將【在公關】設為“星標?”

第一時間收到公關知識

我是翠翠說在東北早被人打死了的姚素馨

來自發現現在換港幣匯率很好啊的啊嘿噠公關

公關做得久了吧，養成個臭毛病，看到一些比較“隨意”的表述，就覺得這也不對、那也不對。

這幾天熱熱鬧鬧的勝宏科技電梯吻八卦事件，除了沒有依據推測董事長是真愛還是答應過什么還是被陷害的，夫人為什么沒離婚，其他都是明牌。

但，刷到的推送內容吧，看上一眼，內心都在冒彈幕。

把我的彈幕寫給大家看看。

01

“史上最貴一吻”的說法，一抓一大把。

好吧，既然說是最貴，就得說出來多貴。有說“半天蒸發超200億”，“一吻跌掉540億”。（數字不同的事兒，后面會說）

認為帶崩整個股價。

據說，前幾天阿珍爆料之后，股民還在那兒勸她冷靜。

02

那么，直接把當天的股價變化，全部算成是某一個行為的直接后果，對嗎？

一點兒不看當天大盤是什么情況嗎？不看當天板塊是什么情況嗎？是認真的嗎？

6月8日（周一）的大盤，一片綠啊。收盤時候，4591只下跌，899只上漲。

A股勝宏科技（300476）收盤跌幅7.11%。當天大盤跌1.70%，PCB概念股跌3.29%。

當然，勝宏科技的跌幅，是明顯超過大盤和板塊的。

我沒本事算出多少是本來該是什么走勢，多少是因為親了一下跌的。但我知道，直接拿全都的跌幅，去給“一吻”定價，這個水平，高考語文和數學都夠嗆能拿90分。

或者，還可以看下7.11%的跌幅是什么水平？

往前翻幾天，5月14日下跌8.41%，6月1日下跌7.10%。當時也沒“崩”這類的評論出現，好好地當著大牛股呢。

漲的那么兇的股票，有幾天跌的幅度比較大是非常正常的，這個東西叫回調。

估計有人會說，你以為別人不知道嗎？就是特意這么寫的。

如果是特意的，個人建議公關少用這種往歪里引的“手法”。

03

不僅把跌掉的市值都歸因為“一吻”已經不太對了，“跌掉的市值”本身也沒好好算啊。

勝宏科技是A+H股上市，最簡單的道理，總市值=A股市值+H股市值。

先看一下，外面怎么寫的。

大部分都用了“總市值滑落至3094億”這個說法。

根據《勝宏科技:關于悉數行使超額配售權的公告》，勝宏科技總股本是9.83億股。其中，A股8.73億股（含736.24萬股限售），H股1.10億股。

6月8日，勝宏科技在A股的收盤價是314.80元。314.80元X9.83億股=3094.484億元。

也就是說，3094億是根據行情軟件經常搞錯的“總市值”=當日A股收盤價×全部總股本（A股+H股），來計算的。

標準算法是：整體總市值（人民幣）=A股股價×A股股本+（H股股價×H股股本）×港幣兌人民幣匯率。

6月8日（周一），按照收盤價算的整體總市值=314.80元×8.73億股+（338.40港元×1.10億股）×0.86=3068.33億元。

如果需要看“蒸發”了多少，就要把前一天收盤的也算出來。

6月5日（上周五），按照收盤價算的整體總市值=338.90元×8.73億股+（368.60港元×1.10億股）×0.86=3307.29億元。

3307.29-3068.33=238.96，總市值蒸發了239億元。

這句話的精準表述是，“6月6日相關視頻見網后，開盤第一天勝宏科技市值下滑239億。”

我也知道，肯定沒有“一吻沒了200億”好看。

04

因為“540億”這個數字也一直出現，我們又去翻了翻，覺得應該是這個來源。

這個算法，把6月5日跌的也算進去了。

再盤時間線，電梯視頻是6日（上周六）見網的，但阿珍似乎3日、4日就在朋友圈PO了一點東西。

6月4日（上周四），按照收盤價算的整體總市值=366.72元×8.73億股+（415.00港元×1.10億股）×0.86=3594.06億元。

3594.06-3068.33=530億，也就是說硬把5日的下跌也算作輿論影響的話，2天跌掉的總市值，我們算出來的是530億。

不過，上面這個算法，只拿A股股價在算，就是典型的“行情軟件算法”。

以及，只算了8日開盤后40分鐘的情況。

這種算法，得出543億這個數字，準確性、參照性和引用價值，你們自己判斷吧。

我知道絕大部分做公關或者做傳播的同學都不愛算數字，跟我們辦公室同事一樣看到就想跑，悲催的是，如果你在上市公司工作，這就是工作的一部分。

05

視頻曝光之后，媒體跟進，企業給的回復是典型的“IR回復”。“公司整體經營活動未受任何影響”，是個套話表達，并不稀奇。

注意，公關策略可以是“只使用IR回復”，就像現在很多企業會“只使用法務回復”。但，你得看得出來，這是一個公關策略，并不是說，“IR回復等于公關回復”，或者“法務代替公關”。

說得更加明白一些，以IR、法務、甚至客服形態進行回復，是經過考量的“策略”而已。刻意選擇了某個表現形態≠職能替代。

06

這個事件，我也贊同以IR形態進行回復。至于回復效果，刷到這段。

呃……我就問一個問題，如果盛宏科技不是做PCB的，而是賣女性相關產品的，比如口紅、裙子、衛生巾的，或者退一萬步，賣泛C的飲料面包的，“公司整體經營活動未受任何影響”這句話還會成立嗎？

董事長“私事”沒對“整體經營活動”產生影響的根本原因是，勝宏科技是AI服務器PCB印制電路板（就是你們手機里那個綠色的電路板）龍頭，全球頭部芯片企業英偉達重要供應商，是被AI產業高速發展帶飛的相關產業鏈企業，兩年漲十幾倍。

不是公關或者其他部門及時回復，回復得好，就不會從“老板私德”滑向“公司不可信”，而是即便滑了，又能怎？給買他們的上游英偉達總部寫用AI翻譯的英文郵件嗎？英偉達總部一看，這不行啊，不買了？

英偉達和其他企業還會照樣買的。所以，這話對于資本市場有用。但對資本市場有用，是人家IR的活兒，不是PR范疇。

07

試想一下，如果你用的口紅、穿的裙子，用的衛生巾，董事長在電梯里親吻老板娘以外的人，你看到品牌方發了一段這樣的內容：

“公司已關注到相關信息，但網傳視頻及相關信息所反映的內容與公司的生產經營活動無關，亦不涉及公司治理、內部控制或任何應披露的重大信息。該等事項不會對公司的日常經營造成任何影響。當前公司生產經營活動一切正常、訂單充沛，各項工作均在有序推進中。”

普通公眾會有什么反應，會說回復得很好，公關典范嗎？

這就是“敷衍”、“套話”，是火上澆油的行為，怎么著，沒影響？我讓你知道知道什么叫有影響。

但是，換成PCD，完全不需要泛C消費者直接購買，消費者沒有用腳投票的權利，也沒有直接給他們點顏色看看的機會。

這是“品類”決定的，不是回復好不好能左右的。雖然公關在企業經常被無視和弱化，但我依然不建議過于強調公關的作用。適得其反。

08

8日上午回復之后，晚上勝宏科技又放大招，公司緊急公告：

擬推出新一期員工持股計劃，投入不超過7億元。

這個又被當作“神操作”。

因為第二天6月9日（周二），股票漲了。

哎，再來一遍。

6月8日（周一），A股勝宏科技（300476）收盤跌幅7.11%。當天大盤跌1.70%，PCB概念股跌3.29%。

6月9日（周二），A股勝宏科技（300476）收盤漲幅8.82%。當天大盤漲1.28%，PCB概念股漲4.93%。

很明顯的領跌領漲，大跌補漲。

再算一算的話，6月9日（周二），按照收盤價算的整體總市值=342.55元×8.73億股+（380.80港元×1.10億股）×0.86=3350.70億元，超過了視頻爆掉之前的上周五收盤后3307.29億元的總市值。

跌200多億，就是因為親了；漲200多億，就是因為公告了擬發股權激勵。行吧，日常羨慕這種思考方式，累不到一點兒。

我就比較累了，再說一遍，核心因素是電梯里親一親不會影響英偉達買他們的PCB做芯片，資本市場很快發現、并接受了這點。

09

作為經常需要跟進服務這類“股權激勵”計劃的公關從業者，如果這是為了挽救股價而想出來的招，關于這個簽署速度，容我感嘆一聲“中國速度”，再感嘆一聲“我那些加班加點的日日夜夜又算什么”。

好的，我也看到了，是“擬”，沒有細則，先扔一個東西，回頭慢慢完善。

也行的吧。反正一搜，其他企業也演這集。

2024年12月2日，心脈醫療（688016.SH）發布公告，公司因連續兩年未填報年報報表被取消高新技術企業資質，需補繳所得稅及滯納金6000-7000萬元，金額占當年凈利潤10%以上。

僅隔兩日，公司便于12月4日火速推出擬員工持股計劃。

10

橋豆麻袋，還記得前面說，女主角阿珍雖然是6日發的視頻，但其實是已經預熱了好幾天了嗎？

網友給了事件的時間線。

好家伙，去年4月這個視頻就曝光了，9月都傳過一輪了，當時還是沒有充分傳播。

所以，這個事件對于公關的真正意義可能就是“可預見性危機”，要怎么做預案。

11

故事都是阿珍說的，我們也不知道真假。唯一比較實錘的就是視頻。

流出來的視頻，可以看出是對電梯監控視頻的翻拍。

我們在辦公室討論了半天“阿珍是怎么拿到這個視頻的”，也沒什么有信心寫在這篇稿子里的推測。大家自行判斷。

但是，企業如果知道有這么個視頻在女主手里，公關是不是就得做預案了。

上面這些措施，一旦是在有預案狀態下展開的，就更基本了。

這種評價，我給不了。

12

看資料的時候，還看了原配的處置方式。判斷不了真假。我只能說，這也得做預案了吧。

13

做公關培訓的時候，有2個經常強調的點。

第一，不要天天務虛，滿世界發表對局勢的判斷和對行業的看法。手里的活兒，能不能干得扎實，更加重要。

連市值都不去/不會/懶得算一算的，用詞都不好好扣一扣的，寫的時候隨意，看到跟沒看到一樣的，我很難想象這是一個能把公關做好的人。

第二，歸因很難，要知道自己沒這個本事的，不要輕易下判斷。我們掌握的知識就沒多少，說錯話比說對話的概率大多了。

我經常寫文章發表觀點，肯定有一大堆不對的。甚至，培訓時候我也經常說不要直接聽我的，我只是提供一個看法，你們參照。

這2個點，也是上面所述的核心。

14

“挑毛病”是公關長期進行傳播訓練之后，自然而然的副產物。

這個毛病，不太討喜。所以養成之后，出門盡量克制。容易挨打。

上文：