2026美加墨世界杯拉開戰幕在即，盡管賽事多集中在凌晨、清晨等時段，受時差影響不小，但上海全城的世界杯氛圍已然拉滿。街頭餐廳延長營業時間、商超備好酒水零食、商圈推出特色互動活動，豐富多彩的場景讓球迷找到專屬觀賽陣地，火熱的“看球經濟”持續升溫。

在上海商城裙房一樓的Pistolera女槍手墨西哥餐廳，嶄新的世界杯海報已經張貼到位。店長胡冬冬一邊整理物料，一邊向記者介紹店里的安排：“要是凌晨3時場有超過20名顧客預約觀賽，我們就直接通宵營業，全力滿足球迷需求。”

女槍手墨西哥餐廳觀賽氛圍已經拉滿。

環球美食24小時守候球迷

本屆世界杯核心賽事集中在北京時間凌晨3時、清晨6時、上午9時，并不常規的比賽時間，考驗著滬上餐飲商戶的應變能力。閔行老外街早早完成籌備，成為球迷戶外看球的熱門選擇。眼下正值上海梅雨季，街區工作人員忙著為各家商戶的外擺區域加固雨棚，守住戶外觀賽的氛圍感。

老外街市場總監欽琦璟告訴記者，不少球迷偏愛圍坐戶外一同看球，街區為此提前布局。今年一季度，這里完成停車場改造，嶄新的中央觀賽廣場正式投用，街區中央豎起巨型觀賽大屏，整片戶外區域可同時容納300人觀賽。

餐飲店鋪則紛紛調整營業節奏。澳大利亞酒吧THE SHED一改往日下午3時開門的慣例，世界杯期間早上8時30分就開門迎客，還量身打造觀賽早午餐套餐。德國鄉村餐廳更是直接開啟24小時營業模式，店內6米寬高清大屏調試完畢，戶外可容納90名球迷落座。

老外街的德國鄉村餐廳門口擺好了巨幅電視。

“觀賽用品”點燃囤貨熱潮

看球少不了美酒零食相伴，各大商超也借著世界杯推出多樣活動，貨架上主題商品琳瑯滿目。

作為國際足聯世界杯40年來的官方啤酒贊助商，百威帶來多款限定產品，紀念版罐身印刻著11屆世界杯經典瞬間，1升冠軍杯榮耀版、百威黑金世界杯限定款同步上市，“顏值”與紀念價值兼具。

線下營銷活動也全面鋪開，“百威狂熱紅茵場”主題派對、酒吧美食街區聯動等體驗活動接連上線，把街頭巷尾都變成世界杯觀賽“第二現場”。聯華超市多家門店玩轉足球主題，6月1日至7月19日，黃河店、香花店打造世界杯快閃店，百威系列產品消費滿199元即可兌換禮品；新閘店從6月12日起推出外場互動活動，沉浸式營造觀賽氛圍。

聯華超市各種“觀賽用品”琳瑯滿目。

世紀聯華也開啟多重優惠，6月4日至17日聯合多個食品、日化品牌推出讓利活動。中環店整個6月推出打卡活動，到店拍照就能領取足球貼紙，累計5次打卡還能兌換禮品。

在閑魚等線上平臺，隨著世界杯的臨近，足球周邊交易熱度上漲明顯。

從數據上看，足球消費主力是36至40歲的中年男性，他們高頻消費球鞋、球衣等品類。年輕人群則更青睞球星卡，卡牌成為00后球迷的重點消費品類。除球衣、球鞋等主要周邊商品外，平臺球星卡交易持續走高，一張球星卡均價客達1451元，個別具有收藏級別的球星卡單價高達十余萬元。

閑魚相關負責人告訴記者，本屆世界杯球員周邊交易熱度前20名中，梅西周邊產品以絕對優勢登頂，一人貢獻榜單四成以上交易量，內馬爾、C羅分列第二、第三，而當前身價最高的亞馬爾、哈蘭德反而未進入榜單前三名。

潮流體驗解鎖另類觀賽

除了傳統餐飲、商超，上海的消費市場還解鎖了不少世界杯的另類玩法。5月30日至8月31日，國際足聯官方授權的“云端足球盛典”世界杯主題快閃活動登陸上海環球金融中心，把足球魅力帶上94層高空，打造與眾不同的云端觀賽體驗。

上海環球金融中心“云端足球盛典”世界杯主題快閃活動拉開帷幕。

活動現場內容豐富有趣，索尼PlayStation帶來PS5足球游戲體驗，讓市民親“手”感受足球競技的快樂。室內云端足球場、國際足聯限定周邊展銷區吸引不少人駐足，傳奇球星簽名藏品更是成為打卡亮點。

此外，無人機足球競技、巴薩女足互動射門賽等趣味項目輪番上演，游客市民還可以到95層與官方吉祥物合影，到100層打卡大力神杯，俯瞰陸家嘴全景。

而從6月11日到7月20日，閑魚將上線世界杯狂歡活動，推出美加墨世界杯球星同款球衣、限量球星周邊親簽小卡、歷屆世界杯古董足球、特價準新足球裝備等閑魚集市精選商品，滿足球迷的多元化消費需求。

從深夜營業的特色餐廳，到貨品齊全的便民商超，再到創意十足的高空快閃、線上狂歡，多元場景交織成申城濃厚的世界杯氛圍。一場賽事，不僅點燃了球迷的熱情，也激活了城市消費活力，為夏日上海增添別樣煙火氣。

原標題：《半夜到凌晨，球迷在哪里，商機就在哪里，滬上商家爭相搭建世界杯“第二現場”》

題圖：女搶手墨西哥餐廳的球迷合影。

來源：作者：解放日報 吳衛群 查睿