境中，問界將智能駕駛與智能座艙的體驗，轉(zhuǎn)化為電影節(jié)場景中“科技服務(wù)于人”的直觀表達(dá)。這種深度嵌入，讓問界將其“智慧重塑豪華”的理念，與“新時代高級生活方式”完成綁定。

由此，問界能獲得更高維的品牌文化話語權(quán)，就是情理之中。

另一方面，品牌與頂級文化IP的合作，終要走向更深度的 “價值共生”模式。

中國汽車向上，從來不是一場百米沖刺，它的終點不是銷量榜上的數(shù)字，是在全球消費者心中，成為一個值得信賴、受人尊敬的名字。

放眼世界，寶馬邀請多位世界知名藝術(shù)家在寶馬車身上進(jìn)行創(chuàng)作，確立“汽車是藝術(shù)載體”的共識；保時捷與藝術(shù)家多次合作改造經(jīng)典911車型，傳遞出“汽車作為未來遺跡”的文化價值，讓人過目不忘。

這些也說明，品牌與IP必須在精神內(nèi)核上同頻，最終讓品牌跳出固有維度的競爭，在用戶心中占領(lǐng)一個獨特且高級的位置。

正如賽力斯集團(tuán)高管所言，“問界將持續(xù)拓展科技+文化的融合邊界，讓智慧重塑豪華的理念與光影藝術(shù)深度共鳴，共同講好新時代的中國故事。”

這也回答了開頭的問題：真正的“時代作品”，既要有技術(shù)突破的硬實力，也要有人文關(guān)懷的軟價值。

結(jié)語：

如今，技術(shù)參數(shù)和硬件堆料上，中國品牌已不乏世界級表現(xiàn)。

但想擁有頂級品牌的核心壁壘——定義何為豪華，這要求品牌不僅要在商業(yè)上成功，更要在文化、藝術(shù)甚至社會議題上擁有話語權(quán)。

這絕非設(shè)計幾款國潮包裝、贊助幾個熱門節(jié)目便能一蹴而就的，其周期之長、復(fù)雜度之高，遠(yuǎn)超常人想象。

正是在如此艱巨的背景下，問界與金雞百花電影節(jié)的持續(xù)深度合作，其先行者的含金量才愈發(fā)凸顯。誰綁定了時代的文化，誰就掌握了定義“品牌向上”的話語權(quán)。

這條路，注定漫長，但一定值得。

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