7萬字長文《置身釘內(nèi)》發(fā)酵約一周天后，釘釘換帥。

6月11日，阿里巴巴宣布釘釘管理層調(diào)整，陳航（花名：無招）卸任釘釘CEO，92年技術(shù)極客陳宇森接棒。此前一天，阿里巴巴合伙人委員會在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布帖文，以嚴(yán)厲的措辭批評了釘釘團(tuán)隊的管理方式，指出“這不是阿里文化該有的樣子”，并強(qiáng)調(diào)“人是最寶貴的財富”。

釘釘前產(chǎn)品經(jīng)理“幽素”這則離職帖，成了引發(fā)釘釘換帥風(fēng)暴的“蝴蝶”，其從里至外剖析了釘釘曾視為最高機(jī)密推出的AI項目“ONE”，由誕生走到團(tuán)隊解散的全流程，解析之細(xì)致，觀察之深刻，文筆之犀利可謂一篇詳盡的AI產(chǎn)品“病例報告”。

至于“病根”，直指陳航本人。

在幽素的視角里，2025年，陳航以創(chuàng)始人身份重返釘釘，“喬布斯”式的自上而下推進(jìn)自己的理念，結(jié)果卻成了“試圖以自己的產(chǎn)品邏輯教育用戶”；忙碌嚴(yán)格，堅持“每日一包”快速反饋，卻導(dǎo)致團(tuán)隊忽略“重要卻不著急”的任務(wù)，每日縫縫補(bǔ)補(bǔ)無視根本問題；肩負(fù)著振興釘釘?shù)氖姑跋胍奶唷保纫邇糁涤脩簦窒胱尞a(chǎn)品全民普及，導(dǎo)致產(chǎn)品陷入“不可能三角”，兩邊都未討喜。

《置身釘內(nèi)》還描述了令打工人共情的場景：在ONE項目期間連續(xù)加班、兩次昏倒，以及競品公司樸實無華的“要數(shù)據(jù)”“挖角”。

對于這篇長文中所描述的許多細(xì)節(jié)，例如“太大太滿預(yù)售感太強(qiáng)”的發(fā)布會，新京報貝殼財經(jīng)記者也曾參與。曾在釘釘工作的員工告訴記者，文中很多描述確是“真情實感”。

這篇“討伐文”所暴露的問題，并非一家企業(yè)獨有。隨著AI迭代加速，很多企業(yè)往往陷入FOMO（害怕錯過）焦慮中。然而，有時候，越是追求“快”，反而越容易導(dǎo)致真正的“慢”。

陳航演講畫面 資料圖/IC

“已讀恐怖主義”，陳航是“喬布斯”式的產(chǎn)品經(jīng)理

在釘釘里，發(fā)信人能夠看到信息是否“已讀”，這是陳航創(chuàng)立釘釘時讓這款產(chǎn)品得以“立住”的法寶。這一設(shè)計站在發(fā)信人一側(cè)，替組織爭取了確定性，也讓釘釘此后成為員工考勤甚至學(xué)生上課的“打卡工具”。

但在新產(chǎn)品ONE里，這一設(shè)計邏輯卻遭遇了“水土不服”，這一點幽素在《置身釘內(nèi)》里反復(fù)提及，她用了一個詞來形容——“已讀恐怖主義”。

新產(chǎn)品ONE的核心理念是給員工配備“AI秘書”，最重要的表現(xiàn)形式是以消息卡片形式和用戶互動。要命的是，當(dāng)用戶在卡片里刷到聊天信息，會直接顯示“已讀”。

幽素直言，這是一場“大災(zāi)難”，因為“用戶不再是觀察未讀消息列表，通過最后一條留言簡單判斷消息內(nèi)容，再主動選擇一條進(jìn)入，清除已讀狀態(tài)，而是直接開了AI秘書呈上來的盲盒”。

作為產(chǎn)品經(jīng)理，她收到針對卡片形態(tài)最強(qiáng)烈的反饋落在“我怕客戶/老板看到我已讀不回”。她認(rèn)為，這一功能“剝奪了用戶的選擇權(quán)，責(zé)任和后果卻要用戶承擔(dān)。這委屈誰受得了”？

對此，釘釘內(nèi)部討論過其他方案，但均被否決了，陳航認(rèn)為這會損害發(fā)信人的利益，動搖釘釘?shù)母尽?/p>

但在幽素看來，發(fā)信人也根本分不清自己發(fā)的消息，對面究竟是在釘釘原場域還是在ONE里“已讀”了自己的消息。這導(dǎo)致“我們千辛萬苦硬著頭皮做出來的已讀，不僅吃收信人的瓜落，發(fā)信人也不買它的賬”。

她分析了陳航堅持保留“已讀”功能的深層原因，“一個產(chǎn)品經(jīng)理最難擺脫的，往往不是失敗，而是成功。因為失敗會留下傷口，而成功會留下手感。”

根據(jù)幽素的分析，陳航是“喬布斯”式的產(chǎn)品經(jīng)理，猶如一個主廚將自己的審美帶到菜品里，這對于小眾產(chǎn)品來說可以成立。但另一方面，ONE還想要做大，成為平臺級入口，這產(chǎn)生了矛盾，“老板和少數(shù)產(chǎn)品設(shè)計者反復(fù)耳提面命，把自己的工作方式、審美、判斷，做成了所有人的默認(rèn)處境。”

圖為釘釘產(chǎn)品截圖

讓問題不過夜，“每日一包”遭炮轟

不可否認(rèn)的是，釘釘是一家勤奮的公司。

幽素提到，一名后來去了字節(jié)的同事感慨道，字節(jié)的開發(fā)速度“沒有釘釘快”。她認(rèn)為，釘釘?shù)捻憫?yīng)速度和開發(fā)配合程度罕見，值得自己最深的敬意和贊美。

對于這一點，貝殼財經(jīng)記者也有體會。當(dāng)記者使用釘釘錄音卡產(chǎn)品遇到技術(shù)問題時，其產(chǎn)品團(tuán)隊幾乎能立即回復(fù)，而且還是多人解答。即便在釘釘管理層變動的這幾日，記者在釘釘錄音卡產(chǎn)品服務(wù)群里發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶提出問題時，產(chǎn)品團(tuán)隊也在兩小時內(nèi)給出回復(fù)。

在復(fù)盤新產(chǎn)品ONE時，幽素稱不能把問題歸結(jié)為團(tuán)隊不努力，“甚至恰恰相反，很多問題發(fā)生在一種過度努力之中。”

《置身釘內(nèi)》公開了在陳航領(lǐng)導(dǎo)下，釘釘團(tuán)隊一個鮮為人知的節(jié)奏“每日一包”——“老板們上午在群里提的要求，晚上必須能打進(jìn)彩虹包里驗收。今天改交互，今天出稿，今天調(diào)整規(guī)則，今天進(jìn)包，今天指出問題，今天給方案。很多時候，連‘明天’都顯得奢侈。”

這套機(jī)制有益處，它讓團(tuán)隊一直在動，讓問題不過夜，讓產(chǎn)品每天都有新東西。

ONE能在短時間內(nèi)形成復(fù)雜的移動端框架，靠的正是這套勤行手藝。在幽素看來，釘釘非常“敏捷”。

不過，她也很快發(fā)現(xiàn)了這套機(jī)制的另一面——能在當(dāng)天進(jìn)包的，算進(jìn)展；能截圖匯報的，算進(jìn)展；能讓老板晚上驗收的，算進(jìn)展；但很多東西很難入賬，例如如何做個性化，以及長程狀態(tài)管理等問題，“它們不是不重要，只是不容易在當(dāng)天顯影；不是沒人知道，只是不適合在晚上拿出來驗收。”

還有一類問題也在許多大公司中存在，即“對誰敏捷”。她提到，老板的信息流成為最高優(yōu)先級隊列，被老板看見的問題，會迅速進(jìn)入戰(zhàn)時處理，沒有被他看見的問題，即使用戶反復(fù)提、產(chǎn)品反復(fù)想，也容易留在“重要不緊急”。

就這樣，老板不重視、當(dāng)天難以見效的問題被無限期擱置，被標(biāo)成“重要不緊急”，然后被隔天的緊急問題蓋過去。

幽素總結(jié)稱，如果一個團(tuán)隊每天都在動，卻沒有更接近正確問題，那不叫敏捷，叫奔波。她提到，團(tuán)隊三月份要求全員加班，周六日兩天都要來。

她特別描述了2026年4月2日的那個晚上，自己被通知晚上12點前不許下班，“看飛書那棟樓幾點熄燈”。幽素留到十點半，意識到自己只是為了待著而待著，“看街對面的競對幾點熄燈，仿佛看見對方的燈還亮著，就能反推出對方的意志還在燃燒；再推演到只要我們的燈也不滅，就能抵消戰(zhàn)略上的不確定性。”

對此，她感到一種強(qiáng)烈的無意義感，請假回家了。

釘釘被指步子邁得太大

“想要的太多”，一口氣發(fā)20多個新品

貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，《置身釘內(nèi)》從產(chǎn)品經(jīng)理的視角復(fù)盤了釘釘ONE作為一個想要向AI轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，“步子邁得太大”的全過程。其中，除了產(chǎn)品和團(tuán)隊機(jī)制存在的問題外，也暴露了陳航“想要的太多”。

陳航2025年回歸釘釘后，在當(dāng)年8月25日代號為“蕨”的發(fā)布會上首次公開推出AI旗艦產(chǎn)品ONE。當(dāng)年12月23日，陳航又發(fā)起了一個代號為“木蘭”的發(fā)布會，一口氣推出超過20款A(yù)I新品。幽素評價釘釘發(fā)布會“往往太大、太滿、預(yù)售感太強(qiáng)”。

貝殼財經(jīng)記者在參加“木蘭”發(fā)布會時發(fā)現(xiàn)，這場發(fā)布會上提出的概念不少，一時之間難以抓到重點。彼時，媒體標(biāo)題大多落在“釘釘一口氣發(fā)20多個新品”。

這似乎也是不少企業(yè)老板的問題，想要的太多，從而陷入了“不可能三角”：廣大基數(shù)用戶、用戶高頻行為、用戶愿意付費。對此，陳航的解法是通過不斷的努力，持續(xù)修正問題，以進(jìn)行求解，但最終讓產(chǎn)品變成了一個“四不像”。

《置身釘內(nèi)》最后總結(jié)道，釘釘沒有看錯終局。企業(yè)AI的核心，確實是組織上下文、工作流、權(quán)限、入口和執(zhí)行閉環(huán)。釘釘手里也確實有很多資產(chǎn)：IM、組織架構(gòu)、審批、日程、會議、表格、低代碼、阿里云、通義模型和大量企業(yè)客戶。只是問題在于太早用終局?jǐn)⑹陆M織中局戰(zhàn)斗。

不過，釘釘所擁有的優(yōu)勢同樣存在。

幽素在《置身釘內(nèi)》中提到，自己來到釘釘?shù)脑蛑唬强粗蒯斸敶嬖谧銐蚨嗟臄?shù)據(jù)基建和context（上下文），這是AI有效服務(wù)成立的先決條件。實際上，近期AI新星姚順雨在談及自己為何去騰訊發(fā)展時也表達(dá)了類似觀點：最重要的是context，最大的競爭力是有沒有原始輸入。

從這點來看，幽素?fù)碛幸幻麅?yōu)秀AI產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)，這或許也是《置身釘內(nèi)》能夠很快引起反響，并受到阿里高層重視，甚至引發(fā)釘釘管理層地震的原因。

在文章最后，她提到了一個概念“快就是慢，慢就是快”。她認(rèn)為，公司當(dāng)然要求快，窗口期短，模型迭代快，競品動作密。問題在于，快分層次。能快的地方要快——原型、驗證、反饋、低風(fēng)險試錯。可有些地方一味求快，最后更慢。比如，用戶心智沒想清楚就發(fā)入口，權(quán)限成本沒算清就包裝Agent（智能體），業(yè)務(wù)場景沒打穿就堆發(fā)布會。表面搶了時間，后面要用返工、解釋、客服、信任來還債。

這一點，值得很多患有FOMO，想要在AI時代轉(zhuǎn)型的企業(yè)思考。

新京報AI研究院 羅亦丹

編輯 王進(jìn)雨

校對 楊許麗