廣東
“嚇?biāo)懒?，還以為她真的去世了！”
昨天（6月11日），醫(yī)美公眾號“新氧”發(fā)布標(biāo)題為《馬思純，享年三十七歲》的文章被指為博取流量肆意亂起標(biāo)題、斷章取義等，今天（12日）上午，相關(guān)文章已被刪除。
6月11日，醫(yī)美公眾號“新氧”發(fā)布題為《馬思純，享年三十七歲》的文章，目前已被刪除。
“享年”一詞在中國文化中專用于訃告，具有極強的死亡指涉性，大量用戶在社交平臺反饋說“刷到標(biāo)題時真的嚇蒙了”“還以為發(fā)生了什么意外”。
然而，打開文章才發(fā)現(xiàn)，這根本不是訃告，而是為新氧美容儀帶貨的營銷軟文。將一位曾長期受抑郁癥困擾、近來才艱難走出困境的公眾人物，用“訃告用語”作為商業(yè)標(biāo)題，此舉迅速激起全網(wǎng)憤怒，事件在6月11日爆發(fā)后直接沖上各大平臺熱搜。
今天（12日）16時許，“新氧醫(yī)美APP”微博發(fā)布致歉聲明，稱涉事文章已第一時間刪除，并已排查全平臺歷史內(nèi)容，全面升級標(biāo)題及內(nèi)容多級審核機制，公司也已啟動內(nèi)部復(fù)盤與追責(zé)。
今天（12日）17時許，據(jù)北京星權(quán)律師事務(wù)所消息，對于此事，馬思純方已提起訴訟。聲明中指出，該公眾號“為了博人眼球、流量變現(xiàn)，惡意將委托人在采訪中的文學(xué)隱喻表達(dá)掐頭去尾、惡意篡改，炮制‘訃告式’標(biāo)題”，并“使用了委托人多張肖像圖片，配以大量商業(yè)廣告語，利用委托人的名義、形象推廣醫(yī)美產(chǎn)品”。
馬思純方已以侵害名譽權(quán)和肖像權(quán)為由，將相關(guān)主體起訴至法院，要求依法承擔(dān)停止侵害、賠禮道歉、賠償損失等法律責(zé)任，現(xiàn)已完成立案材料的遞交工作。
這不是新氧旗下公眾號第一次發(fā)布不當(dāng)言論。
南都N視頻記者在新氧公眾號搜索“致歉聲明”，竟能找到7篇之多，分別向林志玲、袁莉、毛曉彤、徐冬冬、張哲軒、胡曼鈺以及JUR品牌進(jìn)行過致歉。最早的致歉聲明發(fā)布于2020年6月29日，最新的一篇發(fā)布于2025年12月26日——也就是說，就在半年前，新氧還在對另一個明星毛曉彤發(fā)文道歉。
新氧公眾號此前發(fā)布的致歉聲明 。 南都N視頻記者整理
公開資料顯示，該公眾號的認(rèn)證企業(yè)為“海南一線大咖科技有限公司”，天眼查APP顯示，該公司多次因名譽權(quán)糾紛、肖像權(quán)糾紛等被起訴。2026年3月30日，該公司被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處罰，沒收廣告費用人民幣1500元；罰款人民幣4500元。
南方都市報（nddaily）報道
南都N視頻記者 楊麗云
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