山東
一場(chǎng)生鮮收購，為何能牽動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的神經(jīng)？
6月12日，彭博社爆出重磅消息：阿里正以15億美元收購樸樸超市。
這個(gè)價(jià)格，是今年2月美團(tuán)收購叮咚買菜7.17億美元對(duì)價(jià)的兩倍有余。
消息一出，瞬間打破了此前的估值迷局。
不久前，市場(chǎng)還在瘋傳阿里、京東、美團(tuán)爭(zhēng)搶樸樸，估值被炒到20億-50億美元，折合人民幣最高近340億。
50億美元，這個(gè)數(shù)字聽著就讓人咋舌，行業(yè)里沒人能說清，這個(gè)夸張估值到底從何而來。
但熱鬧歸熱鬧，理性從未缺席。
今年2月，美團(tuán)7.17億美元拿下叮咚買菜中國業(yè)務(wù)，這筆交易給前置倉行業(yè)定了價(jià)。
而當(dāng)時(shí)，我也預(yù)測(cè)過，接下來或許會(huì)上演阿里收購樸樸的戲碼，沒想到，僅過四個(gè)月就已經(jīng)成真。
論規(guī)模，叮咚1000多個(gè)倉，遠(yuǎn)多于樸樸的400個(gè)；論盈利，兩者相近。憑什么樸樸能值叮咚的數(shù)倍？
高估值傳聞，更像一場(chǎng)脫離現(xiàn)實(shí)的資本狂歡。
而這次阿里15億美元的報(bào)價(jià)，雖遠(yuǎn)低于50億傳聞，卻遠(yuǎn)超叮咚收購價(jià)。看似溢價(jià)，實(shí)則是阿里的戰(zhàn)略必爭(zhēng)。
樸樸到底憑什么讓阿里不惜重金？答案很簡(jiǎn)單：它是前置倉賽道極少數(shù)穩(wěn)定盈利的獨(dú)立平臺(tái)。2016年生于福州，深耕閩粵9城，400個(gè)前置倉，單倉6000-8000個(gè)SKU，30分鐘送達(dá)。
2024年?duì)I收300億，毛利率22.5%，履約費(fèi)用率17.5%，福州滲透率超70%，單城年銷破百億。
重倉、重自營、重本地，樸樸已經(jīng)把區(qū)域生鮮即時(shí)零售做到了極致。
對(duì)阿里而言，這不是財(cái)務(wù)投資，而是戰(zhàn)略生存。甚至是阿里布局即時(shí)零售繼續(xù)擴(kuò)大版圖的唯一解。
沒有樸樸，阿里在華南生鮮戰(zhàn)很難贏得了美團(tuán)；有了樸樸，阿里能從追趕者直接變成領(lǐng)先者。
更關(guān)鍵的是，阿里本就有優(yōu)勢(shì)。
集團(tuán)CEO吳泳銘旗下基金早已是樸樸的隱形投資人，這讓阿里的收購之路少了不少阻礙。
雖然截至目前，阿里和樸樸尚未官宣，但我問過不少在阿里的朋友，他們一致認(rèn)為可能性極大。
很多人疑惑，為何是阿里？
因?yàn)檫@場(chǎng)收購，早已超越企業(yè)并購本身。
美團(tuán)有叮咚穩(wěn)固基本盤，京東即時(shí)零售發(fā)力不足，只有阿里，急需樸樸補(bǔ)上華南短板，對(duì)抗美團(tuán)的壟斷優(yōu)勢(shì)。
它是即時(shí)零售賽道存量整合的關(guān)鍵一步，更是阿里與美團(tuán)爭(zhēng)奪線上商業(yè)份額的核心戰(zhàn)役。
50億美元的炒作終會(huì)落幕，但即時(shí)零售的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。
對(duì)阿里來說，拿下樸樸，不是結(jié)束，而是在美團(tuán)的包圍圈里，繼續(xù)在即時(shí)零售賽道開疆拓土，贏得市場(chǎng)絕對(duì)第一的開始。
以上！
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