（通訊員/劉榆虹）隨著2026年暑期臨近，旅游市場熱度迅速攀升。今日（6月6日），嶺南控股（000524.SZ）廣之旅發布《2026暑期國內游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基于該社全品類產品預訂數據、客戶專項調研及全球資源采購動向分析指出，今年暑期游客潮將呈現“前哨啟動、雙峰并立”的鮮明特征：首波出游小高峰自6月9日高考結束后啟動，疊加端午假期形成出游潮，主要由高考畢業生驅動，他們尤其青睞自然風光與主題樂園類產品；第二波小高峰預計在中考結束后、小學生放假前出現；第三波最高峰將于7月10日至8月10日暑期全面開啟期間到來。

從客源結構看，親子家庭是今年暑期出游主力，與畢業學生、銀發族構成三大核心客群。在目的地選擇上，跨省中長線游與本地周邊游并行火熱：四川、云南、湖北、新疆、貴州、東北、湖南、北京等跨省目的地備受游客青睞；同時，佛山、廣州、汕尾、清遠、潮汕、韶關、江門、深圳等省內及周邊城市也是重要選擇。

值得關注的是，與2025年相比，今年暑期旅游市場在消費行為與產品偏好上呈現三大顯著趨勢：一是親子游主導市場，“邊玩邊學”的研學之旅與“躺平休閑”的遛娃之旅雙線并行；二是游客消費決策更趨理性，跨省游預訂明顯提前，“小團系列”與“一家一團”等品質產品受熱捧；三是游客旅行體驗的追求升級，正從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺資源占有。

親子游主導暑期市場：“邊玩邊學”與“躺平遛娃”兩大主線并行

《報告》指出，2026年暑期市場由親子游主導，廣之旅收客數據顯示，親子家庭占比超過七成。隨著90后、95后新生代父母成為消費中堅，其親子出游的核心訴求，已從“帶孩子看世界”轉向“與孩子共成長”，高度看重行程的“教育附加值”與“體驗獲得感”。廣之旅收客數據顯示，該社自然研學、非遺手作、科技探秘等深度親子線路咨詢量同比2025年增長超120%。今年暑期，廣之旅“智趣營”系列細化分齡安排，針對不同年齡段孩子家庭提供差異化體驗：游客可以在“大孩版”的武功山線路中，通過8公里草原輕徒步，讓孩子認識高山草甸生態；在“小孩版”的神農架線路中，陪同孩子參與“官門山動植物課程”“螢火蟲探秘”“三峽大壩水電奧秘、湖北省博考古”等親子研學課程；或在同屬“小孩版”的北京故宮線路中，讓孩子親手繪制燕京非遺紙鳶，并由梅派傳人帶領體驗京劇唱腔，在互動中感受非遺魅力。

與此同時，《報告》觀察到追求情感價值與高質量親子陪伴的“躺平式遛娃”需求持續增長，許多家庭渴望在松弛節奏中深化情感鏈接。為此，旅行社也加大了主打輕松互動與一站式度假類親子產品的市場供應。以廣之旅為例，“長白山、延吉雙飛一動6天”就是備受親子客群喜愛的暑期避暑線路，該線路安排入住萬達度假區，親子家庭可一站式共泡溫泉、同游水樂園、齊坐纜車觀景，在共同體驗中增進情感；“【頌·深度】云南香格里拉、瀘沽湖、大理、麗江雙飛6天”則安排親子洱海漫步、共享湖光山色，營造溫馨的共處時光。

消費決策理性凸顯：從“價格敏感”到“價值優先”，“小團系列”與“一家一團”受捧

《報告》顯示，今年游客出游規劃更趨理性，跨省游預訂呈現“早規劃、早鎖定”趨勢。廣之旅數據顯示，在暑期開啟前一個半月，跨省游熱門線路已多排期出現售罄。提前規劃不僅使行程安排更從容，也為游客換來了更高的性價比。例如，該社7/8月出發“南北疆喀伊全景12天”小團線路定價為15999-16999元/人，因資源提前采購較去年同期下降18-25%，在6月初提前預訂還可額外享受“直降1000元”的額外優惠。

《報告》還洞察到，當前不少暑期出游消費客群的消費邏輯正從“價格敏感”轉向“價值優先”，更愿為高品質、高私密性與高自由度的產品支付溢價。這一趨勢直接帶動了旅行社“小團”產品扎堆上新，如以廣之旅為例，該社在今年暑期重點推出了“三亞雙飛4天”“張家界高鐵3/4天”等覆蓋海南、湖南、安徽、上海、杭州、云南等熱門目的地的“一家一團”系列。該系列支持2-4人獨立成團，實現“一單一團、不與陌生人同行”，配備專車專導，提供“純玩0購物、精選美宿、行程靈活可調”的專屬體驗。該系列價格較同類常規大團溢價15-30%，憑借著品質、私密、靈活自由等特點，依然受到一批重視旅行體驗的親子家庭追捧。

同時，廣之旅還全新推出“宜春高鐵4/5天”“多彩云貴 動車6天”等“小團系列”，價格3499-6699元/人不等，以“4人成團，14人封頂”為特色，可根據實際人數靈活調配5-18座商務車或旅游車，6-8月多排期出發。其在保障私密性與社交體驗的同時，兼顧了出行便捷與性價比，已成為好友及多家庭同游的熱門選擇。

體驗追求升級：從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺占有

《報告》分析認為，游客暑期出游已不再滿足于“打卡式游覽”，而是更傾向于“深度沉浸”與“應季而行”，注重情緒療愈、社交表達與獨特體驗的獲取。在此背景下，今年暑期，主題沉浸類產品持續走熱。如廣之旅推出的“應季草原”系列，行程為3-8天，圍繞湖南仰天湖、福建前山島、重慶仙女山、四川若爾蓋、呼倫貝爾、壩上等多類草原資源，設計了高互動、深體驗的行程，將“看草原”轉化為“做一日草原人”。在重慶武隆線路，游客可乘坐小火車漫游仙女山草原；在呼倫貝爾行程，可入住湖畔觀景蒙古包，全天在專屬牧場體驗擠牛奶、搭建蒙古包、熬煮奶茶等游牧生活；在壩上草原線路中，則可乘坐越野車穿越烏蘭布統草原，參與營地羊圈音樂會。憑借“住下來、深體驗”的設計，該系列已成為暑期關注熱點。

《報告》進一步指出，當前高端客群出游愈發追求旅行的稀缺性和獨特性，愿意為獨特的自然資源與史詩級風光“買單”。今年暑期，聚焦稀缺資源與壯闊景觀的產品市場表現搶眼。以廣之旅為例，其聚焦國內頂級景觀長廊推出的“山河環游”系列，行程為6-12天，旨在為游客提供難以復制的壯闊旅程，一經推出即受到市場高度關注。在該系列線路中，游客可深入中國最北端的黑吉蒙線路，于夏夜追尋夢幻極光；在斑斕北疆線路，乘車穿越“一日四季”的獨庫公路，盡覽天山立體畫卷；在青甘大環線中，深度探訪絲路瑰寶榆林窟，沉浸于千年壁畫與戈壁交織的壯麗奇觀。

《報告》還關注到，畢業游市場也展現出蓬勃活力。以00后為代表的畢業生群體，尤為看重旅行的儀式感、社交價值與情緒滿足，愿意為一段獨特的青春記憶付費。今年暑期，針對大學生畢業游需求，廣之旅通過加大航班采購、對成熟線路進行輕量化調整，推出了多款4-6天的定制游及自由行產品。該系列產品涵蓋了熱門城市、海濱、山水及文化等多種旅行主題，整體價格集中在1500-4000元/人的區間。針對其他學齡段畢業生，則推出“增城森林海2天”“高明美的鷺湖3天”等定制線路。游客可搭乘直升機俯瞰白水寨，暢玩森林海水樂園，享受休閑度假；亦可參與皮劃艇競賽、觀看《廣東千古情》演出、體驗茶藝課程，感受文化沉浸。最近兩周，相關畢業游產品咨詢與預訂量環比增長超過100%。

2026暑假前哨：國內錯峰正當時，出境余位最后召集

基于對暑期市場“需求旺盛、高峰集中”的研判，《報告》建議游客靈活選擇國內錯峰游，以提升出行性價比。游客可采取“拆解暑假”策略，在7月初或8月中下旬等時段出行，利用“時間差”避開人流與價格高峰。此時選擇前往四川、新疆、甘肅、云南、貴州等地的錯峰產品，不僅能享受相對寬松的客流與更具優勢的價格，還能領略依然絕美的風光，例如“斑斕北疆雙飛一動8天”“四川阿壩、成都雙飛雙動5－6天”“云南全景6天”等線路均為理想選擇。

對于有出境意愿的游客，廣之旅提醒部分暑期熱門線路目前尚有余位。澳新方向，游客可參與七月出發的“新西蘭10天”“新西蘭12天”“澳新聯游12/16天”等標注了“一定行”的相關線路；非洲方向，“埃及8-11天”相關線路可供選擇；東南亞方向，“安心印尼、泗水、日惹7天”尚有最后8個余位，“印尼巴厘島5天”亦有部分余位；歐美方向，“舒享法瑞意12－14天”“舒享英國11/13天”“東歐奧捷匈斯10天”“加拿大東西岸13/14天”等深度文化體驗線路，也為暑期出游提供了多樣選擇。需要注意的是，出境游需預留充足簽證辦理時間，歐洲、美洲等長線目的地通常約需12-20個工作日，澳大利亞、新西蘭約需7-14個工作日，非洲多國約需7-15個工作日。

目前，廣之旅暑期旅游產品已全面上線。鑒于部分熱門線路余位緊張，且出境簽證辦理已進入黃金期，建議計劃出游的市民盡早通過廣之旅易起行APP、微信小程序或線下門店咨詢報名，確保按計劃順利出行。

責任編輯：劉靜