上海
最近，一股來自游戲圈的"暗流"正在沖擊內容行業——多家頭部游戲企業不約而同地將觸角伸向了AI漫劇領域。是跨界降維打擊，還是新一輪內容實驗？業內人士觀察認為，這更像是一次技術與產業的雙向奔赴。
游戲公司為何集體轉向漫劇？
公開信息顯示，今年多家知名游戲廠商相繼布局AI漫劇業務。其中，A股上市公司愷英網絡成立了專門的技術公司，注冊資本達億元級別，業務范圍明確指向AI微短劇與AI漫劇的一體化制作。而更早入局的游戲企業中，三七互娛已自主研發出AI漫劇生成平臺，并在新游宣發中試水AI漫劇素材；網易旗下團隊則與國內平臺合作打通了制作分發鏈條。
這些動作并非偶然。數據顯示，當前手游行業獲客成本壓力陡增，2025年上半年來看，頭部百款手游的買量費用同比增幅接近九成。在"流量貴、轉化難"的背景下，尋找新的內容載體成為游戲企業的必然選擇。
游戲公司的核心競爭力是什么？
與傳統影視公司不同，游戲企業自帶技術底座和資產庫。
從生產成本角度看，傳統動畫微短劇每分鐘制作費用可達1.5萬元至數萬元，而引入AI技術后，成本區間可壓縮至每分1000元至2500元左右。這意味著效率提升十幾倍不止。更關鍵的是，游戲公司的角色模型、場景資產、渲染引擎等技術積累，可直接平移至漫劇制作中，無需從頭搭建生產線。
另一方面，游戲公司手中的IP資源堪稱"彈藥庫"。網易有《夢幻西游》《陰陽師》《逆水寒》，騰訊手握《王者榮耀》《和平精英》，三七互娛擁有《斗羅大陸》等系列，愷英網絡則有《藍月傳奇》《全民奇跡》等經典產品。這些IP經過多年運營，本身已具備龐大粉絲基礎和情感連接，為漫劇創作提供了天然土壤。
實際效果如何驗證？
市場已有初步案例可供參考。曾有一款改編自《三角洲行動》游戲的漫劇作品，上線29小時內播放量突破2億次，充分證明了"漫劇引流+游戲變現"模式的可操作性。玩家觀看漫劇后，會因熟悉的角色和劇情產生興趣下載游戲，這種情感代入感是純影視劇難以復制的優勢。
風險與挑戰不容忽視
盡管前景看好，但業內也保持冷靜態度。AI漫劇的爆款率目前僅為0.18%，意味著絕大多數作品難以獲得預期收益。同時，若劇情與游戲本體銜接不佳，可能導致用戶下載后流失；IP過度開發還可能損害品牌長期價值。此外，當制作門檻被普遍拉低后，創意能力、投放精準度和產品本身質量將成為新的競爭分水嶺。
行業意義何在？
綜觀全局，游戲公司涉足漫劇賽道，本質上是在探索IP資產的多形態表達。短期而言，漫劇可作為超級宣傳片和"召回工具"服務游戲；中長期來看，隨著技術成熟和內容迭代，"一種IP、多種敘事"的全媒體格局或將成為行業常態。
這股跨界浪潮能否真正重塑內容產業格局，仍需時間檢驗。但可以肯定的是，當游戲工業標準遇上內容生產邏輯，一場關于效率、成本和創意的新競賽已經打響。
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