夏日炎炎，酷暑將至，隨著多地氣溫持續(xù)攀升，全國文旅消費市場已提前進入“高溫模式”。

與往年相比，今年暑期的出游情況出現(xiàn)許多新玩法、新看點：兼具交通與深度體驗屬性的旅游列車，正在成為家庭游和銀發(fā)一族的“新寵”；與此同時，入境旅游的外國游客在欣賞中國秀美山河、感受歷史文化和民俗風情的同時，也被“中國智造”深深吸引，通過“定制游”接觸AI、機器人、無人駕駛、腦機接口等中國“科技特產(chǎn)”；在廣東，一顆荔枝正悄然撬動縣域周末經(jīng)濟，從化、東莞等地鮮果采摘游項目熱度飆升。這個暑期，旅游市場正從“走馬觀花”向“深度體驗”加速邁進。

一票難求：旅游列車成暑期“慢旅行”頂流

透過車窗，曠野的景色飛馳而過。餐桌上，印有民族特色紋樣的瓷碟盛著各色精心烹調(diào)的美味佳肴，晶瑩的酒液在雕花的高腳杯里微微震顫。夜幕降臨，帶有巨大落地窗的觀景車廂搖身一變氛圍靜謐的電影院。一場電影終了，乘客便可帶著一天的充實體驗和未盡的興致回到客房，安穩(wěn)入眠；抑或是步入酒吧和KTV車廂，在燈影交錯間等待下一場狂歡。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，2026年暑期開行的各類旅游列車預(yù)訂熱度同比增長超70%，熊貓專列·錦繡天府、絲路夢享號等高品質(zhì)車次“一票難求”。兼具交通與深度體驗屬性的旅游列車，正在成為品質(zhì)游的新標桿。

從客群結(jié)構(gòu)來看，55歲以上銀發(fā)群體占比超60%，是旅游列車消費的主力人群，不少銀發(fā)族選擇與家人一同出游，“三代同游”成為暑期常見組合。

“絲路夢享號”列車內(nèi)部裝修 圖源：星享鐵旅

在眾多旅游列車線路中，南北疆18天深度環(huán)游線路穩(wěn)居暑期熱門榜首。這一線路全程串聯(lián)哈密、阿勒泰、伊犁、喀什、吐魯番等核心目的地。當前，該線路暑期相關(guān)車次基本滿員，熱門車次更是提前1個月售罄。緊隨其后的東北旅游線路則以高性價比出圈，15天左右行程覆蓋北戴河、哈爾濱、大興安嶺、長白山等地，人均費用約6000元，最低僅4000元左右，預(yù)訂量同比翻倍增長。

同程旅行度假業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示：“當前大眾旅游已從‘走馬觀花’向‘深度體驗’轉(zhuǎn)型，旅游列車將交通、住宿、觀景、游玩融為一體，完美契合‘慢旅行、深體驗’的消費趨勢，尤其適配家庭與銀發(fā)群體對舒適度、安全性、便捷性的要求，這是其持續(xù)升溫的核心原因。”

“旅游列車正從‘小眾特色’向‘主流選擇’加速滲透，呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢。”

一是客群年輕化，35歲以下年輕游客占比逐步提升，年輕群體更青睞東北避暑、絲路文化等主題線路；二是產(chǎn)品分層化，形成“大眾性價比+中高端品質(zhì)+頂級定制”的完整矩陣，滿足不同客群需求；三是體驗深度化，后續(xù)將推出更多“文旅融合”主題專列，聯(lián)動非遺、民俗、美食等特色資源，豐富沉浸式體驗。

與此同時，旅游列車的持續(xù)火爆還帶動了沿線文旅經(jīng)濟全域升溫，形成“專列引流、沿線受益”的聯(lián)動效應(yīng)。哈密魔鬼城、禾木、盤錦黑風關(guān)古鎮(zhèn)、滿洲里套娃景區(qū)等沿線景點暑期熱度顯著增長，充分激活了地方文旅消費潛力。

“果”然很火：鮮果采摘帶火周末游

烈日當頭，人們趁著周末休息間隙，鉆進廣州從化荔枝林，體驗“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的恬淡生活。荔枝軟糯清甜，最宜置于山溪中天然冰鎮(zhèn)。人們扶老攜幼，溯溪而上，玩水賞景的同時來上一顆荔枝，一切煩惱疲倦都在鮮果入口的瞬間煙消云散。

五月中旬以來，時令水果陸續(xù)迎來品嘗與采摘黃金期。不同于傳統(tǒng)的夏季避暑游，“初夏嘗鮮”正成為年輕人周末出行的新動力，一批藏在山水間的縣域目的地，正因一顆水果被推上初夏旅游的C位。

同程旅行發(fā)布的《2026夏季追鮮地圖》顯示，初夏熱門時令水果嘗鮮目的地TOP10分別為：杭州塘棲（枇杷）、蘇州東山（枇杷）、臺州仙居（楊梅）、青島嶗山（櫻桃）、雅安漢源（櫻桃）、黃山歙縣（枇杷）、大連旅順（櫻桃）、廣州從化（荔枝）、漳州九湖（荔枝）、懷化靖州（楊梅）。一枚枚小小的鮮果正成為拉動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金果子”。數(shù)據(jù)顯示，目前廣州從化搜索熱度環(huán)比上月增長19%，東莞厚街、惠州惠陽等荔枝產(chǎn)地也因時令水果采摘迎來搜索熱度的明顯上升。時令水果采摘園周邊酒店及民宿預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長超15%，部分縣域高品質(zhì)酒店和精品民宿往往提前幾日便已售罄。

這股“追鮮熱”已轉(zhuǎn)化為實實在在的線下客流。碧水灣溫泉、千瀧溝大瀑布、觀音山旅游風景區(qū)等周邊景區(qū)的搜索及預(yù)訂熱度近期同步走高。從客群來看，親子家庭成為“追鮮”主力軍，占比近四成，年輕上班族緊隨其后。出行方式上，租車自駕是主流選擇，越來越多上班族選擇周五下班后自駕出發(fā)，周六上午采摘、下午入住民宿、周日午飯后返程，完成一次48小時的“慢充式”出游。

夏果嘗鮮熱度攀升也離不開AI技術(shù)的深度賦能。同程旅行旗下AI旅行智能體DeepTrip，不僅能夠推薦采摘目的地，還能提供采摘手法、防曬防蟲清單、價格避坑指南等實操內(nèi)容，覆蓋從行前規(guī)劃到現(xiàn)場體驗的全鏈路需求。

當人們不再滿足于走馬觀花式的打卡，轉(zhuǎn)而追求在周末片刻逃離大城市的喧囂，在山林中療愈身心。時令水果采摘項目就從單一農(nóng)事體驗，演變?yōu)榧缃弧⒔鈮骸⒚朗秤谝惑w的周末周邊游核心場景。

入境游新玩法：外國游客暑期扎堆來華“學科技”

隨著近年來我國對入境游市場的不斷探索，外國旅客入境人數(shù)和入境旅游新玩法均交出亮眼答卷。外國游客除了在中國欣賞壯麗的山河風景、感受歷史文化和民俗風情，之外，也被“中國智造”深深打動。

飛豬披露的數(shù)據(jù)顯示，近兩周（截至6月5日）入境游預(yù)訂量同比激增237%，馬來西亞、韓國、加拿大等客源地增長更快，均錄得3倍以上增速。上海、廣州、成都、北京、西安等是暑期入境游熱門目的地。

近日，飛豬面向海外游客推出中國科技研學游系列入境定制游新品，在傳統(tǒng)自然風光和人文景觀旅游方案之外還增加了AI、機器人、無人駕駛、腦機接口等中國“科技特產(chǎn)”的參訪和互動內(nèi)容。外國游客可以選擇阿里巴巴總部作為核心行程，深度體驗AI技術(shù)的發(fā)展歷程；也可以選擇前往“杭州六小龍”、國內(nèi)新能源車企巨頭等企業(yè)，與人形機器人互動、探秘腦機接口、感受自動駕駛。

目前，該系列入境定制游產(chǎn)品已在AliExpress開放咨詢和預(yù)訂。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上線以來，外國游客咨詢量持續(xù)翻倍增長，首個定制團也將于7月13日從韓國啟程。

飛豬方面確認，2023年至今，其入境游服務(wù)履約成交額年復(fù)合增長率超過300%。除Google Flights、AliExpress、Lazada等搜索及電商平臺外，還接入了Alipay HK、Mpay、Gcash、Touch&Go、DANA、TrueMoney、Hipay等近10個電子錢包，方便港澳地區(qū)及海外用戶預(yù)訂入境游相關(guān)服務(wù)。

在一系列專項政策支持和在線旅游龍頭加碼布局之下，我國入境游正向著萬億級藍海市場發(fā)展。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 李嫣然