（來源：中國寧波網）

轉自：中國寧波網

近年來，“口服美容”風潮席卷各大電商和短視頻平臺。其中，一款名為“五個女博士”的膠原蛋白肽飲品憑借廣告宣傳和部分明星達人的帶貨，迅速傳播。商家宣稱，喝了它可以補充膠原蛋白，淡化魚尾紋、抗擊衰老。

然而，不少消費者反映，長期服用該產品后不僅沒有看到所謂的神奇功效，反而出現了長痘、內分泌失調等身體異常。原來，這款產品是按照食品標準進行審批的，按照法律規定根本不能宣傳功效。

其實這已經不是“五個女博士”第一次被曝出違規問題。2023年，它就曾因低俗廣告被罰款40萬元，更早前也曾因虛假宣傳被處罰。即使多次被處罰，該品牌依然在規則的邊緣試探。記者調查發現，該品牌的直播間仍在宣稱，產品可以改善魚尾紋、法令紋。而同類產品，也有類似功效宣傳。

那么，所謂的膠原蛋白肽改善皮膚膚質，在科學上到底站不站得住腳？違規營銷又將面臨怎樣的處罰呢？

五個女博士公司官網披露，其膠原蛋白肽飲品截至2025年已在全國累計銷售4億瓶以上。在其官方旗艦店直播間，主播這樣宣傳：

主播1：有沒有干紋細紋、魚尾紋、眼袋、淚溝、黑眼圈的、蘋果肌下垂的、法令紋的？有的情況下，我能夠給你做到改善的。像是今天一號鏈接為什么說效果這么好？一號鏈接里面一支添加6000mg的魚膠原蛋白肽，所以說你被身體吸收最多的成分一定是魚膠原蛋白肽了。

主播2：誰也不愿意長褶子、長紋路，誰也不愿意說松、垮、垂，都能去做內服，都是因為你膠原蛋白流失掉了，你在我這千萬不要去糾結，沒喝過沒買過先去買一號鏈接。

根據主播描述，不少網友購買了這款產品，卻遲遲沒有效果。江蘇的趙女士在購買“五個女博士”產品后，還沒開始使用，就被客服加了微信繼續宣傳，沒使用多久，趙女士臉部就開始出現脫皮、紅癢，客服還是說，要堅持使用。

趙女士：一直給我宣傳美容抗衰、皮膚緊致、美白。接著我就覺得臉部每次怎么老是脫皮紅癢，也問了客服，他們說這屬于正常現象，還說有可能是因為之前沒有補充過膠原蛋白肽，缺失的多，所以說會有一些反應，要堅持。

廣西的章先生說，他在直播間里看到“五個女博士”的產品功效說得神乎其神，一直喝了兩年多，身體各項指標開始紊亂。

章先生：他的直播間里邊宣傳，喝了這個東西能夠減法令紋、淡化細紋、美白淡斑。反正說得神乎其神，宣稱美容保健，還有抗衰老，整整喝了兩年半。

此前有媒體報道，“五個女博士”的“膠原蛋白肽口服液”其實是按照國家標準“飲料”來生產的，并沒有保健食品認證，之后有大量消費者向投訴平臺反映這一問題。

截至發稿，“五個女博士”的抖音直播間仍在進行功效宣傳，其天貓旗艦店也用所謂“知識科普，非產品功效”的小字，來介紹膠原蛋白種種功效。

而此類產品宣傳，并非“五個女博士”獨有。比如某電商平臺另一款膠原蛋白肽產品，主播也在使用數據來證明功效，在產品頁面中，寫著大段關于膠原蛋白功效的內容，結尾又寫上“以上內容為營養科普知識，僅供消費者參考學習，相關內容不代表產品功效，請消費者理性閱讀”。

科普作家云無心告訴記者，根據食品安全法、廣告法規定：普通食品不得明示或暗示具有保健功能、治療功能或疾病預防功能。

云無心：宣傳一種食品或者食品成分有某種特定的功效，需要向相應的監管機構申報，說這個產品具有什么功效，提供各種證據，然后監管部門組織專家來審核，同意了才可以宣傳。其次即便是一個保健食品，有藍帽子的商標，它所宣傳的功效也必須是申報的時候國家審批的功效，而且功效的文字必須跟審批的一樣，而不是想說什么就說什么。

那么，食用膠原蛋白能否對人體產生功效呢？記者也采訪了中國農業大學食品科學與營養工程學院的李博教授，她的主要研究方向就是蛋白質和生物活性肽領域，李博教授介紹，經過特定酶解的膠原蛋白肽對人體可能有一定益處。

李博：膠原蛋白是一個三螺旋結構，直接吃豬皮、雞皮，消化酶很難把它徹底酶解變成有益成分吸收。但如果事先用微生物的酶給它切成小肽，利用度就大大提高了。這些吸收進去的小肽或氨基酸，就成了合成我們自身膠原蛋白的原料，“磚瓦石”多了，合成的量就多，這是基本的補充營養素原理。

可是，僅僅給身體補充“磚瓦”就能達到美容抗衰的效果嗎？李博教授解釋，這還要看最初把膠原蛋白切成小肽的酶。這些酶就像瓦匠，手藝不同，切出來的磚瓦形狀也不同。大部分產品只能當作基礎營養，真正能產生特定功效的，必須經過嚴謹的實驗論證。

李博：如果說這個酶解是隨便一個酶，那就不一定有非常強的功能。最主要的就是每一種酶，它有特定的酶切位點，得到的肽段序列不一樣，功效就天差地別。大部分的肽段，只是補充氨基酸，只有少部分有抗氧化、促進皮膚膠原合成等活性。做實驗有效果的都是僅限于人家所用的樣品，他家做出來有效果，我家的就一定有效果嗎？這個不能隨便推廣。

下單時商家百般承諾，出問題就翻臉不認。消費者錢花了，虧吃了，理卻沒處說。這類誘導式營銷為什么總能讓人上當？其實是所謂的“女博士”光環加刻意營造出的容貌焦慮，讓消費者放松了警惕。

營銷再花哨，騙局終歸是騙局。只有穿透虛假宣傳、撕開偽裝外衣，壓實監管責任、提高違法成本，才能讓這類“注水營銷”徹底失去生存空間，真正保護好消費者的合法權益。