北京
本報記者 趙 珊
近日，由中國旅游協會主辦的第二屆中國旅游企業家年會在廈門舉辦，聚焦“十五五”旅游發展展望、體驗式消費背景下的旅游價值重構、中國旅游與世界旅游等行業熱點。
“當下的中國旅游，正站在建設世界旅游強國的關鍵節點。旅游強國絕不止于有好山水、好遺產，更離不開精彩生活方式、優質人文服務、強大創新系統的全面呈現。”中國旅游協會會長段強說：“AI正在改變旅游產品的呈現方式、服務的供給方式、產業的運行方式，為行業發展帶來全新機遇。但旅游的本質是人與人的相遇，是文化與感情的共鳴。技術可以優化流程、提高效率、創新場景，卻永遠替代不了人的溫度、人的情懷，人的創造力。”
當前，中國旅游業正經歷從觀光向度假的轉變，休閑度假擁有巨大的市場空間。復星旅文董事長徐曉亮認為，觀光是“向外看”，度假是“向內找自己”；觀光“關心的是空間”，一天可以跑很多地方，而度假“經營的是時間”，關心的是“日出日落，潮起潮落”。
這一轉變蘊含著新的市場機會。廣州正佳廣場在傳統商業中心里打造綜合消費場景，使其成為城市休閑度假新空間，擁有8個主題園區，年客流量達到5500萬人次，“精神生活可以給人帶來愉悅感，正佳是不斷創造驚喜和快樂的目的地”，正佳集團CEO謝萌說。
河北秦皇島阿那亞是熱門旅游目的地和文旅IP。據阿那亞創始人馬寅介紹，去年阿那亞接待游客超過460萬人次，其中有400萬是過夜游客。戲劇節、電影節、音樂節、文學節……阿那亞每年舉辦2000多場活動。“一場音樂會、一場對談都會成為游客與這里的情感紐帶。未來阿那亞不會把社區做成商業化景區，而是回歸生活本身。”
面對一些文旅項目的同質化競爭，一批創業者深耕在地文化，以差異化創新突圍。篁嶺文旅董事長吳向陽帶領團隊用“新村換老村、新房換古宅”的模式恢復村落文化，建祠堂、修民宅、引山泉水，并將“秋曬”提煉為“曬秋”這一超級IP。經10年打磨，篁嶺“曬秋”從默默無聞變成了“最美中國符號”，2023年，篁嶺被聯合國世界旅游組織評為“世界最佳旅游鄉村”。
在工業城市唐山，河頭老街與唐山宴提供了另一種實踐路徑，其創始人邱凱深挖當地文化，“把家鄉的文化做得足夠精致、足夠地道、足夠真誠，就能吸引外地人來一探究竟。”
當前，中國入境游市場呈現強勁發展勢頭，外國游客到訪熱情持續升溫。中國旅游協會秘書長葛磊認為，入境游到了一個新風口期。
攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章認為，目前中國簽證便利度進一步提升，疊加完善的基礎設施、高性價比的旅游服務等，中國入境游有望為GDP帶來可觀增量。他表示，攜程正在用易于被外國游客理解的方式介紹中國文化，講述中國故事，通過美食、音樂、高科技等方式展示中國文化，讓外國游客到中國，不僅能感受到傳統之美，更能感受到創新的魅力。
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