更舒服的設(shè)計(jì),更合適的價(jià)格,越來(lái)越多女性,正在批量購(gòu)買男裝。
前幾天刷到一個(gè)視頻,本來(lái)想刷走,但當(dāng)女主播說(shuō)出自己一直在穿男士?jī)?nèi)褲的時(shí)候,我下意識(shí)地留了下來(lái),我耐心等她說(shuō)完,只是為了知道,她為什么會(huì)想要穿男士?jī)?nèi)褲。
然后,為了滿足自己純粹的好奇心,我又翻了翻評(píng)論區(qū),最后得出一個(gè)驚人的事實(shí),那就是越來(lái)越多女性,正在批量購(gòu)買男裝。
隨后,我開始查找資料,才發(fā)現(xiàn)這股潮流不是今天才出現(xiàn)的,早在2023年,抖音上已經(jīng)有這類直播間了。
在直播間賣男裝,但吸引的卻是女性用戶,這看起來(lái)很奇怪,但和以前面向女性的直播間比,這家店更強(qiáng)調(diào)服裝的質(zhì)感和用料,而過(guò)去傳統(tǒng)的女性直播間,往往會(huì)更強(qiáng)調(diào)“顯瘦”、“遮肉”、“仙女”和“純欲”。
這種差異本身就值得關(guān)注,從女性專屬服裝,到“集美”占領(lǐng)男裝,這背后到底是什么原因?qū)е拢?/p>
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在社交平臺(tái)小紅書上,“男裝女穿”這個(gè)標(biāo)簽下有21.4萬(wàn)條評(píng)論,和8203萬(wàn)次瀏覽,其中“無(wú)差別穿搭”更是吸引了9079萬(wàn)瀏覽。
其中的視頻、分享的帖子,大多出現(xiàn)在2025年夏天之后,且逐漸增多。這些內(nèi)容大多以一種驚嘆的語(yǔ)氣分析男裝到底好在哪里:棉、麻的含量顯著高于同價(jià)位女裝,版型板正、口袋巨大、邊縫處理更為平整、拉鏈區(qū)的布料被車工精心壓下,褲子的細(xì)節(jié)也更好。
當(dāng)然更重要的是,更便宜的價(jià)格。
還有女性博主在網(wǎng)上分享了海外同品牌,同系列的男裝和女裝擺在一起的區(qū)別,其中男裝明顯布料比女裝更厚,另外封邊工藝也有明顯差別,女裝不做藏線,容易磨蹭到皮膚不舒服,而男裝都做了完整的封邊處理,更親膚。
當(dāng)然還有一個(gè)區(qū)別是,大多數(shù)女裝簡(jiǎn)直薄如蟬翼,而對(duì)一些女性來(lái)說(shuō),這過(guò)于“性感”,自己反而不喜歡。
另外還有一個(gè)顯而易見(jiàn)的變化,則是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格開始越來(lái)越敏感。
過(guò)去大家總開玩笑說(shuō),男人的錢最難賺,甚至不如家里的狗子,而女性的錢是最好賺的,但在今天,這個(gè)排序似乎也不靈了。
事實(shí)上,自新冠結(jié)束以來(lái),短暫出現(xiàn)過(guò)報(bào)復(fù)性消費(fèi)之后,國(guó)內(nèi)消費(fèi)就一直較為低迷,在這樣的大環(huán)境之下,自2023年,網(wǎng)絡(luò)潮流就一直在嘗試“反向購(gòu)買”,例如女穿男裝、洗腳桶用釣魚桶替代,自己買材料做基礎(chǔ)家具等等。
在這樣的大背景下,更便宜的男裝,自然也就走進(jìn)女性消費(fèi)者的視野里。
除了價(jià)格本身,女裝本身也開始被越來(lái)越多女性消費(fèi)者詬病,其中最大的問(wèn)題就是尺碼。
在社交媒體上,有網(wǎng)友大量調(diào)侃稱“削足適履”在古代是個(gè)笑話,在當(dāng)代買衣服就是現(xiàn)實(shí)。如果你在社交媒體上直接輸入女裝尺碼,就可以看到很多身材消瘦的博主在測(cè)評(píng)女裝,一些標(biāo)記為XL碼的裙子,卻只能套在本來(lái)就已經(jīng)很瘦的博主的一條大腿上。
而一些品牌方甚至?xí)苯痈嬖V博主,一個(gè)身高168的女生體重在45公斤以下,才能穿進(jìn)S碼衣服,身高170以上的女性超過(guò)55公斤就會(huì)被歸進(jìn)L碼以上。
在小紅書上,女裝尺碼這個(gè)標(biāo)簽下有1.2億瀏覽,獲得最多關(guān)注的一條視頻里,博主把自己買來(lái)的L碼女裝上衣套在自己家的泰迪犬身上,結(jié)果仍然顯得很緊身。
女裝尺碼脫離現(xiàn)實(shí),這不是某個(gè)人或某群人的聲音,而是數(shù)據(jù)下的現(xiàn)實(shí)。有女裝店鋪把40到45公斤的女性列為S碼,60公斤以上就是2XL,而根據(jù)2022年的中國(guó)居民身高體重健康報(bào)告顯示,我國(guó)女性平均體重在59.8公斤。
而一些媒體走訪門店后也發(fā)現(xiàn),在一些童裝品牌的女裝肩寬能做到43厘米的情況下,一些知名女裝品牌L碼肩寬僅僅只有30厘米。
這背后,或許也和傳統(tǒng)的“白幼瘦”畸形審美相關(guān)。這也導(dǎo)致,一些女性其實(shí)已經(jīng)很瘦的情況下,但仍然需要買XL乃至2XL尺碼的衣服。
除了尺碼,女裝另一個(gè)被詬病的地方就是口袋小,甚至沒(méi)有口袋。傳統(tǒng)女裝面料不僅薄,也非常顯少,所以也幾乎沒(méi)有口袋,而對(duì)今天許多職場(chǎng)女性來(lái)說(shuō),這種服裝的實(shí)用性,也并不高。
看起來(lái)女裝的確遭遇了更大的普遍意義上的“歧視”,但問(wèn)題在于,既然已經(jīng)有如此多消費(fèi)者反饋了,為什么女裝仍然不改變?
對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō),不管是女裝尺碼還是質(zhì)量問(wèn)題,背后其實(shí)都和服裝市場(chǎng)這兩年所經(jīng)歷的寒冬緊密相關(guān)。
我國(guó)的服裝行業(yè)一般以三個(gè)地區(qū)為中心,分別是生產(chǎn)全系列產(chǎn)品、尤其是內(nèi)衣褲和襪子的珠三角,擅長(zhǎng)且專精于生產(chǎn)“淑女裝”的長(zhǎng)三角,以及青島及附近城市,山東的服裝產(chǎn)業(yè)不僅要服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),更多還要承擔(dān)海外訂單,比如面向韓國(guó)和日本。
而今天女裝不管是尺碼縮水還是面料上的欠缺,背后都是經(jīng)濟(jì)重壓之下,迫不得已的選擇。
自新冠后,整個(gè)國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)縮水了三分之一。這其實(shí)不難理解,盡管衣食住行是剛需,但對(duì)衣服而言,今天很多人其實(shí)已經(jīng)不缺衣服穿了,而當(dāng)消費(fèi)環(huán)境不那么友好的時(shí)候,人們節(jié)衣縮食,最先節(jié)省的地方,可能就是買衣服。
以現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)為例,對(duì)于一個(gè)城市新中產(chǎn)來(lái)說(shuō),一件短袖的預(yù)期價(jià)格是200元以下,一件成衣價(jià)格在200到500之間,超過(guò)500就很難賣出去,這也反過(guò)來(lái)倒逼服裝制造商轉(zhuǎn)型。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇縮小,也倒逼行業(yè)壓縮成本,而最先被壓縮的就是設(shè)計(jì),這就帶來(lái)了女裝尺碼上的問(wèn)題。
對(duì)一些國(guó)內(nèi)服裝品牌來(lái)說(shuō),自己養(yǎng)活設(shè)計(jì)師每個(gè)季度出新品,走車間試品的成本還是很高,于是他們會(huì)選擇去東南亞,也就是緬甸、泰國(guó)等地直接買版。
而問(wèn)題也就出在這里。和東南亞人的骨骼體型相比,國(guó)人的骨架要更大,體格也更大,但服裝版型的碼數(shù)并非在XS碼上每一個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)大2厘米就能標(biāo)注S碼,碼數(shù)選擇的多樣意味著開發(fā)成本,意味著要根據(jù)人體骨骼結(jié)構(gòu)去調(diào)整,這可能是腰線上增加1厘米但是衣領(lǐng)要增加2厘米甚至更多才有同樣的效果。
而這些對(duì)已經(jīng)買版的品牌來(lái)說(shuō),他們根本無(wú)暇顧及,只能直接買版上貨。
于是我們看到了,這些直接從東南亞買版、甚至抄版的品牌就是今天大家詬病的“童裝”尺碼的由來(lái),因?yàn)檫@個(gè)版其實(shí)并非是給國(guó)人設(shè)計(jì)的,而品牌買來(lái)后又懶得調(diào)整,最終就只能調(diào)整消費(fèi)者。
當(dāng)消費(fèi)者開始不接受這樣的調(diào)整時(shí),女性買男裝,也就成了結(jié)果。
另外從版型上看,今天很多女性消費(fèi)者抱怨的國(guó)內(nèi)女裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)顯瘦、遮肉,這本質(zhì)上也是一種經(jīng)濟(jì)考量。
瘦的人最大特點(diǎn)就是身材是沒(méi)有什么變化空間的,她就是一個(gè)板,是一個(gè)架子,也沒(méi)有長(zhǎng)肉的余地,等于基礎(chǔ)骨架上面貼皮,那么S、XS、M碼就很好做,非常好設(shè)計(jì),但是L往上就不好做了,人的身材就要千變?nèi)f化了,最基礎(chǔ)的就是我們知道的梨形身材、蘋果型身材、H型身材等等,肉一點(diǎn)的人肉的位置是不一樣的,沒(méi)辦法一件衣服一個(gè)尺碼能覆蓋所有身材的L碼以上,凸顯身材更是一個(gè)技術(shù)活。
最終,這也意味著一件衣服的開發(fā)成本要更高。
對(duì)商家而言這意味著什么?這意味著,開發(fā)銷售20件L碼以上的成本能讓我批量銷售200件M碼,那么商家可能就會(huì)直接選擇放棄L碼。
從這個(gè)角度來(lái)看,尺碼的縮水其實(shí)更多是商家的經(jīng)濟(jì)考量,而非我們?cè)谏缃幻襟w上看到的惡意規(guī)訓(xùn)。
的確,不管是對(duì)中小商家還是大型服裝品牌來(lái)說(shuō),它們并沒(méi)有動(dòng)力去所謂規(guī)訓(xùn)某個(gè)群體,而在純粹的市場(chǎng)利益面前,這些女裝問(wèn)題之所以被如此詬病,經(jīng)濟(jì)考量是一個(gè)邏輯上更能站住腳的解釋。
除了以上這些因素之外,服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是不能壓貨,也就是當(dāng)年當(dāng)季的貨必須盡量全部賣出去,一旦壓貨就賣不出去,而越是壓貨,就越不好賣,結(jié)果也會(huì)導(dǎo)致L碼以上就會(huì)變成一個(gè)高危位置,因?yàn)橘?gòu)買人群不恒定,銷售額波動(dòng)大,商家給L碼的空間反而就越低,形成一個(gè)負(fù)面循環(huán)。
這是女裝的特點(diǎn),反過(guò)來(lái)也是女裝和男裝之間最大的不同,在一定程度上這也可以解釋,為什么越來(lái)越多女性開始批量購(gòu)買男裝。
對(duì)女裝而言,大部分女裝消費(fèi)者都會(huì)先選款式,比如今年流行的辣妹裝、低腰褲一類的緊身衣,這些衣服的成本主要在款式開發(fā)上。
到了消費(fèi)端,消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得在款式合適的情況下,如果面料可以接受,那么這一單就能成交。這樣的邏輯反饋到設(shè)計(jì)和生產(chǎn)車間,在同樣的成本下,就會(huì)導(dǎo)致商家犧牲一部分面料和裁剪技術(shù)去彌補(bǔ)設(shè)計(jì)、開發(fā)上的費(fèi)用,來(lái)讓商家做到收支平衡。
而男裝的思路則簡(jiǎn)單得多,男裝不鼓勵(lì)做花樣,就基礎(chǔ)款,于是乎,男裝設(shè)計(jì)上省下來(lái)的錢,反而可以用在面料上。
而今年加劇這一現(xiàn)象的,還有伊朗這個(gè)因素。自今年伊朗戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái),整個(gè)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)都在靜待布料漲價(jià),最終這也意味著一件衣服的成本要上漲三十甚至五十元,在拼多多,這個(gè)價(jià)格已經(jīng)可以買一件成衣。
價(jià)格上漲,消費(fèi)者支出審慎,在供給端和消費(fèi)端的雙重?cái)D壓下,這意味著每一件衣服的其他成本都要控制,最終,今年的女裝也許會(huì)比往年更薄。
當(dāng)這些問(wèn)題客觀上存在,又暫時(shí)無(wú)解的時(shí)候,對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),買男裝,反而就是當(dāng)下的最優(yōu)解。
end.
作者:羅sir,關(guān)心人、社會(huì)和我們這個(gè)世界的一切;好奇事物發(fā)展背后的邏輯,樂(lè)觀的悲觀主義者。
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