北京
?運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 周穎/文
近日，太平鳥召開三十周年慶典活動，公司品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長張江平在慶典現(xiàn)場回顧了品牌的發(fā)展情況。
據(jù)悉，1989年，憑借著對服裝行業(yè)的熱情，張江平正式創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過六年的原始積累，1996年正式推出品牌太平鳥，后通過多品牌布局、卡位電商、引入資本，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化跨越。
而在2025年，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.34億元，同比下降6.88%，歸母凈利潤為1.74億元，相較于上年同期的2.58億元，下滑了32.57%。
值得一提的是，自2021年太平鳥營收規(guī)模突破百億，創(chuàng)下109.21億元的歷史峰值后，公司營業(yè)收入已連續(xù)四年下滑，凈利潤也已連續(xù)兩年下降，但一直是盈利的。
同時(shí)，過去一年，太平鳥關(guān)閉了688家門店，實(shí)體門店總數(shù)由2024年同期的3373家減少至2998家，線下門店在持續(xù)縮減。而報(bào)告期內(nèi)，PEACEBIRD（太平鳥）女裝營收實(shí)現(xiàn)23.72億元，同比減少5.21%，PEACEBIRD男裝營收也同比減少6.66%至25.98億元，主營品牌也呈現(xiàn)出收縮態(tài)勢。
但在前述的太平鳥召開的三十周年慶典活動上，張江平在演講中提出，“不做一次生意，要做一生品牌”，并確立“2510戰(zhàn)略”，即2年夯實(shí)品質(zhì)時(shí)尚定位，5年躋身中國時(shí)尚服裝品牌領(lǐng)導(dǎo)者行列，10年?duì)巹?chuàng)世界級時(shí)尚品牌集團(tuán)。不知其能否按時(shí)完成上述品牌擴(kuò)張計(jì)劃。
運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)食品快消部主任劉慧敏表示，當(dāng)前中國服飾行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，行業(yè)邏輯已經(jīng)重構(gòu)，中端品牌普遍承壓，而作為老牌服裝品牌，太平鳥雖業(yè)績有所波動，但展現(xiàn)了較強(qiáng)的品牌韌性。
（責(zé)任編輯：周穎）
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