（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

建平縣老年模特隊在梨花叢中展示優美身姿。 本版圖片除署名外由建平縣委宣傳部提供

建平市民相聚“第二現場”，為“東北超”加油助威。

500多名來自全國各地的騎行愛好者齊聚建平，于青山綠水間競技。

建平縣小平房村的“村BA”籃球賽正激烈進行。

建平市民在公園花海里邊賞花邊娛樂。

張輝宇 本報記者 張輝

核心提示

足球滾進遼西小城，會碰撞出怎樣的火花？

5月23日，2026東北地區城市足球聯賽（以下簡稱“東北超”）火熱開賽。6月13日，一場焦點戰更讓人心癢：沈陽隊在沈陽鐵西體育場迎戰延邊隊。在建平縣，沒搶到球票的市民也毫不沮喪，因為他們知道家門口“第二現場”的熱鬧勁兒一點不遜色于比賽現場，這里有高清大屏、專業音響，甚至還有燒烤啤酒、文創市集、非遺展演，觀賽變成了一場全城的狂歡。

建平，這個紅山文化孕育而生的遼西小城，正借“東北超”的東風，把體育賽事變成激活城市消費的新引擎。

“第二現場”，不遜色比賽現場

“沒買到票？來這兒一樣帶勁！”

待到6月13日哨聲吹響，建平夜市的大屏前，又將聚起數百名球迷，舉杯吶喊，共享屏幕里的激戰。屏幕外則會煙火升騰——全縣多個商圈、街區早已摩拳擦掌，高清大屏、特色展陳、氛圍裝飾陸續就位，只等開賽之夜，再次把“東北超”的激情推向大街小巷。

這不是簡單的賽事轉播。建平縣提前布局，把“第二現場”打造成集觀賽、美食、文創、演藝于一體的沉浸式消費場景。在5月23日賽事啟幕前，一場“聚力東北聯賽·筑夢活力建平”文化惠民專場演出率先引爆氣氛，開場舞《福到咱家》歡快激昂，舞蹈《盛世歡歌》氣勢恢宏，歌曲《春風十萬里》旋律悠揚……演員們精神飽滿，觀眾掌聲不斷。

更妙的是，“第二現場”還精心打造了特色美食區、休閑游玩區、文創展示區，集聚本地知名餐飲品牌、特色網紅小吃、潮流飲品，同步展示展銷本土文創產品、農特好物，構建起“觀賽+演藝+美食+市集”的沉浸式體驗場景。喀喇沁排骨燉雞的香氣飄滿整條街，建平辣串、小米鍋巴、芝麻軟糖等特色小吃攤前排起長隊。

市民李俊偉說：“以前看球就在家對著電視，現在一邊擼串一邊看球，還能逛文創店、買特產，這和在現場一樣過癮！”

在建平，“第二現場”不僅彌補了無法入場的遺憾，更創造了一種全新的參與方式——這里不是“退而求其次”，而是“另有一番天地”。看球、美食、逛街、淘好物，一個都不少，甚至比現場多了幾分煙火氣和松弛感。

以賽為媒，聚人氣熱消費

“東北超”只是建平體育IP激活城市的一個縮影。就在幾天前，2026第二屆“紅山女神—喜德盛杯”自行車賽在牛河梁國家考古遺址公園鳴槍開賽。545名來自全國各地的騎行愛好者齊聚紅山故里，以“騎遇牛河梁·追尋新曙光”為主題，用車輪丈量建平的山水風光。

192名男子競技選手同臺較量，展現奮勇爭先的體育風采；53名女騎手英姿颯爽，盡顯巾幗力量與運動之美；300名騎游愛好者悠然穿行于青山綠水之間，在沉浸式騎行中飽覽建平生態盛景。比賽不僅是一場體育競技，更是一次沉浸式的文化巡游。選手們從牛河梁出發，沿途感受“文明發端地，古國牛河梁”的深厚底蘊與獨特魅力。

鄉村體育同樣點燃了人氣。前不久，在小平房村，充滿鄉土氣息的“村BA”籃球賽精彩上演。賽場上，本土代表隊的球員們帶球突破、精準傳球、躍起投籃，動作行云流水；場邊，不僅本村老少圍坐四周，周邊鄉鎮的村民甚至縣城居民也專程驅車趕來觀賽。加油聲、吶喊聲此起彼伏，賽場外圍還自發擺起了特色小吃攤、農特產品展銷點，烤串、本村產啤酒、土雞蛋等鄉土好物借著球賽的熱鬧被一掃而空。

一場“村BA”，既是“團結拼搏、和諧共促”的鄉村體育精神的最佳寫照，也實實在在地把人流帶進了鄉村——村民們開的餐館，擺起的夜攤，農產品銷量都翻了幾番。大家在揮灑汗水中收獲快樂，在相互切磋中增進友誼，全民健身理念融入日常，農村的文化生活底色更加鮮亮。更重要的是，這場鄉村賽事與城市賽事形成呼應，讓“辦一場賽、逛一個村、品一桌農家菜、購一袋土特產”成為新的鄉村文旅體驗。

一場自行車賽，讓全國各地的騎友認識了建平；一場“村BA”，讓周邊人流、物流、商流匯聚到鄉村；一場足球賽的“第二現場”，則讓整座城市的夜晚沸騰。建平的做法清晰可見，以賽事聚人氣，以人氣帶消費，以消費促發展，成功實現“觀一場賽事、品一方美食、賞一地文化、活一座城市”的沉浸式文旅體驗。

吃購娛全套，既引客更留客

賽事把人引來了，怎么讓人留下來、還想再來？建平的回答是，用美食留住胃，用好物留住心，用豐富的業態留住人。

“吃在建平”不是一句空話。建平深度挖掘本土飲食文化，以喀喇沁排骨燉雞為核心美食IP，整合建平辣串、小米鍋巴、芝麻軟糖等特色小吃，精心梳理“建平必吃清單”。如今，喀喇沁排骨燉雞已成為外地游客來建平必打卡的招牌菜品，夜市辣串等特色小吃線上話題熱度持續攀升、口碑出圈。全縣推動特色美食“進夜市、進景區、進酒店”，讓游客隨時隨地都能品嘗地道的建平味道。來自沈陽的游客張麗說：“為了這口排骨燉雞，我愿意專程再來一趟建平。”

“購在建平”同樣精彩。作為“中國雜糧之鄉”，建平將雜糧、小米油、沙棘制品、喀喇沁鴨蛋等農特產品進行文旅化包裝——紅山文化、女神故里等元素融入產品設計，梳理形成“建平必帶伴手禮清單”，讓土特產變成有文化的伴手禮。景區、酒店、夜市都設立了專屬展銷專柜，線下精準對接游客消費需求；線上直播帶貨同步發力，依托短視頻、電商平臺全方位推廣。小小的農特產品，成了展現建平魅力的“流動名片”，既助力農戶增收致富，又持續放大建平文旅品牌影響力。

“娛在建平”更顯巧思。借力“東北超”熱度，城市夜市創新推出“看球賽+品美食+享休閑”一站式夜間消費體驗，極大激活了夜間消費市場。建平正讓文旅“白天有景致、夜晚有精彩”，讓夜經濟成為拉動縣域文旅消費、激活城市活力的全新增長極。

從公路自行車賽、“村BA”籃球賽，到“東北超”第二現場，從美食IP到農特產品牌，從文化展演到夜間經濟，建平正在下一盤文旅體商深度融合的大棋。

精品賽事期間，建平縣餐飲門店客流量、營業額穩步攀升，特色小吃線上話題熱度持續走高，農特產品銷量明顯增長。更可貴的是，這座遼西小城的知名度和美譽度正隨著體育賽事傳播到更遠的地方。

如今的建平，文化底蘊愈發深厚、體育活力持續迸發、旅游業態不斷豐富、城鄉生活愈發美好。

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