特斯拉在歐美市場(chǎng)最近的日子并不好過。門店被砸、車主退訂、抗議者舉牌堵門，這些畫面頻頻登上海外社交媒體。可上海超級(jí)工廠的生產(chǎn)線卻一刻沒停，訂單還在源源不斷涌進(jìn)來(lái)。這種＂冰火兩重天＂的對(duì)比，讓不少業(yè)內(nèi)人士都看不懂——同一個(gè)老板、同一個(gè)品牌，怎么在不同市場(chǎng)就走出了兩條完全相反的曲線？

答案或許并不在馬斯克本人身上，而在一位常年穿梭于中美之間、銀發(fā)飄逸的老太太身上。她就是馬斯克的母親，梅耶·馬斯克。這盤棋下到現(xiàn)在，越來(lái)越多人才品出味道來(lái)——原來(lái)人家早就把后手布好了。

數(shù)據(jù)是最不會(huì)撒謊的東西。2025年第一季度，特斯拉上海超級(jí)工廠交付Model 3和煥新Model Y超17.2萬(wàn)輛，其中國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到13.72萬(wàn)輛，創(chuàng)下自2022年以來(lái)的第一季度最高紀(jì)錄。要知道，這個(gè)數(shù)字是在什么樣的背景下拿出來(lái)的？

是在馬斯克因?yàn)楦哒{(diào)介入美國(guó)政治、卷入與特朗普政府的種種紛爭(zhēng)，導(dǎo)致特斯拉品牌在歐美市場(chǎng)被瘋狂抵制的背景下。外媒分析認(rèn)為，第一季度特斯拉嚴(yán)重受到馬斯克政治行為的拖累，經(jīng)歷了一波又一波的抗議、抵制，甚至犯罪行為。德國(guó)、法國(guó)、瑞典的多家門店玻璃被砸，部分車主甚至公開撕掉了車標(biāo)。

可中國(guó)市場(chǎng)卻像什么事都沒發(fā)生一樣。特斯拉中國(guó)工廠Q1批發(fā)銷量達(dá)17.27萬(wàn)輛，占全球交付量的51.3%。上海超級(jí)工廠3月單周交付量突破2.1萬(wàn)輛，創(chuàng)2022年以來(lái)新高。這意味著什么？意味著全球每賣出兩輛特斯拉，就有一輛是上海工廠造的，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成了特斯拉名副其實(shí)的＂壓艙石＂。

更直觀一點(diǎn)說(shuō)——如果沒有中國(guó)市場(chǎng)撐著，特斯拉今年的財(cái)報(bào)恐怕要難看到?jīng)]法看。馬斯克再怎么在X平臺(tái)上跟人對(duì)罵、再怎么和特朗普隔空較勁，他都得感謝中國(guó)消費(fèi)者沒有跟著歐美那波抵制風(fēng)潮起哄。

這種＂獨(dú)此一家＂的市場(chǎng)待遇，可不是天上掉下來(lái)的。

她的訪華密度也確實(shí)讓人吃驚。76歲的梅耶·馬斯克因頻繁造訪中國(guó)和廣泛的商業(yè)活動(dòng)，成為中國(guó)社交媒體的熱門人物，她自己也親口說(shuō)過幾乎每個(gè)月都要來(lái)一趟中國(guó)。

2025年開年沒多久，她的中國(guó)行程就被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。梅耶被央視總臺(tái)邀請(qǐng)作為嘉賓出席了在紐約舉辦的＂春晚序曲 全球看春晚＂活動(dòng)，并穿著帶有中國(guó)剪紙窗花元素的服裝接受了央視的采訪。能登上央視這個(gè)平臺(tái)，意味著她已經(jīng)不只是個(gè)普通的＂洋網(wǎng)紅＂了。

緊接著的紐約時(shí)裝周上，她又一次為中國(guó)品牌站臺(tái)。由王陶擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的中國(guó)高端女裝品牌玖姿JUZUI，在美國(guó)東部時(shí)間2月7日下午2時(shí)登上2025秋冬紐約時(shí)裝周官方日程，76歲的梅耶·馬斯克再度成為謝幕嘉賓，頂著標(biāo)志性的銀發(fā)，身著灰色長(zhǎng)裙。這種合作模式，已經(jīng)形成了某種固定的默契——你給我商業(yè)代言費(fèi)，我用我的影響力為你打開海外知名度，順便也為我兒子的品牌在中國(guó)維持好感。

海外媒體也早就看出了門道。華爾街日?qǐng)?bào)、英國(guó)衛(wèi)報(bào)、彭博社等媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道分析，稱梅耶是埃隆·馬斯克在中國(guó)的＂秘密武器＂。這個(gè)標(biāo)簽貼得夠準(zhǔn)——既不需要正式的商業(yè)職位，也不需要公開的政治表態(tài)，靠的就是一位母親的個(gè)人魅力，在悄無(wú)聲息中為兒子修復(fù)著每一次因?yàn)槌龈裱孕卸軗p的品牌形象。

而中國(guó)官方層面對(duì)她的友好回應(yīng)，也讓這種＂秘密武器＂的效果加成不少。當(dāng)她在社交平臺(tái)上呼吁更多人來(lái)中國(guó)走走看看的時(shí)候，連中國(guó)駐美使節(jié)都在境外社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)了她的內(nèi)容。這種待遇，在外國(guó)明星中可以說(shuō)獨(dú)此一份。

進(jìn)入2025年下半年，馬斯克和特朗普之間的矛盾徹底擺到了臺(tái)面上。一個(gè)不愿繼續(xù)被政府削減的電動(dòng)車補(bǔ)貼政策捆綁，一個(gè)不愿被一個(gè)商人在自己執(zhí)政期內(nèi)指手畫腳，兩個(gè)曾經(jīng)的盟友最終走到了公開互懟的地步。

這場(chǎng)公開沖突在2025年進(jìn)一步升級(jí)，尤其是在馬斯克刪除了一條指控特朗普涉及愛潑斯坦案的帖子后，外界普遍認(rèn)為馬斯克表現(xiàn)出一定妥協(xié)。特朗普并未因此緩和態(tài)度，繼續(xù)對(duì)馬斯克保持強(qiáng)硬。

有意思的是，就在兩人僵持不下的時(shí)候，馬斯克家族里另一位關(guān)鍵人物也開始有了動(dòng)作——他的父親。據(jù)報(bào)道，埃羅爾2025年6月7日訪問俄羅斯，參加了＂未來(lái)論壇2050＂公開活動(dòng)，并在媒體采訪中對(duì)普京表達(dá)了高度贊賞。

父親跑去俄羅斯露臉，母親深耕中國(guó)市場(chǎng)，這種家族成員各自向不同方向發(fā)力的格局，明眼人一看就明白其中的用意。馬斯克父母的活動(dòng)更多可能是向特朗普施壓，而不是實(shí)際尋找退路。通過父親在俄羅斯的高調(diào)行為和母親在中國(guó)的低調(diào)合作，馬斯克似乎在傳遞一個(gè)信號(hào)：他有其他選擇，但仍希望維持某種平衡。

這種＂狡兔三窟＂的家族戰(zhàn)略，恐怕不是臨時(shí)起意，而是早有規(guī)劃。從2019年梅耶第一次來(lái)中國(guó)，到現(xiàn)在六七年過去了，她在中國(guó)的影響力一步一步建立、一點(diǎn)一點(diǎn)積累，等到關(guān)鍵時(shí)刻就能派上大用場(chǎng)。這種長(zhǎng)線布局的耐心和遠(yuǎn)見，確實(shí)不是一般人能做到的。

對(duì)馬斯克本人來(lái)說(shuō)，無(wú)論政治風(fēng)向怎么變，他都不能丟掉中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)。上海工廠年產(chǎn)能超95萬(wàn)輛，占全球總產(chǎn)能的40%。這個(gè)數(shù)字背后代表的是供應(yīng)鏈、就業(yè)、稅收、技術(shù)合作，是任何一個(gè)理性的商人都不會(huì)輕易放手的核心資產(chǎn)。

也正因如此，馬斯克最近在公開場(chǎng)合反而頻頻對(duì)中國(guó)釋放善意。他不斷在X平臺(tái)上抨擊《大美麗法案》中取消新能源與電動(dòng)車的激勵(lì)措施，只是相對(duì)理性地就事論事，沒有像月初那樣點(diǎn)名批評(píng)特朗普總統(tǒng)，只能側(cè)面贊賞中國(guó)在太陽(yáng)能與電動(dòng)車領(lǐng)域的成就。在美國(guó)國(guó)內(nèi)政治環(huán)境下公開夸中國(guó)的新能源產(chǎn)業(yè)，這本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)不小的政治表態(tài)。

當(dāng)然，把所有事情都簡(jiǎn)單理解為＂母子合謀的商業(yè)算計(jì)＂，可能也有失公允。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)馬斯克本人的態(tài)度本來(lái)就比較包容。不同于美國(guó)，大多數(shù)中國(guó)人看待埃隆是＂去政治視角＂的，更多看到的是他在科技、商業(yè)上的天才成就以及他作為世界首富所擁有的巨額財(cái)富，再加上埃隆經(jīng)常有意發(fā)表一些＂親中＂言論，盡管言行并不一致，但不妨礙他在中國(guó)被稱為＂硅谷鋼鐵俠＂，擁有非常多的擁躉。

中國(guó)消費(fèi)者的成熟之處也正在這里——我們認(rèn)產(chǎn)品、認(rèn)技術(shù)、認(rèn)服務(wù)，不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)老板在大洋彼岸說(shuō)了什么不中聽的話，就一棒子打死整個(gè)品牌。這種理性、包容的市場(chǎng)氛圍，反過來(lái)也吸引了越來(lái)越多的國(guó)際品牌愿意把中國(guó)作為最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

說(shuō)到底，馬斯克這位＂硅谷鋼鐵俠＂再聰明、再有商業(yè)頭腦，他也得承認(rèn)一件事——在全球化遭遇逆流的當(dāng)下，誰(shuí)能穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)，誰(shuí)就能在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中多一份底氣。而這份底氣，他母親幫他爭(zhēng)取到了不小一部分。

那位銀發(fā)老太太每一次在中國(guó)景點(diǎn)前的微笑合影，每一次在小紅書上對(duì)中國(guó)的真誠(chéng)夸贊，看似無(wú)心，實(shí)則有意。等到歐美市場(chǎng)一片唱衰、特斯拉股價(jià)上下震蕩的時(shí)候，回頭看才會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這些零散的小事拼在一起，已經(jīng)織成了一張足夠結(jié)實(shí)的安全網(wǎng)。