最近，IAA消除賽道又有新產(chǎn)品跑出：

指色網(wǎng)絡(luò)旗下新品《沙畫消消》在近期表現(xiàn)突出，自進(jìn)入榜單以來排名持續(xù)飆升。

截至6月8日，該產(chǎn)品已經(jīng)升至微信暢玩榜TOP2，僅次于《羊了個(gè)羊：星球》，或成為今年以來最值得期待的IAA黑馬。

產(chǎn)品具體表現(xiàn)如何？買量投流又有什么動作？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

市場&產(chǎn)品觀察

（1）市場觀察

DataEye-ADX微信小游戲數(shù)據(jù)顯示，《沙畫消消》在5月6日首次進(jìn)入微信小游戲人氣榜，并排名第54名。次日《沙畫消消》排名在人氣榜的排名開始飆升，經(jīng)過一段波動走勢之后，在5月13日進(jìn)入人氣榜TOP10，而直到5月末，該游戲一直穩(wěn)定在人氣榜TOP10，且最高排名為榜單第三。進(jìn)入6月之后，人氣榜排名呈現(xiàn)波動下滑。

相比于人氣榜的波動，暢玩榜表現(xiàn)則更為強(qiáng)勢。從排名走勢來看，《沙畫消消》在5月7日首次進(jìn)入暢玩榜，排名僅為61名。可是次日排名就快速攀升，在5月14日沖入TOP10，排名第7名，一周內(nèi)排名攀升50+。隨后排名仍保持上漲，在5月21日當(dāng)天排名沖到暢玩榜第二名，截至目前仍維持在榜單第二的位置。整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定、強(qiáng)勢的市場表現(xiàn)，用戶熱度和粘性十分可觀。

（2）產(chǎn)品觀察

具體在產(chǎn)品玩法方面，《沙畫消消》本質(zhì)上就是一款以“沙畫”題材為主的“消除+”品類游戲。整體玩法清晰，玩家需要在“傳送帶”上布置沙桶就可以自動收取沙畫底層的同色沙子，當(dāng)沙子數(shù)量達(dá)到沙桶上限時(shí)，對應(yīng)沙桶就會消失，否則將會一直留在“傳送帶”上占用位置。與此同時(shí)，同色沙桶可以進(jìn)行三合一的合成，減少占用位置的同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)沙桶擴(kuò)容。

因此從玩法觀察來看，《沙畫消消》整體玩法清晰，玩家核心目的就是在合理安排資源的情況下完成關(guān)卡任務(wù)，形成了游戲門檻較低，但仍需玩家更加細(xì)心的進(jìn)行資源安排，并不是無腦的“爽”。

事實(shí)上，目前市場上的主流“消除+”產(chǎn)品都采用了這樣的產(chǎn)品思路，但《沙畫消消》較為差異化在于其“流沙”設(shè)定——即底層沙子被消除后，上層沙子會因重力流動而改變分布，使得關(guān)卡解法不會固定，而是存在一定的隨機(jī)性和策略變數(shù)，意味著玩家需根據(jù)不斷流動的沙畫色彩實(shí)時(shí)調(diào)整策略。

DataEye 研究院認(rèn)為，“沙畫” 流動的物理特性本身具備天然的解壓屬性。而《沙畫消消》采用明亮柔和的色彩、細(xì)膩的流沙動畫，消除動作搭配清脆音效與粒子特效，視覺反饋極具沖擊力。

同時(shí)研究院觀察到，《沙畫消消》的關(guān)卡設(shè)計(jì)從簡易圖案逐步過渡到復(fù)雜風(fēng)景，視覺層次感層層遞進(jìn)，既讓玩家獲得闖關(guān)成就感，也優(yōu)化了品類玩家的游玩體驗(yàn)。更重要的是，低上手門檻、趣味解謎玩法搭配治愈系畫面，使其更容易吸引女性用戶群體。

買量&創(chuàng)意觀察

（1）買量趨勢

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《沙畫消消》4月底就開始進(jìn)行小規(guī)模的素材測試，但日均投放素材量不超過50。而在5月初產(chǎn)品剛剛?cè)氚駮r(shí)，投放素材量卻沒有明顯增長，僅呈現(xiàn)緩慢提升的態(tài)勢。

直到5月19日，投放素材突然飆升至單日200條，隨后投放量有明顯波動，峰值投放量可達(dá)409條。

（2）創(chuàng)意素材

在投放素材層面上，《沙畫消消》的視頻素材占比超70%。同時(shí)DataEye研究院整理了《沙畫消消》近期的主要投放創(chuàng)意類型，形成了三大核心方向：

消除解壓向素材：素材以沙畫流動、沙子消除的特寫鏡頭為主，搭配清脆的流沙聲、消除音效，無多余旁白，呈現(xiàn)出輕松解壓的視頻內(nèi)容特點(diǎn)。這類素材核心目的是通過解壓內(nèi)容的方式，吸引更多泛用戶群體的關(guān)注，也契合“碎片化放松”的用戶心理。

隨機(jī)性與策略感玩法展示向：素材通過“簡單操作”的展示，對沙畫消除玩法進(jìn)行展示，直觀呈現(xiàn)該題材帶來的獨(dú)特隨機(jī)性和爽感。可同時(shí)展現(xiàn)了游戲的“難度”，吸引追求輕度策略的玩家，區(qū)別于傳統(tǒng)三消“無腦點(diǎn)擊”的素材套路。

綁定沙畫藝術(shù)形成素材差異向：素材融入沙畫藝術(shù)，將游戲與藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合。例如向玩家展示沙畫制作的名畫藝術(shù)，再進(jìn)行消除，借助沙畫本身的小眾熱度，降低用戶對廣告的抵觸心理，提升轉(zhuǎn)化意愿。

總結(jié)來看，《沙畫消消》的廣告創(chuàng)意思路貼合大眾喜好，素材聚焦“沙畫+ 解壓”的差異化標(biāo)簽。不難看出，研發(fā)團(tuán)隊(duì)意在讓產(chǎn)品區(qū)別于市面上其他消除類作品，主打畫面與體驗(yàn)帶來的解壓特質(zhì)，而非單純追求視覺爽感。鮮明的差異化也能加深用戶印象，形成專屬產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

“消除+”的機(jī)會依然存在

結(jié)合市場表現(xiàn)來看，《沙畫消消》目前已躋身小游戲頭部陣營，成功在市場站穩(wěn)腳跟，同時(shí)也為“消除+”賽道開辟了全新方向。目前微信暢玩榜上已涌現(xiàn)多款同類沙畫消除產(chǎn)品，且排名均保持穩(wěn)步上漲。

事實(shí)上，水果、糖果、動物等傳統(tǒng)三消題材早已陷入嚴(yán)重同質(zhì)化，大量模板化換皮產(chǎn)品泛濫，讓用戶普遍產(chǎn)生審美疲勞。傳統(tǒng)消除品類普遍面臨新增放緩、留存下滑的困境，即便依靠買量短期拉升數(shù)據(jù)，也難以支撐長線運(yùn)營。

在此背景下，賽道內(nèi)卷進(jìn)一步加劇。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，2026年1-5月，每月上新的消除類小游戲數(shù)量均在350款以上。

而《沙畫消消》的突圍也證明，“消除+”品類仍有充足的挖掘空間，品類創(chuàng)新潛力尚未耗盡。

第一，大眾題材已是紅海市場，而小眾文化、特色場景、手工技藝、國風(fēng)非遺、治愈系內(nèi)容等領(lǐng)域，依舊是尚未充分開發(fā)的藍(lán)海。將消除玩法與沙畫、陶藝、剪紙、收納、花藝等垂直題材結(jié)合，既能依托圈層文化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，也能快速建立差異化標(biāo)簽，緩解買量競爭壓力。這類題材自帶情感屬性，用戶粘性更強(qiáng)，也是中小廠商易落地的創(chuàng)新方向。

第二，物理特性成為玩法加分的關(guān)鍵。當(dāng)下，流沙、水流、重力等物理效果結(jié)合消除玩法，已成為行業(yè)主流設(shè)計(jì)，其核心作用是強(qiáng)化解壓、治愈、輕松的感官體驗(yàn)。消除品類本身具備低門檻、強(qiáng)反饋的核心優(yōu)勢，而物理特效則進(jìn)一步放大了這類情緒價(jià)值。

縱觀整個(gè)消除賽道，市場體量依舊龐大，用戶需求持續(xù)存在，賽道機(jī)遇并未消失。隨著《沙畫消消》等創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，整個(gè)賽道的競爭格局也將迎來新變化。