近日，省文化廣電和旅游廳等10部門聯(lián)合印發(fā)《浙江省推進“數(shù)字文化IP+文旅消費”融合發(fā)展實施意見》，推動數(shù)字文化IP全鏈條培育、全場景轉(zhuǎn)化、全業(yè)態(tài)賦能。

　　《實施意見》提出，緊扣“數(shù)字文化IP+文旅消費”融合主線，發(fā)揮浙江數(shù)字經(jīng)濟與文旅資源雙重優(yōu)勢，著力培育一批市場認可度高、轉(zhuǎn)化路徑清晰的IP文旅融合標桿，構(gòu)建“數(shù)字IP引領(lǐng)、文旅場景承載、消費價值變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)”的發(fā)展新格局。

　　到2028年，全省累計培育10個左右具有全國影響力的融合項目，開發(fā)100款以上高品質(zhì)IP授權(quán)文創(chuàng)衍生品，形成千億級IP關(guān)聯(lián)文旅新消費市場，集聚萬名數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與文旅運營人才，構(gòu)建更加完善的數(shù)字文化IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

《實施意見》提出四大行動，具體來看↓↓

數(shù)字文化IP培育提升行動

打造浙江本土原創(chuàng)IP矩陣

　　依托全省文化基因激活工程，聚焦游戲、動漫、影視、網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域，系統(tǒng)梳理挖掘具有浙江標識度、可開發(fā)可轉(zhuǎn)化的本土原創(chuàng)文化IP。

　　將優(yōu)質(zhì)本土IP納入省級宣傳推廣重點矩陣，在重大活動中設(shè)立轉(zhuǎn)化對接專區(qū)，促進IP授權(quán)轉(zhuǎn)化。

推動IP創(chuàng)作傳播

　　深化與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺、MCN機構(gòu)合作，開展“跟著IP游浙江”話題推廣。建立IP創(chuàng)作傳播評價激勵機制，授予創(chuàng)作者、傳播者在景區(qū)及視聽、文旅產(chǎn)品方面的專屬權(quán)益。

　　在確保數(shù)據(jù)安全、征得用戶合法有效授權(quán)的前提下，推動內(nèi)容平臺與“浙里票務(wù)”“浙里文化圈”等對接，貫通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與文旅消費鏈路。

培育IP文旅融合典型案例

　　每年面向全省征集、遴選一批數(shù)字文化IP+文旅消費融合典型案例（項目），對入選案例（項目）優(yōu)先納入省級宣推計劃；符合條件的案例（項目）按規(guī)定從相關(guān)專項資金中予以支持，并在爭取國家層面支持時予以傾斜。

數(shù)字文化IP旅游提升行動

支持打造IP實景沉浸體驗空間

　　支持省內(nèi)高能級景區(qū)度假區(qū)引入精品游戲、動漫、視聽、電競等成熟數(shù)字文化IP，深度開發(fā)沉浸式劇場、實景角色演繹、VR/XR虛擬互動體驗等項目，構(gòu)建“IP場景落地—沉浸體驗轉(zhuǎn)化—IP衍生消費”的完整閉環(huán)鏈條。

推動文博場館IP活化利用

　　推動文博場館與優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化IP內(nèi)容共創(chuàng)，開發(fā)AR導覽、全息劇場、沉浸式解謎等互動項目，將館藏資源轉(zhuǎn)化為互動式敘事。鼓勵推出數(shù)字藏品及聯(lián)名文創(chuàng)，打造“智慧文博IP活化”創(chuàng)新案例。

拓展鄉(xiāng)村IP沉浸體驗新空間

　　推動數(shù)字文化IP向鄉(xiāng)村延伸布局，聚焦風光秀麗、文化獨特的特色村鎮(zhèn)和休閑農(nóng)業(yè)、特色小吃，精準植入與田園美學、鄉(xiāng)土文化高度契合的數(shù)字文化IP，實現(xiàn)IP創(chuàng)意與鄉(xiāng)村資源有機融合。培育標識度高、自帶流量、消費黏性強的IP型鄉(xiāng)村文旅融合目的地。

做優(yōu)影視IP文旅融合品牌

　　深化“劇游浙江”行動計劃，總結(jié)推廣熱門影視IP與文旅融合發(fā)展的成功經(jīng)驗，推動影視劇、微短劇、綜藝節(jié)目等影視IP與旅游線路、實景體驗、衍生消費深度融合。

　　支持各地圍繞熱播影視作品，打造取景地打卡、劇中場景復(fù)刻、沉浸式劇本游等項目。

開發(fā)推廣IP主題游線

　　鼓勵各地推出“數(shù)字文化IP探秘之旅”等多日游產(chǎn)品，推出親子研學、潮玩打卡等主題游線，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、業(yè)態(tài)聯(lián)動、四季皆宜的全域IP文旅消費網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)字文化IP商業(yè)消費提升行動

支持IP授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與全渠道銷售

　　依托全球數(shù)字貿(mào)易博覽會、中國（杭州）國際動漫節(jié)等重大活動，搭建IP文創(chuàng)對接平臺，支持版權(quán)方與制造業(yè)企業(yè)、景區(qū)商家對接。

　　聚焦“谷子經(jīng)濟”等文創(chuàng)消費新熱點，開發(fā)IP授權(quán)高附加值衍生品，鼓勵盲盒、限定首發(fā)等消費模式。

打造城市商圈IP主題消費場景

　　引導重點商圈、文旅消費場所、中醫(yī)藥服務(wù)消費和貿(mào)易融合發(fā)展試點場景引入知名IP，舉辦主題美陳展、快閃店及AR導航等活動，打造集社交、體驗于一體的消費場景。

　　鼓勵商圈聯(lián)動IP方、創(chuàng)作者，開發(fā)線上線下劇本游、打卡集章等玩法，推動IP與本地老字號、特色商品聯(lián)名，提升年輕客群吸引力。

創(chuàng)新商圈IP運營模式

　　支持商圈運營主體創(chuàng)新“IP+商業(yè)”機制，引入首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，培育主題概念店、主理人首店。支持利用商業(yè)外擺空間拓展IP主題市集、餐飲外擺，優(yōu)化“攤有序”管理，盤活邊角空間。

　　推動商圈數(shù)字化改造，建設(shè)智慧導覽、停車、營銷等系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)匹配IP內(nèi)容與消費客群，提升智慧化運營水平。

拓展電競文旅IP消費新場景

　　依托在浙電競賽事，支持俱樂部、賽事方與旅行社、OTA（在線旅游平臺）合作推出“觀賽+旅游”套餐，開發(fā)電競主題旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“賽事引流—旅游承接—消費轉(zhuǎn)化”鏈條。結(jié)合“嗨游暢玩季”活動，發(fā)布年度電競賽歷，推出電競主題文旅消費季。

營造音旅融合IP消費新生態(tài)

　　聯(lián)動具有較高影響力的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，挖掘浙江地域音樂IP。支持“西湖”“氧氣”“不止”“東海”等音樂品牌活動做精做優(yōu)，舉辦湖畔音樂會、古巷音樂沙龍等輕量活動，推動“音旅融合”場景化、產(chǎn)品化。

數(shù)字文化IP人才引育行動

構(gòu)建“產(chǎn)學研用”一體化人才引育體系

　　把數(shù)字文化IP創(chuàng)作運營人才培育納入浙江省新時代文化和旅游人才重點引育項目及高層次人才認定目錄，符合條件的按規(guī)定落實系列配套政策。

　　支持在浙高校、職業(yè)院校與頭部數(shù)字文化企業(yè)、文旅運營機構(gòu)共建數(shù)字文旅共同體或?qū)嵱柣?，開設(shè)IP運營、沉浸式體驗設(shè)計、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作等交叉學科課程，加強專業(yè)人才培養(yǎng)。

材料來源：浙江文旅政務(wù)