北京
退役后的湯姆·布雷迪，商業嗅覺一點沒退化。繼健康軟糖GOAT Gummies后，他又和GoPuff聯手，把一個聽起來像玩笑的產品名——“好椰”（Good Nut）——正式推到了臺前。這次入局的，是有機椰子水。
新品官宣當天，前新英格蘭愛國者隊友、外接手朱利安·埃德爾曼只用了一個詞就抓住所有人的注意力。他在社交平臺轉發布雷迪的廣告推文，附上七個字：“……先停一停。”沒說好，也沒說不好，但就這一個停頓式的回應，迅速把粉絲討論推向高潮。那支廣告里，布雷迪花了一分鐘細心講解產品品質，卻全程避開品名，吊足胃口后，只留下埃德爾曼的這句調侃在網上發酵。
“好椰”的配料表確實簡單：椰子水源自越南，不加糖，目前三款同步上架。經典原味款、巧克力椰子水和氣泡椰子水，其中巧克力椰子水打出“市面上唯一有機認證”的標簽。單罐定價3.29美元，如果是GoPuff會員計劃FAM的訂閱用戶，能拿到2.96美元的折扣價。對于在場上連補水方案都嚴格計算的布雷迪來說，把這套習慣做成產品并不意外。他自己在聲明中表示：“補水一直是我日常重要的一環。椰子水早就是我的固定選擇，但和GoPuff合作，我知道我們可以把它拉到一個完全不同的高度。”他強調“好椰”的配方力求簡單干凈，就像他自己冰箱里想存的那樣。
GoPuff市場營銷主管泰勒·斯圖爾特也透露，這個點子其實從布雷迪的一句話開始——他太愛喝巧克力椰子水了。團隊很快發現，這或許是個能攪動整個品類的機會：口感、用料和一種敢玩的品牌個性，三者湊到一起，“好椰”的誕生被形容為一次有意不嚴肅的碰撞。在此之前，布雷迪和GoPuff已經一起搞出過GOAT Gummies，還有那場把“超級星期一”變成“超級星期一放假”的請愿營銷。從軟糖到椰子水，這位在NFL攢下3.5億美元商業版圖的四分衛，還在不斷往自己的冰箱里添東西。而全球椰子水市場正持續擴容，預計到2030年規模將達110億美元，GoPuff自身的椰子水年銷量增速也飆到115%——布雷迪新選的這條“好椰”賽道，水花可能比想象中大。
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