在海邊參加一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)嘉年華，是一種怎樣的體驗(yàn)？

6月初的海南萬(wàn)寧石梅灣，椰林隨風(fēng)搖曳，海浪一層層拍向岸邊。草地、沙灘與海岸線之間，沖浪者穿梭于浪尖，抱石攀巖區(qū)前不斷有人躍躍欲試，沙灘排球場(chǎng)上的歡呼聲此起彼伏，椰子保齡、Mini Hiit等項(xiàng)目也分布其間。

這里沒(méi)有傳統(tǒng)賽事的緊張節(jié)奏，運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、社交與度假自然交織在一起，構(gòu)成了一幅典型的Sportcation生活圖景。而這場(chǎng)海邊運(yùn)動(dòng)派對(duì)的發(fā)起者，是開(kāi)放式耳機(jī)品牌韶音。

一個(gè)耳機(jī)品牌為什么要打造這樣的場(chǎng)景？答案藏在韶音過(guò)去兩個(gè)月的品牌布局里。5月以來(lái)，韶音以“隨我動(dòng)聽(tīng)”為主張串聯(lián)起一系列營(yíng)銷舉措，游泳運(yùn)動(dòng)旗艦、耳夾系列新品上市，官宣品牌人物，舉辦年度品牌活動(dòng)，并把快閃和運(yùn)動(dòng)嘉年華帶進(jìn)城市與海邊現(xiàn)場(chǎng)。落地萬(wàn)寧的運(yùn)動(dòng)嘉年華正是這一輪動(dòng)作的集中表達(dá)與場(chǎng)景化收束。

放在更大的行業(yè)背景下，它也折射出韶音的品牌進(jìn)階方向：從開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者，走向開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)生活方式的定義者。

從水下到城市，韶音開(kāi)放式場(chǎng)景版圖再布局

“真實(shí)的世界從不靜止。聲音在流動(dòng)，環(huán)境在變化，人的狀態(tài)也在不斷切換。過(guò)去，耳機(jī)給用戶的選擇并不多——要么沉浸而隔絕，要么感知而妥協(xié)。我們相信，理想的聲音體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)把選擇權(quán)交還給用戶?！鸽S我動(dòng)聽(tīng)」的核心，是聲音跟隨人的節(jié)奏。”

這是5月15日，韶音在深圳灣文化廣場(chǎng)舉辦的2026「隨我動(dòng)聽(tīng)」Shokz Day上，中國(guó)區(qū)CEO楊云分享的品牌對(duì)開(kāi)放聆聽(tīng)的最新思考。

值得注意的是，在這場(chǎng)品牌活動(dòng)上重點(diǎn)推出的OpenSwim Pro 2，是韶音對(duì)水下聆聽(tīng)場(chǎng)景的一次跨越式升級(jí)。產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)50米級(jí)深度防水，滿足5ATM、IP68、IP69 防護(hù)等級(jí)要求，適配游泳、沖浪及20米內(nèi)自由潛等水類運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，作為全球首款支持QQ音樂(lè)無(wú)線導(dǎo)入與離線播放的耳機(jī)，OpenSwim Pro 2 搭配64GB內(nèi)存，可存儲(chǔ)超16000首曲目。它還首次引入游泳數(shù)據(jù)智能監(jiān)測(cè)與語(yǔ)音播報(bào)，讓水下運(yùn)動(dòng)不再枯燥。

專業(yè)場(chǎng)景的深耕再次體現(xiàn)了韶音對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的理解能力和產(chǎn)品定義能力，但此次新品布局并沒(méi)有只停留在單一運(yùn)動(dòng)。與OpenSwim Pro 2同步上市的，還有OpenDots 2和OpenDots Air兩款產(chǎn)品。它們采用耳夾式、輕量化設(shè)計(jì)，主要適配通勤、辦公、穿搭、輕運(yùn)動(dòng)和城市社交等場(chǎng)景，面向更廣泛人群。

隨后的人物合作則負(fù)責(zé)把這些產(chǎn)品巧思變成更容易被理解的品牌精神：5月6日，韶音官宣自由潛世界紀(jì)錄保持者金明成為品牌摯友，兩天后韶音官宣張婧儀成為全球品牌大使，兩者分別呼應(yīng)了新品的場(chǎng)景指向。

在新品和人物表達(dá)外，線下體驗(yàn)則承擔(dān)最后一層轉(zhuǎn)譯。5月15日至17日，“隨我聲動(dòng)”都市四城巡回快閃首站落地深圳。相比發(fā)布會(huì)，快閃更接近日常生活空間。對(duì)開(kāi)放式耳機(jī)來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)本身就是重要的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。佩戴是否舒適，環(huán)境聲與音樂(lè)之間的關(guān)系是否自然，長(zhǎng)時(shí)間使用是否輕盈，都需要用戶真正戴上之后才能感知。

而萬(wàn)寧運(yùn)動(dòng)嘉年華則把這種體驗(yàn)進(jìn)一步放大。作為韶音第三屆運(yùn)動(dòng)嘉年華，萬(wàn)寧站以「隨我天生樂(lè)動(dòng)」為主題，將運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)與海邊度假融合成一場(chǎng)Sportcation式的“海邊樂(lè)動(dòng)假日”。現(xiàn)場(chǎng)以海浪、沙灘和草地為天然場(chǎng)域，通過(guò)盲盒機(jī)制和耳機(jī)歌曲隨機(jī)分區(qū)等玩法，把用戶帶入不同體驗(yàn)路徑。參與者不需要提前設(shè)定目標(biāo)，也不必圍繞成績(jī)和數(shù)據(jù)完成任務(wù)，而是在隨機(jī)開(kāi)啟的項(xiàng)目中找到自己的節(jié)奏。藝人米卡作為“聲浪召集人”亮相，也將這場(chǎng)活動(dòng)的氛圍拉到了頂點(diǎn)。

通過(guò)構(gòu)建融合運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、社交與自然的體驗(yàn)場(chǎng)景，韶音正在將產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶互動(dòng)與品牌表達(dá)連接起來(lái)，讓“開(kāi)放聆聽(tīng)”的理念被更直觀地感知和體驗(yàn)。

回應(yīng)市場(chǎng)變化，韶音如何守住領(lǐng)先位置

如果細(xì)看韶音在5月的接連出招，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)清晰的主線。

從OpenSwim Pro 2到OpenDots 2、OpenDots Air，從金明到張婧儀，這套布局顯露韶音在同時(shí)守住兩端：一端是專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的技術(shù)可信度，另一端是日常生活場(chǎng)景中的審美和情緒認(rèn)同，在實(shí)現(xiàn)品牌專業(yè)性與生活方式延展的雙重落地同時(shí)，還暗藏著品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)生活方式理解不斷升化后的破圈升維意圖。

過(guò)去數(shù)年，韶音不僅在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上建立了完整的場(chǎng)景和產(chǎn)品矩陣，也形成了覆蓋專業(yè)與大眾的多層級(jí)人物矩陣——從精英運(yùn)動(dòng)員、品牌摯友到品牌大使與代言人的立體結(jié)構(gòu)。

金明的加入，既是對(duì)OpenSwim Pro 2專業(yè)性的背書，也是品牌對(duì)水下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的一次主動(dòng)占位。而金明的跨界身份讓這次合作有了更廣闊的解釋空間。作為自由潛世界冠軍，金明累計(jì)打破59項(xiàng)中國(guó)國(guó)家紀(jì)錄、27項(xiàng)亞洲紀(jì)錄和2項(xiàng)世界紀(jì)錄。同時(shí)他也是企業(yè)家和投資者，身上呈現(xiàn)出當(dāng)代精英運(yùn)動(dòng)人群的多元狀態(tài)：他們追求更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，也在工作和日常生活中保持高頻切換。通過(guò)金明，韶音想傳遞的不只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)支持，也包括開(kāi)放式耳機(jī)作為“陪伴者”與更多生活方式、更多消費(fèi)人群之間的契合。

與金明所代表的專業(yè)、極限和探索相比，張婧儀連接的是年輕、時(shí)尚和都市表達(dá)。她的加入，讓OpenDots系列從電子消費(fèi)品進(jìn)入穿搭型生活方式單品的表達(dá)語(yǔ)境，也幫助韶音與都市年輕消費(fèi)群體建立更柔和的情感連接。

這些舉措體現(xiàn)的是韶音對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的一種回應(yīng)。

近兩年，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的邊界正在擴(kuò)大。跑步和健身之外，騎行、越野跑、沖浪、潛水、HYROX 等項(xiàng)目吸引更多年輕人參與，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益多元化。Sportcation作為年輕人中流行的旅行方式，讓運(yùn)動(dòng)成為兼具健康、社交、體驗(yàn)和自我表達(dá)的生活方式。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的擴(kuò)展也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待發(fā)生變化。一方面不同項(xiàng)目對(duì)裝備提出更具體的功能需求；另一方面，都市年輕人希望產(chǎn)品可以跨越多個(gè)場(chǎng)景使用，不僅服務(wù)運(yùn)動(dòng)，也能適應(yīng)通勤、辦公、旅行和日常穿搭。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的普及已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。

在這樣的背景下，開(kāi)放式耳機(jī)承擔(dān)的角色被重新放大。最初，它解決的是運(yùn)動(dòng)中的安全和舒適問(wèn)題，但隨著使用場(chǎng)景外擴(kuò)，價(jià)值從專業(yè)運(yùn)動(dòng)延伸到日常生活。

市場(chǎng)增長(zhǎng)也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。CBNData發(fā)布的《2025開(kāi)放式耳機(jī)品類趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)開(kāi)放式耳機(jī)出貨量達(dá)2492萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)212.0%。楊云在交流會(huì)上也分享到“在中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)放式耳機(jī)已占藍(lán)牙耳機(jī)整體銷售額30%以上的份額?！?/p>

但當(dāng)更多競(jìng)爭(zhēng)者涌入這片市場(chǎng)，單靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)或佩戴形態(tài)難以持續(xù)形成差異化。品牌需要通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)以及生活方式延展，讓用戶在實(shí)際使用中感知品牌獨(dú)特價(jià)值，從而在心智中占據(jù)穩(wěn)固位置。

對(duì)于韶音來(lái)說(shuō)，要守住行業(yè)的領(lǐng)先位置，就必須從開(kāi)放式耳機(jī)的品類代表，向開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)生活方式定義者升級(jí)，把專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因與日常生活需求結(jié)合，覆蓋更廣泛的人群和場(chǎng)景。

品牌升維，從品類代表到生活方式引領(lǐng)

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者提到骨傳導(dǎo)耳機(jī)、不入耳式耳機(jī)等開(kāi)放式耳機(jī)，首先想到的往往是韶音。Omdia數(shù)據(jù)顯示，到2025年，開(kāi)放式產(chǎn)品占全球個(gè)人音頻市場(chǎng)10%以上，年出貨量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。其中，韶音2023-2025年連續(xù)三年保持全球開(kāi)放式耳機(jī)出貨量第一。

這體現(xiàn)出早期技術(shù)壁壘與場(chǎng)景契合帶來(lái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也說(shuō)明韶音已經(jīng)在開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)重要心智。

但品牌成為品類代表并不是終點(diǎn)。尤其在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域，真正具有長(zhǎng)期生命力的品牌，往往會(huì)從品類代表走向生活方式代表。

lululemon憑借一條瑜伽褲，構(gòu)造了中產(chǎn)女性關(guān)于自律、健康和身體管理的生活方式想象；Nike以跑鞋和運(yùn)動(dòng)裝備為基礎(chǔ)，持續(xù)輸出Just Do It背后的個(gè)人意志和運(yùn)動(dòng)精神；始祖鳥從戶外硬核裝備出發(fā)，逐漸進(jìn)入城市通勤、打造高端戶外的審美風(fēng)格。它們有一個(gè)共同路徑：先用產(chǎn)品建立信任，再用場(chǎng)景擴(kuò)大邊界，最后用生活方式形成用戶認(rèn)同。

韶音現(xiàn)在也處在類似階段。過(guò)去，它回答的是開(kāi)放式耳機(jī)是什么，為什么適合運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)在，它需要更多地闡述開(kāi)放式聆聽(tīng)為什么與更多人的日常生活有關(guān)，將「Be Open」的品牌理念以及如今愈發(fā)成熟的產(chǎn)品矩陣的研發(fā)設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的對(duì)于開(kāi)放、自由和年輕化的倡導(dǎo)，進(jìn)一步傳遞給用戶和消費(fèi)者。

從全球化角度看，這種升維同樣重要。韶音已經(jīng)布局全球60余個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并與UTMB世界系列賽、波士頓馬拉松等多項(xiàng)世界著名賽事建立合作。對(duì)于一個(gè)定位中高端價(jià)位并持續(xù)全球化運(yùn)營(yíng)的品牌來(lái)說(shuō)，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌”能夠幫助其建立早期認(rèn)知，如今“開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)生活方式”更有機(jī)會(huì)助其跨越不同地區(qū)、文化和場(chǎng)景，形成更具普適性的品牌表達(dá)。

這也是韶音需要同時(shí)守住兩端的原因。一端是專業(yè)運(yùn)動(dòng)和專業(yè)開(kāi)放式耳機(jī)心智，這是品牌差異化的底座，也是其技術(shù)創(chuàng)新和用戶洞察持續(xù)被驗(yàn)證的場(chǎng)景。另一端是泛運(yùn)動(dòng)和高品質(zhì)生活方式，這是品牌進(jìn)入更廣泛人群和更高頻使用場(chǎng)景的關(guān)鍵。前者決定韶音為什么可信，后者決定韶音能走多遠(yuǎn)。

品牌即品類，是韶音過(guò)去十多年積累出的重要資產(chǎn)。但在開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)之后，品類代表已然不是終點(diǎn)。真正的下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是誰(shuí)能把開(kāi)放式聆聽(tīng)從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為生活方式認(rèn)同，讓大眾在運(yùn)動(dòng)、城市生活和不同狀態(tài)切換中時(shí)，可以更自由地聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)，也更自然地與世界相聯(lián)。

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