上海
財聯社6月8日訊（實習編輯 李瑩/編輯 齊靈）奢侈品與太空航天，這兩個看起來不太相干的行業，近年來卻有了一些嘗試性的合作。
當地時間6月7日，意大利奢侈品牌Prada（01913.HK）于周日公布了一款新服飾，即專為美國國家航空航天局（NASA）中執行登月任務的宇航員設計的內層服裝。此舉顯示了該品牌致力于成為首個進軍航天領域的奢侈品巨頭的決心。
這款服裝由Prada與美國航天基礎設施開發商Axiom Space合作打造，其特色是在面料中織入了通風管道，從而為宇航員提供更加涼爽舒適的體感。
該宇航服預計將用于NASA計劃在2028年進行的“阿耳忒彌斯4號”登月任務。
Prada首席營銷官Lorenzo Bertelli在Prada曼哈頓門店舉行的一場活動上表示。當時，他正坐在一尊穿著這款新型“液冷與通風服（LCVG）”的模型旁。
他說，“我們的確擁有非常廣泛的專業知識與技術能力?！?/blockquote>Axiom Space的CEO，Jonathan Cirtain則表示，開發太空探索產品所需的專業知識，“可以來自許多表面上看似毫無關聯的行業”。
在此次推出新品之前，Prada于2024年已高調進軍太空時尚界，與Axiom Space展開合作，并推出了一款外層宇航服，型號為AxEMU。
長期以來，奢侈品牌一直從太空旅行中汲取靈感。但紐約大學斯特恩商學院的奢侈品牌戰略家兼營銷學教授Thomai Serdari指出，隨著太空探索和太空旅游業的發展，Prada已經“超越了單純的靈感獲取，邁入了實質性的伙伴關系”。
Serdari指出，推動Prada對航天業產生興趣有兩個核心因素：一是接觸了那些正在考慮太空旅行的富裕消費者；二是其需要讓品牌與前沿思維保持一致。
目前，從杰夫·貝索斯的藍色起源到埃隆·馬斯克的SpaceX，各大企業都著力于發展面向富豪群體的太空旅游業務。
國際資產管理公司Bernstain的全球奢侈品行業研究主管Luca Solca表示，太空探索和人類登月計劃的重啟“必然會吸引大量眼球”，奢侈品牌需要保持相關性和曝光度。
Prada的這一發力是在奢侈品行業陷入困境的背景下進行的。在歷經兩年的萎縮后，奢侈品行業曾短暫企穩，直到2月底伊朗沖突爆發，導致旅游業受阻，并重創了中東以外更廣泛地區的奢侈品消費。
奢侈品同行們是否會效仿？
部分時尚和服裝企業也已加入了航天這一潮流。安德瑪（UAA.N）與美國商業航天公司維珍銀河（SPCE.N）合作打造了太空服裝；哥倫比亞運動服裝（COLM）則與美國商業航天公司直覺機器（LUNR）就太空面料技術展開了合作。
然而，其他奢侈品巨頭是否會效仿Prada，目前尚無定論。
“在奢侈品行業，成為第一個做某件事的人、成為引領潮流的人至關重要。” 紐約大學教授Serdari說。
她注意到，愛馬仕、香奈兒和LVMH旗下的LV都對太空旅行產業抱有興趣，但它們可能會尋找其他全新的方式來切入這一領域。她補充道：
“你永遠不會看到奢侈品行業的這些頂尖品牌去互相抄襲。”
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