北京
近日，阿迪達斯因一句充滿“縣城味”的商品描述引發關注，“穿上這款夾克外套......在城里辦事”。
據了解，此次涉事單品為adidas Optime Essentials全拉鏈夾克，產品原版英文標注 “pair it with jeans for errands around town”，本意是“搭配牛仔褲，適合日常城區短途出行、采買瑣事等”。結果被翻譯成了“搭配牛仔褲，在城里辦事”。
面對這次翻譯失誤，阿迪達斯的反應被稱為教科書級別。迅速下場接住了網友的梗，表示“我去反饋一下，當個事辦”，隨后又玩起了自己的諧音梗，“adi辦的都是das”，趁機推銷了一波自家真的適合穿去城里辦事的單品，包括寬松舒適的大款T恤、走路不費力的跑步鞋、累了就歇會的一腳蹬等。
當有網友擔心“翻譯的助理會不會被開除時”，官方回復“不開除，這鍋AI背定了。”
6月1日，阿迪達斯還發視頻展示了一件真的印有“進城辦事”的T恤，并配文“你怎么知道我的進城辦事專T已經做好了”。本來還懷疑它是不是又在玩梗，結果真有上海的網友拍到，南京東路出現了“進城辦事”款T恤，還有一款”Wear Adi DO Das"可以選。
值得注意的是，該系列并非成品售賣，而是采用定制模式。T恤的原價是399元，再加45元定制費，想擁有同款共需要444元。很多網友看到這個價格，表示“想了想，事兒也沒有那么大，先不辦了吧。”
據官方發布，「進城辦事」限定圖案于6月2日10點開啟定制服務，購買渠道包括：阿迪達斯北京三里屯品牌中心、上海南京東路品牌中心、上海安福路三葉草旗艦店、上海新天地三葉草店、成都太古里品牌中心。無法去這些地方的網友也不用著急，阿迪達斯的小程序/APP也同樣可以購買。
事實上，國內有幾家阿迪達斯門店一直都提供線下定制服務。消費者可以直接使用店內的iPad mini自主選擇圖案、文字和排版方式，不受大小限制。這項服務目前已積累了很多爆款文案可選，比如“滬 KNOWS”“滬 CARES”“腔調”等等。
「自制服裝」在吸引消費者熱情這件事上，其實也一直強得可怕。去年，優衣庫DIY蒙奇奇T恤，還成為過一項時尚風潮。蒙奇奇被網友們當成了筆刷使，通過旋轉、堆疊、縮放，揮灑出了各大奢侈品牌的模樣，既能疊成DIOR，又能組成“雙C”，一DIY起來就發狠了忘情了沒完了。
誰不想穿上一件只有同樣有梗、才能彼此相認的同款抽象服裝？
圖源：小紅書@我沒偷吃大米飯@七七@lhlihui
部分資料來源：都市現場
作者/排版：陳稚
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