北京
初夏時節，山東煙臺萊陽市譚格莊鎮政府大院里，新農人發展聯盟成立大會如期舉辦。8名分別深耕特色種養、農產品電商、短視頻直播領域的青年集結成團、合力興業，成為推動當地農特產品品牌建設與產業增收的新生力量。
近日，山東煙臺萊陽市譚格莊鎮政府大院，該鎮新農人發展聯盟成員與鎮政府工作人員合影留念。王嬌妮 攝
這支年輕的隊伍各有所長：有人曾遠赴海外研修，歸來后深耕金蟬養殖；有人常年經營櫻桃園，一邊培育優質果苗，一邊化身“果園顯眼包”，用趣味短視頻為新農人“代言”。
“‘新農人’不僅要會種地，更要懂市場、懂品牌。”“85后”李秋果是聯盟成員之一。2014年扎根鄉村后，她牽頭建成譚格莊鎮第一座標準化金蟬養殖基地。眼下基地綠意盎然，一個月后將迎來收獲季。
“抓金蟬就是拾金錢。”李秋果介紹，基地共40畝，每畝最高可產金蟬1.5萬只。小小的金蟬不僅帶來可觀收益，也帶動了“抓知了猴”鄉村體驗游的興起。
從“單打獨斗”到“握指成拳”，譚格莊鎮開始思考如何將特色資源轉化為品牌優勢。針對當地農產品“散、小、弱”的問題，該鎮確定“農業立鎮、工業強鎮、文旅興鎮”方向，出臺《特色農產品全產業鏈管理規范》，對包裝標識、生產流程、質量認證實行統一標準，著力打造“譚春櫻”大櫻桃、“譚夏鳴”金蟬銀蟬、“譚秋月”秋月梨、“譚冬莓”草莓組成的“四季”品牌系列。
5月29日，山東煙臺萊陽市，“譚鄉好品”農產品體驗館銷售人員在向顧客推介大櫻桃。劉昊 攝
品牌立起來，更要銷路開。落戶萊陽市區的“譚鄉好品”農產品體驗館開門納客，以“把農村大集搬進城市”為理念，搭建起產購銷一體、線上線下融合、市鎮村三級聯動的平臺，助力譚格莊特色農產品走向全國。
譚格莊鎮黨委副書記、鎮長趙向宇表示，品牌化是農業轉型升級的關鍵一環。“過去農產品品質雖好，卻常因缺乏知名度賣不上價；如今依托‘譚’字號品牌矩陣，市場認可度和附加值顯著提升。”
在品牌化帶動下，譚格莊鎮逐步構建起“龍頭企業+產業聯盟+聯合社+合作社+種植戶”的利益聯結機制，將6家龍頭企業、41個村、6000余戶種植戶與國內外市場緊密銜接，形成風險共擔、利益共享的發展格局。
數據顯示，該鎮草莓、秋月梨、大櫻桃等特色產業綜合產值近年來大幅提升。其中，秋月梨種植面積達1.4萬畝，年產量超4萬噸，年銷售額逾3億元(人民幣，下同)。自2024年注冊“譚秋月”統一商標后，品牌溢價能力顯著提高，帶動增收約3000萬元。
圖為游客在譚格莊鎮西王家莊村“希望的田野”共享菜園參觀游玩。王曉萌 攝
以品牌帶動產業，以文旅延伸鏈條。在譚格莊鎮西王家莊村“希望的田野”共享菜園，游客可體驗農耕樂趣，重拾鄉土記憶；在李家溝村，磨盤、碓臼等老物件變身鄉村景觀，彩虹滑道、水上茶餐廳等游樂項目串珠成線。此外，膠東大鼓等常態化展演，為鄉村旅游增添了濃郁的地方文化韻味。
從“賣產品”轉向“賣品牌”，從“單一產供銷”到“農文旅融合”，譚格莊鎮用一枚櫻桃、一只金蟬、一顆梨、一盒草莓，串聯起四季不斷的產業圖景，也讓昔日隱于鄉野的鄉土好物，走進千家萬戶。(完)
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