來源：市場資訊

（來源：兆訊傳媒）

數字時代的品牌升維|讀懂

圣象“同頻Z世代”的年輕化新敘事

前言

家居行業正從“增量搶奪”步入“存量深耕”階段。數據顯示，2025年家居行業市場規模增速已放緩至8%左右，而35歲以下消費者占比近60%（艾瑞咨詢《2024年中國家居市場消費洞察報告》）。

當“家”從遮風擋雨的物理空間，進化為承載情感、見證成長的港灣，在多元文化中汲取靈感的新生代群體，正在用他們的生活方式和消費語境，重新定義“居住內涵”。

面對這一根本性的消費心智變遷，圣象正以前所未有的開放姿態，全面擁抱新生代，與之同頻共振。圣象主動走進他們的生活語境與審美體系，通過構建全屋空間解決方案、簽約NBA中國、打造數字化傳播，深度融入他們的圈層文化，成為新生代理想生活的共建者。

01

業務重構：從“單品”到“空間”

重塑品牌內涵

從1995到2026，依托其核心木業產業鏈優勢，圣象集團構建起“地、門、墻、柜、整裝一體化”全新業務版圖，通過品類延伸與場景化交付完成從“產品制造商”到“空間整體解決方案服務商”的戰略升維。

在場景上，圣象將服務從家庭空間拓展至多元領域。住宅場景產品矩陣實現全齡覆蓋：為年輕家庭推出愛幼成長型、治愈型、寵物友好型健康地板；為長者群體開發防滑、靜音的適老化產品；為高端市場提供定制化設計與藝術化整家定制服務。在商用空間，聚焦“醫療、學校、體育”三大核心場景，推出融合專業功能、智能環保與美學的整體解決方案。

圣象不再只是關注腳下的方寸之地，而是將視野拓展至人在空間中的完整生活軌跡，通過設計、材質、功能的系統性融合，幫助用戶將抽象的生活理想轉化為可感知、可觸摸、可沉浸的日常現實。這標志著圣象的核心價值從工業化生產，進化為對美學的洞察、對需求的解構、對場景的塑造，真正成為連接“家”的物理形態與情感內涵的價值服務者。

02

品牌背書：

借勢頂級IP，賦能價值新生

數據顯示，在一線城市，近一兩年有裝修需求的18-35歲年輕人中，運動、健康類活動的參與度明顯高于其他年齡段。數據揭示了一個清晰的邏輯：要擁抱年輕人，必先成為他們生活方式的一部分。

（圖源網絡）

6月4日，2025-26賽季NBA總決賽迎來史詩級對決——紐約尼克斯在東部決賽中晉級，時隔27年重返總決賽，而馬刺則在西部決賽中淘汰衛冕冠軍，時隔12年再次殺入總決賽。

系列賽開始后，尼克斯客場連續取勝，以2-0領先。G1比賽中，尼克斯在落后14分的情況下完成逆轉，最終以105-95擊敗馬刺。本賽季NBA總決賽中國區首席合作伙伴圣象全程陪伴，同步閃耀在這場億萬年輕人目光聚焦的籃球盛典之中。

圖源：騰訊體育

2026年4月15日，圣象與NBA中國共同宣布達成長期合作伙伴關系，成為NBA中國官方地板合作伙伴及官方整家定制服務合作伙伴。這一戰略被視為圣象“品牌活力與場景價值化的重要里程碑”。作為全球最具影響力的職業籃球聯賽，NBA覆蓋全球數億年輕受眾，不僅是體育競技的象征，更是年輕潮流文化、生活方式的重要載體。

（圖源網絡）

將NBA所代表的熱血、活力、潮流文化全方位注入品牌基因，以年輕人最熟悉的“語言”和最具共鳴的“主場”，圣象實現了從行業巨頭到潮流生活伙伴的身份躍遷：

在NBA在中國舉辦的賽事中，圣象憑借專業運動木地板，將產品與熱血競技綁定，傳遞專業與活力；在生活中，圣象將賽事級同品質的地板從賽場搬進家，并通過開發一系列NBA主題聯名周邊，為新一代年輕人創造沉浸式的“主場”體驗。

（圖源網絡）

這不僅僅是一次簡單的戰略合作，本質上是用年輕人熱愛的體育語言重構品牌溝通語境，將“裝修”這一低頻功能需求，升維為與潮流生活方式共鳴的高頻情感連接。

03

傳播邏輯重構：從平面訴說到

立體震撼，被年輕人更喜歡

品牌年輕化是一場持續的心智滲透與價值重構，從知道到感興趣，從感興趣到信任，從信任到選擇，圣象押注戶外數字媒體，深度合作兆訊傳媒布局商圈和高鐵場景，以年輕人熱衷并樂于分享的視覺科技以及高鐵媒體的公信力，將“新圣象”精準投射至他們的生活和出行場景中，實現品牌感知的刷新，贏得年輕消費圈層的心智首選。

圖/兆訊傳媒成都太古國金時代地標屏

隨著消費升級，年輕一代消費者的注意力與決策邏輯已發生根本性變化：他們不再被動接受信息，而是在自己熟悉、信任且能產生共鳴的物理與社交場景中，主動發現、體驗并定義品牌價值。

圖/兆訊傳媒北京王府井商圈LED大屏

2024-2025年，圣象鎖定成都春熙路商圈、北京王府井商圈等年輕人心中的潮流地標，制作并落地投放《Take home》《繁花映象》等裸眼3D大片，以極具沖擊力的裸眼3D等數字媒體語言，將“環保”“綠色”等抽象賣點轉化為生動具象的大象IP，在年輕人最放松、最易被感染的社交休息場景，與年輕人展開一場沉浸式對話。

圖/兆訊傳媒成都太古國金時代地標屏

在《Take home》中，巨象從森林中破屏而出，木紋如自然生命力般蔓延，傳遞的是圣象品牌“環保、自然、生命力”的核心價值，而非“地板耐磨0.8mm”。這種溝通方式，繞過了枯燥的產品參數比較，直接訴諸于年輕人對綠色生活、個性表達、情感聯結的深層次向往，從而建立更深厚的品牌好感與價值認同。

這是一次從“廣而告之”到“感同身受”的傳播進化，圣象不再“說服”消費者，而是通過創造驚艷新奇的公共藝術體驗，將圣象與前沿科技、城市潮流、藝術創意等標簽強綁定，自然沉淀為用戶認知，在社交打卡中巧妙完成品牌“去老化”。

04

用樞紐媒體攻克低頻消費的

“信任關”

當震撼的城市藝術點燃年輕人的興趣與討論，圣象在全國高鐵樞紐構筑的全天候品牌曝光矩陣，正為攻克家居消費的低頻、高決策門檻等痛點提供強大的信任背書。

圖/兆訊傳媒天津站媒體

“年輕人可能今天、明天、甚至三年內都不會裝修，但當他們未來需要時，我們必須在他們的心智清單上。”圣象表示，“我們需要一種能跨越時間周期的信任建立方式。”

圖/兆訊傳媒廣州南站媒體

高鐵場景的權威感與家居消費的重大決策屬性高度匹配，基于對高鐵媒體獨特價值的深刻洞察，圣象與兆訊傳媒達成深度戰略合作，借助其覆蓋全國30個省級行政區、年觸達30億人次的高鐵媒體網絡進行長周期品牌心智建設，精準觸達未來決策者。

圖/兆訊傳媒上海虹橋站媒體

高鐵出行場景穩定覆蓋商旅人群、中產家庭等社會中堅主力，他們正是家裝消費的核心決策者，兆訊傳媒在核心候車區打造矩陣式刷屏媒體，深度、高頻觸達目標人群，在消費者無即時需求時已默默完成心智的持續培育，為未來可能出現的消費決策奠定了堅實的信任基礎。

圖/兆訊傳媒天津站媒體

高鐵的高頻次、高規格品牌曝光，直接為B端經銷商提供"國家級媒體"信任狀，增強品牌說服力；同時提前在潛在客戶心中完成心智預售，使客戶更易建立信任、縮短決策周期。

圖/兆訊傳媒青島北站媒體

圣象以“地面樞紐”建立信任感，以“空中奇觀”吸引注意力，雙線并行，既完成品質客群的心智深耕，又在年輕群體中創造出品牌聲量，清晰地展現了一種超越短期流量爭奪、著眼長期品牌資產沉淀的戰略遠見。

結 語

圣象的轉身，為傳統品牌在新消費語境下的年輕化轉型提供了樣本：從用戶邏輯出發成為新生代理想生活的共建者，將NBA的熱血轉化為年輕人表達自我的舞臺，以一場數字化傳播革命搭建溝通信任體系。

其成功的關鍵，在于品牌是否真正有勇氣放下“傳統優勢”的包袱，以謙遜和好奇的姿態，全身心融入新一代消費者的生活語境與精神世界，并在此過程中，與他們共同生長。