2026年的全民足球熱潮即將到來(lái)，疊加618年中大促如火如荼開展，家電消費(fèi)與體育熱情正迎來(lái)雙重高潮。6月11日，長(zhǎng)虹在成都、重慶、合肥三城同步發(fā)車“足球?qū)Ａ小保瑢⒌罔F車廂變成沉浸式綠茵場(chǎng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)AI家電全矩陣產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入家庭觀賽場(chǎng)景。

近年來(lái)，長(zhǎng)虹體育營(yíng)銷覆蓋冰雪、足球等熱點(diǎn)賽事，通過AI家電產(chǎn)品與體育文化深度融合，形成了一條“科技+場(chǎng)景+文化”的獨(dú)特路徑。此次三城足球?qū)Ａ邪l(fā)車，正是長(zhǎng)虹在體育營(yíng)銷與AI家電賽道上的又一次行業(yè)引領(lǐng)式實(shí)踐。

長(zhǎng)虹體育營(yíng)銷呈現(xiàn)“三大特點(diǎn)”

觀察來(lái)看，長(zhǎng)虹的體育營(yíng)銷，呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：覆蓋廣、形式多、融合深。

第一，覆蓋度廣。長(zhǎng)虹近年先后切入冰雪運(yùn)動(dòng)與足球兩大國(guó)民情緒高地。2022年北京冬奧會(huì)以來(lái)，長(zhǎng)虹以“冰雪+”主題撬動(dòng)冬季家電熱銷，2025年底成為國(guó)際雪聯(lián)滑雪世界杯冠名贊助商；此番則借力“川超”這一四川本土現(xiàn)象級(jí)全民足球IP，以及今夏全民足球熱潮，實(shí)現(xiàn)成都、重慶、合肥三城地鐵場(chǎng)景同步落地。從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從冰雪到綠茵，長(zhǎng)虹始終踩準(zhǔn)體育熱度節(jié)奏。

第二，形式多樣。長(zhǎng)虹沒有停留在傳統(tǒng)的賽事冠名與貼片廣告層面。此次足球?qū)Ａ懈采w成都、重慶、合肥三城城市主脈絡(luò)地鐵線路，車廂內(nèi)部模擬綠茵場(chǎng)視覺，同步植入AI電視、AI空調(diào)、AI冰箱等產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，讓通勤成為一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。線下設(shè)置趣味打卡點(diǎn)，線上發(fā)起綠茵挑戰(zhàn)賽，用戶通過互動(dòng)即可贏取禮品。賽事贊助、場(chǎng)景定制、用戶參與三者疊加，顯著放大了品牌與賽事之間的黏性。

第三，融合性強(qiáng)。長(zhǎng)虹區(qū)別于多數(shù)體育營(yíng)銷玩家的核心能力，在于將AI家電的產(chǎn)品功能與觀賽場(chǎng)景深度綁定，讓產(chǎn)品成為賽事體驗(yàn)的有機(jī)組成部分。AI電視負(fù)責(zé)氛圍感，AI空調(diào)負(fù)責(zé)舒適感，AI冰箱承包補(bǔ)給，AI洗烘套裝解決賽后家務(wù)。家電不再是觀賽的背景板，而成為賽場(chǎng)延伸到客廳的設(shè)備。

可以看到，長(zhǎng)虹的體育營(yíng)銷，并不局限于品牌曝光的淺層階段，而是成為一套可感知、可體驗(yàn)、可轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景營(yíng)銷系統(tǒng)。

AI家電賦能觀賽場(chǎng)景與智慧生活

傳統(tǒng)家電在觀賽場(chǎng)景中扮演的是硬件配角。長(zhǎng)虹此次主推的AI家電，則試圖成為觀賽體驗(yàn)的核心驅(qū)動(dòng)者。它們具備主動(dòng)感知、主動(dòng)適配、主動(dòng)服務(wù)的能力，讓用戶從“看比賽”升級(jí)為“住在比賽里”。

以長(zhǎng)虹RGB氛圍光AI TV追光Q70S為例。這臺(tái)電視搭載RGB漫反射AI光翼，可呈現(xiàn)超300種氛圍色彩。梅西帶球突破或C羅起腳射門的瞬間，畫面光影會(huì)與電視光影實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)球一刻客廳氛圍同步“燃”起。專屬遙控器操作如魔法棒般順滑，配合大屏高清畫質(zhì)與智能語(yǔ)音交互，用戶只需動(dòng)嘴就能切換頻道、回放慢動(dòng)作，全程不錯(cuò)過任何關(guān)鍵畫面。

夏季觀賽離不開舒適的室溫環(huán)境。長(zhǎng)虹AI人感空調(diào)客餐廳共享Ⅱ搭載“AI雷達(dá)智慧眼”，在6米范圍、120°廣角內(nèi)可精準(zhǔn)識(shí)別人體位置，識(shí)別準(zhǔn)確率超過97%。朋友圍坐看球時(shí)，空調(diào)自動(dòng)開啟“風(fēng)隨人動(dòng)”模式，涼風(fēng)環(huán)繞周身；用戶想專注比賽而不被風(fēng)吹，可一鍵切換“風(fēng)避人吹”模式；老人或小孩在場(chǎng)時(shí)，“人近風(fēng)柔”模式自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，送出柔和新風(fēng)。無(wú)論比賽加時(shí)多久，全屋始終恒溫宜人。

觀賽期間的“補(bǔ)給站”同樣被AI技術(shù)升級(jí)。美菱M鮮生AI星空冰箱配備星空人感氛圍燈，開門瞬間星光流轉(zhuǎn)，拿取冷飲時(shí)儀式感十足。三位一體長(zhǎng)效保鮮體系精準(zhǔn)控溫，啤酒、飲料持久冰爽，鹵味、水果、生鮮食材保持最佳口感。一臺(tái)冰箱即可輕松囤滿一整場(chǎng)球賽的美食與冷飲。

賽后清潔衣物無(wú)需用戶操心。AI星空洗烘套裝依托AI全流程感知技術(shù)，根據(jù)衣物材質(zhì)與臟污程度自動(dòng)調(diào)整洗護(hù)參數(shù)，完成洗滌、烘干、護(hù)理全流程。球迷只需把換洗衣物放入機(jī)器，便可安心回味比賽集錦。

眼下正值618大促，無(wú)論升級(jí)電視、換購(gòu)空調(diào)，還是添置冰箱與洗烘套裝，長(zhǎng)虹AI家電矩陣都提供了一套完整的“觀賽生活方式方案”。消費(fèi)者在618期間選擇長(zhǎng)虹AI家電，不僅能享受優(yōu)惠，更能在全民足球狂歡來(lái)臨之際，獲得一場(chǎng)從視覺、溫感到補(bǔ)給、清潔全鏈路的觀賽體驗(yàn)升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)：體育營(yíng)銷進(jìn)入“場(chǎng)景即內(nèi)容”時(shí)代

長(zhǎng)虹打造的足球?qū)Ａ校且淮我訟I家電為介質(zhì)、以足球文化為情緒載體、以通勤與居家為場(chǎng)景入口的系統(tǒng)性品牌工程。對(duì)家電行業(yè)而言，這一案例標(biāo)志著體育營(yíng)銷已進(jìn)入“場(chǎng)景即內(nèi)容”的新階段。品牌不再是賽場(chǎng)的圍觀者，而是賽事體驗(yàn)的共建者；家電由此成為生活的一部分，而非客廳里的靜物，這或許是長(zhǎng)虹給行業(yè)最大的啟發(fā)。