江西
作者：龔進輝
今晚7點，賽豆科技（由賽力斯旗下藍電科技更名而來）將正式發布全新汽車品牌“AIVA”。可偏偏在發布會前夕，其卻突然陷入一場爭議之中，可謂出師不利。
原來，阿維塔官微發文指出，市場上某品牌名稱設計與阿維塔（AVATR）極為相似。盡管它并未直接點名，但輿論普遍將矛頭指向今晚即將發布的“AIVA”，因為兩者英文標識在字母組合和視覺呈現上存在顯著的重合度，確實太像了！
據我觀察，面對疑似“撞臉”的情況，阿維塔的應對展現出較高的公關水準和法律意識。
一方面，情感與行業占位。阿維塔首先表示“被模仿是原創者的榮幸”，將其視為一種警示，呼吁中國汽車產業不能走“Ctrl+C Ctrl+V”的捷徑和不正確的“逆向研發”老路，強調共推行業向前才是中國品牌的擔當。這種表態既彰顯了自身作為原創者的自信，又在道德和行業生態層面占據制高點。
另一方面，阿維塔在亮明自身態度的同時，自家法務部亦同步發聲，明確表示堅決抵制擾亂市場秩序的不正當競爭行為，并保留進一步追究法律責任的權利，以守護公平競爭秩序，這為后續可能采取的維權行動留下空間。
值得一提的是，阿維塔特意選擇在對方發布會當天發難，可以最大化輿論壓力，搶占道德與法律優勢。整體來看，它采取先禮后兵的應對策略，話術高明、時機精準，真有兩把刷子。
至于賽豆科技，似乎是理虧的一方。不僅因為AVATR注冊在先（2018年），AIVA注冊在后（2026年），而且二者首尾字母、音節結構、字體風格高度雷同，普通消費者難以區分，容易被誤導，甚至產生關聯聯想，難免有“搭便車”的嫌疑，且可能面臨法律風險。此次爭議，暴露出其在品牌建設初期存在兩大突出短板：
①知識產權認知不足：品牌標識的獨特性是構建消費者認知的關鍵要素。在創立新品牌時，賽豆科技未能有效規避與現有知名品牌的視覺沖突，反映出其在知識產權保護和創新價值認知上的欠缺。
②市場信任風險：AIVA主打“AI定義汽車”，擁有字節跳動豆包大模型、元戎啟行智駕等核心技術加持，且定價在10-20萬元主流家用市場。不過，在產品尚未正式亮相前就陷入抄襲或碰瓷的質疑，容易讓消費者對其品牌原創能力和誠意產生懷疑，增加建立品牌信任的成本。
隨著新能源汽車市場競爭日益白熱化，品牌差異化變得尤為重要。在我看來，此次事件不僅是一次簡單的商標糾紛，更是行業發展到一定階段的必然反思。它提醒所有入局者，無論是傳統車企孵化新品牌還是跨界造車，都必須摒棄簡單復制的思維，真正走向原創設計和自研核心技術。
恕我直言，內卷不可怕、抄襲不可取，只有尊重創新、維護良性競爭生態，才能推動整個中國汽車產業健康長遠地發展。對了，賽豆科技是否會在今晚發布會上回應阿維塔的暗諷，讓子彈先飛一會！
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