陜西
LPCC六周年數(shù)據(jù)報(bào)告披露了一組耐人尋味的數(shù)據(jù)：LPCC會(huì)員中約60%家里不止一輛車，LPCC會(huì)員增購品牌中領(lǐng)克占比最高，LPCC的這個(gè)增購數(shù)據(jù)折射出領(lǐng)克在性能車領(lǐng)域獨(dú)特的品牌吸引力。增購，在汽車消費(fèi)中意味著什么？它不同于首購的基礎(chǔ)需求滿足，也不同于換購的品牌遷移。
增購是在已有用車基礎(chǔ)上，為追求更高品質(zhì)、更強(qiáng)性能、更豐富體驗(yàn)而做出的增量選擇。增購消費(fèi)者通常已經(jīng)擁有豐富的用車經(jīng)驗(yàn)，對(duì)車輛性能有清晰的判斷標(biāo)準(zhǔn)，他們的選擇更加理性也更加挑剔。領(lǐng)克能成為這批高要求消費(fèi)者增購的首選，說明其在性能車領(lǐng)域的產(chǎn)品力和品牌價(jià)值已獲得深度認(rèn)可。
這一現(xiàn)象與LPCC的社群生態(tài)密不可分。LPCC自2020年成立以來，構(gòu)建了賽道日、駕駛培訓(xùn)、賽事體驗(yàn)等核心活動(dòng)矩陣，依托寧波和成都兩大汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心（MEC），為會(huì)員提供從賽道體驗(yàn)到賽照培訓(xùn)的一站式專業(yè)服務(wù)。許多潛在消費(fèi)者正是通過LPCC的賽道活動(dòng)，親身體驗(yàn)了領(lǐng)克性能車的實(shí)力，進(jìn)而產(chǎn)生增購意愿。
數(shù)據(jù)佐證了這一邏輯鏈：約40%的LPCC會(huì)員參與過領(lǐng)克官方賽道活動(dòng)，70%的成員體驗(yàn)過賽道活動(dòng)后會(huì)再次蹲守下一場(chǎng)。賽道上的真實(shí)駕駛體驗(yàn)，遠(yuǎn)比任何廣告都更有說服力。領(lǐng)克在TCR國際賽場(chǎng)七年九冠的榮耀，更是為中國品牌在性能車領(lǐng)域樹立了不可撼動(dòng)的專業(yè)形象。
從會(huì)員畫像來看，84%的LPCC會(huì)員為25至35歲年輕消費(fèi)群體，他們注重個(gè)性表達(dá)、追求新鮮體驗(yàn)。領(lǐng)克品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)和性能基因，與這批年輕增購消費(fèi)者的價(jià)值觀高度契合。超70%的會(huì)員對(duì)車輛進(jìn)行過改裝，領(lǐng)克官方改裝服務(wù)也獲得了超過50%會(huì)員的青睞。
增購首選不是營銷口號(hào)，而是市場(chǎng)用真金白銀投出的信任票。LPCC六年深耕性能車文化，讓領(lǐng)克從賽道到街道、從品牌到社群，完成了最扎實(shí)的價(jià)值傳遞。
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