在西柳中國(guó)商貿(mào)城的龍戈?duì)栄潣I(yè)展廳內(nèi)，中高端男褲整齊排列，總經(jīng)理岳娟正拿著新款樣褲，耐心地向采購(gòu)商介紹原創(chuàng)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與面料優(yōu)勢(shì)：“這條褲子是我們自主研發(fā)的市場(chǎng)爆款，去年的銷(xiāo)量有8萬(wàn)條。”如今，在鞍山海城市西柳鎮(zhèn)，像這樣的自主服裝品牌有上千個(gè)，它們不斷扎根生長(zhǎng)，讓“西柳創(chuàng)造”走向世界。

西柳服裝產(chǎn)業(yè)始于1978年農(nóng)民丁其山縫制出第一條商品褲子。從馬路邊零星擺攤，到1982年專(zhuān)屬交易區(qū)建成、1994年棚蓋式市場(chǎng)投用，再到2009年西柳中國(guó)商貿(mào)城拔地而起，西柳憑借產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，迅速成長(zhǎng)為東北服裝商貿(mào)的黃金樞紐。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“西柳制造”以高性?xún)r(jià)比走紅，不少商戶(hù)靠貼牌代工、仿款走量搶占市場(chǎng)，“什么好賣(mài)仿什么”成為行業(yè)常態(tài)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，低價(jià)代工的問(wèn)題日益凸顯，利潤(rùn)微薄、缺乏話語(yǔ)權(quán)、同質(zhì)化嚴(yán)重等倒逼西柳人尋求轉(zhuǎn)型。“價(jià)廉不是長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)，只有做品牌，才能把利潤(rùn)攥在自己手里。”尹玉權(quán)的話道出了眾多商戶(hù)的心聲。越來(lái)越多的西柳商戶(hù)意識(shí)到，貼牌代工只能依附于人，自創(chuàng)品牌才能掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。于是，一場(chǎng)從“加工者”到“創(chuàng)造者”的變革悄然開(kāi)啟。

從貼牌到創(chuàng)牌，絕非一蹴而就。西柳商戶(hù)在設(shè)計(jì)研發(fā)、品質(zhì)把控、風(fēng)格塑造上持續(xù)發(fā)力，培育出一批兼具口碑與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌。如今，在西柳商貿(mào)城，自主品牌的身影隨處可見(jiàn)。龍戈?duì)栄潣I(yè)組建專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，主打中高端路線，年銷(xiāo)售男褲50萬(wàn)條，憑借過(guò)硬的品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。超鵬服飾從1995年注冊(cè)“V.ROC.V”品牌起步，深耕戶(hù)外服飾與工裝領(lǐng)域，將石墨烯加熱技術(shù)融入產(chǎn)品，不僅獲評(píng)“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”，還遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日韓等20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

自主品牌的崛起，離不開(kāi)西柳完善的產(chǎn)業(yè)集群支撐與全方位的政策扶持。如今的西柳，已形成占地450萬(wàn)平方米的大型服裝產(chǎn)業(yè)集群，匯聚四十大類(lèi)2萬(wàn)余種商品，年產(chǎn)褲子3.5億條、棉服2.2億件，產(chǎn)業(yè)實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)前列。從面料、紐扣、拉鏈等輔料供應(yīng)，到裁剪、打版、加工、包裝等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再到倉(cāng)儲(chǔ)物流、直播電商、跨境貿(mào)易等銷(xiāo)售渠道，西柳構(gòu)建起“兩天完成打版到量產(chǎn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

政策賦能為品牌騰飛插上翅膀。海城市出臺(tái)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，實(shí)施“強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈”戰(zhàn)略，大力扶持本土自主品牌。西柳市場(chǎng)集群升級(jí)管理體制，舉辦中國(guó)褲業(yè)大會(huì)、國(guó)際服裝周、棉服節(jié)等行業(yè)盛會(huì)，組織企業(yè)赴歐洲推介品牌，助力本土品牌走出國(guó)門(mén)。同時(shí)，西柳建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境電商產(chǎn)業(yè)園，會(huì)聚上萬(wàn)名主播，提供直播培訓(xùn)、海外引流等全流程服務(wù)，推動(dòng)自主品牌線上線下雙軌發(fā)力、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)同步拓展。2020年國(guó)家市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)落地后，西柳自主品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞等120余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從馬路市場(chǎng)到千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，從貼牌代工到自主品牌，西柳服裝產(chǎn)業(yè)用40余年時(shí)間，完成了從“制造”到“創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。

（來(lái)源：遼寧日?qǐng)?bào) ）

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