【品橙旅游】5月31日晚，廣西桂林漓江之畔，來自全球67個國家和地區的近2000名旅游業者及跨國高管齊聚一堂，共赴一場山水與文化交融的入境游推廣盛會。這場由攜程主辦的盛典，以成龍驚喜現身、“東方非遺游樂場”主題市集、無人機光影大秀為三大亮點，向全球旅游業呈現了一個鮮活而立體的中國。

活動現場，攜程集團董事局主席梁建章宣布：未來5年將投入專項資金，用于入境游的全球推廣，力爭實現5年引入2億國際游客的目標。

幾天后，在中國旅游企業家年會上，梁建章再次闡述了自己對入境游的研究成果。

從人口學到入境游，這位人口經濟學家有著怎樣的思考？

梁博士從經濟學分析中國游入境游成為世界第一可能性

旅游活動是經濟現象，作為經濟學家，梁建章更喜歡從經濟學角度來分析入境游。

他指出，從出境旅游來看，中國與美國處于同一水平，但中國的入境旅游收入比美國少了2000多億美元，這意味著中國在旅游方面存在貿易逆差。如果把旅游視為一種出口產品，中國的逆差大約為2000多億美元。這與制造業形成了鮮明對比——中國的制造業出口大于進口，創造了上萬億美元的順差，但其中約2000億美元又被旅游消費抵消了。

然而，梁建章認為，中國旅游業有潛力成為一個賺取外匯、而不是消耗外匯的產業。原因在于，從全球范圍看，中國的入境游客數量尚未進入第一梯隊，仍有巨大的成長空間。

他說：“我們要進一步發掘，為什么說入境人數應該走到世界第一呢？這就要看看中國實際的旅游產品對于世界游客的競爭力，我認為中國旅游競爭力的優勢是巨大的。從幾個角度看：一個是自然與人文的資源，‘桂林山水甲天下’，這個‘天下’不只中國，‘天下’是指全世界。當然，我全世界的朋友問我，全世界應該向他們推薦哪些最好的目的地和自然風光有哪些？我向他們推薦：你應該看看中國的山，中國有世界最高的山、最美的山，最高的山大家都知道青藏高原上的喜馬拉雅山，全世界最美的山就是中國南方最獨特的喀斯特地貌——桂林，桂林確實是老天爺賜給中國的，全世界沒有第二個地方有這么漂亮的山，這只是其中之一的自然風光。從歷史來說，中國的歷史肯定比美國要豐富得多，自然和人文歷史結合起來，我覺得是世界第一的，歐洲某些國家可能它的人文很好，但它的自然風光遠遠不如中國，美國的自然風光非常棒，但它的歷史文化方面遠遠不如中國。所以綜合的看，我們資源是第一的。此外，我們有世界第一的基礎設施，這個不用講了，現在已經引起全世界的關注。”

在經濟學中，匯率是一個重要的因素。對于旅游業來說，匯率是影響跨境旅游成本、游客流動和旅游收入的關鍵經濟變量。梁建章指出，如果按照現在經濟學的基本理論來看，如果貿易順差增加 1% 的話，匯率也會同步提高，所以它對整個中國經濟的 GDP 的一個正向的作用。我預測拉動后可能是4%的增長，這是第一。第二，旅游入境旅游還有一個間接的作用，就是乘數效應，經濟更發展、從業者更富裕，公司更有余力做其他方面的一個投入。

還有一個很重要的因素，旅游會帶動其他的服務業。如買房子（也算投資）、留學、醫美、購物等等，可能會刺激更大的消費。梁建章舉例說，就像桂林如果想吸引游客到這里長期居住的話，首先要創造非常好的旅游體驗，讓人喜歡上這里才會考慮長居。

梁建章總結道：“中國要成為世界的服務業的強國，要做到世界第一是一個必要的條件，中國除了讓外國人來做交易，還要創造更多看表演、品嘗美食等更多的體驗場景，而這些體驗必須是親自來中國體驗，這就是我們的旅游成為吸引外國人的最重要的抓手的戰略關鍵。”

專項資金怎么花？

梁建章在桂林活動現場進一步宣布集團入境游全新戰略：未來5年專項資金用于中國文旅全球宣傳推廣，全力實現引入2億全球國際游客的發展目標，全面助力中國成為全球游客的首選目的地。

依托全球化資源布局與多語言數字化核心能力，攜程將持續聯動國際頂級IP、深耕海外市場傳播、迭代入境友好服務體系，用全球受眾喜聞樂見的方式講好新時代中國山水故事、文化故事。

成龍此次受邀擔任攜程“中國旅游全球推廣大使”，正是這一戰略布局的生動開篇——在嶺南守護神伏波將軍的水幕形象下，成龍乘坐竹筏穿越全息水幕，用多種語言逐一向各國嘉賓問好，面向全場喊出“Welcome to China”，瞬間拉近與世界各地友人的距離。當晚成龍特意準備了選用中國云南咖啡豆的成龍咖啡以及虎頭包，作為中國特色禮物贈予現場嘉賓。

“我過去的使命，是把中國電影帶向全球；現在的使命，是讓全世界來到中國。”成龍在臺上動情表示。他說，自己走遍世界各地拍電影，如今希望所有不了解中國的人都能親自來看看。只有當你親自來到這里，親手觸摸到這里的山水——你才會感受到，這才是真正的中國。

當晚壓軸大秀，是成龍送給全球嘉賓的定制禮物——一場成龍主題無人機秀。成龍與巴西歌手Alexia Evellyn共同倒數開啟，桂林夜空中，他的經典銀幕形象與中國山河逐一交相輝映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A計劃》的吊掛凌空攀握西安鐘樓、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是誰》的無防護滑落與黃山險峰遙相呼應、《尖峰時刻》的高踢定格于重慶洪崖洞，五部經典電影串聯五處中國山河。

成龍《我是誰》中無防護滑落的動作，結合黃山險峰與標志性迎客松

大秀尾聲，成龍的形象在夜空中張開雙臂，迎接來自世界各地的旅客。隨后一本巨型護照被金龍穿過，“VISA FREE”字樣閃亮夜空，展示中國正以更加開放的姿態歡迎全球旅客的到來。

梁建章表示：“在全球主要城市，我們也在投放中國旅游的廣告，并邀請世界各地的網紅來中國深度體驗，讓他們在自己的粉絲群體中推廣攜程的服務。目標就是讓外國游客在中國享受到便捷、可靠的服務。在這方面，我們一直在不斷探索。”

入境游的短板還有哪些？

作為行業的重要參與者，攜程十年來持續投入入境游基礎設施建設，推動“來得了、看得懂、玩得好”從愿景變為現實。在景區端，攜程推動8000余家景區面向國際市場開放，新增6.3萬余個外籍可訂票種，部署支持23種語言的智能票機覆蓋280余家景區，外賓掃描護照30秒即可完成購票。

在酒店端，攜程幫助更多中國酒店接入國際市場，并深化國際運營能力。在出行端，攜程在北京、上海、深圳、香港等多個機場設立入境游服務柜臺，累計接待咨詢游客超6.6萬人次。

在基礎設施逐步補齊之后，如何讓世界“想來中國”，成為新的課題。

梁建章認為，首先，外國游客在中國上網還不夠方便，使用社交媒體或地圖軟件存在一定困難。我們一直在呼吁解決這個問題——當然，這并非企業單方面能夠完成，或許需要政府與相關行業的國有企業共同協作，讓外國人能夠更順暢地上網。

其次，對于想來中國深度旅游的外國游客，消費環節仍有待優化。例如，中國手機支付非常普及，但外國人更習慣使用信用卡，因此需要引導他們如何將境外卡綁定到中國的支付平臺上。攜程雖然已在線上做了大量推廣，但可能仍顯不足，因此在各機場柜臺安排了服務人員現場幫助游客完成綁定。

此外，攜程還集中展示了針對外賓的服務信息，標出哪些項目適合外國游客。比如在餐飲方面，通過打上標簽，方便外國人迅速找到他們所需的服務。

梁建章還呼吁增加夜游活動，豐富外國游客的夜間消費選擇，包括餐飲和演出。他認為，需要用外國人的視角、國際化的語言來講述中國故事，這類演出仍有很大開發空間，潛力可觀。

第三，關于大型賽事，中國目前具備明顯優勢：基礎設施完善、接待能力強、性價比高。中國可以在這方面持續發力，未來完全有能力繼續承辦頂級賽事，“期待盡快看到中國再辦一次奧運會或世界杯”。

作為OTA平臺，攜程在營銷與行業扶持方面做了很多，但業者也希望可以得到更多的業務支持。有頭部企業相關負責人對品橙旅游表示，作為合作伙伴，攜程需要加大對于長線產品的推廣，也希望可以和攜程一起設計出更符合客戶需求的入境游產品。

在中國旅游企業家年會上，梁建章介紹了攜程的幾個特色產品。一個是美食，一個是音樂，一個是科技。

首先，攜程做了一家沉浸式的全英文的、針對外國人的介紹中國美食、中國文化、中國旅游、中國景點的獨特的餐廳，已經在上海開了第一家，馬上在北京開第二家，而且準備開到全世界各地。

其次，音樂。攜程去年做了一個節目《如歌的旅程》，用音樂來推廣目的地。“今年我們把音樂做成一個英文的但同時又融入中國元素的，如中國的戲曲或者是中國的民間傳統樂器這樣一個形式，我們正在嘗試是不是既能夠弘揚中國的文化，又能夠吸引到全球的游客。”

最后，是與高科技的結合，如機器人、無人機等。

攜程的入境游實踐歷經十年，正如梁建章總結指出的：“我們要成為世界第一的經濟強國、實現中華民族的偉大復興，不僅是制造業做到世界第一，我們服務業也要做到世界第一，那旅游業是先行者，希望通過我們大膽創新，跟各位一起不斷探索，去把我們的旅游，把中國文化，中國的美景、美食、故事能夠傳播到全世界，讓中國早日成為世界游客的首選目的地。”

5年、2億國際游客，能否托底中國入境游？我們拭目以待。（品橙旅游Lisa）