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6月11日，蘭州市體育局那邊把2026蘭州馬拉松的社會效益評估和大數據報告分享了出來，這次賽事預報名人數超過36萬人，也創下了蘭馬史上新高。
最關鍵的是這場賽事這屆帶動消費收入超7.92億元，直接經濟效益合計為8.64億元。
另外傳播價值15.389億元，熱度排名一度沖到全國首位！
其實最關鍵的是這幾天，這些每一個參賽者都是自帶傳播屬性的，跑完回去發朋友圈、發小紅書、剪vlog，等于免費替蘭州打了半個月的城市廣告。
尤其是蘭州的傳播價值，這對于一座西北省會來說太重要了，他太需要全國人民看到“蘭州不僅只有拉面”這個刻板印象！
其實蘭馬舉辦的這三年，就能看到中國馬拉松“以賽興城”的縮影。
2024年經濟收益是5.38億元；2025是6.64億元；2026年直接是8.64億元，三年幾乎是翻倍式往上走。
所以放眼到全國看，你就明白為什么大家都在搶著舉辦馬拉松了？
比如今年的無錫馬拉松，直接經濟效益超5.1億，總拉動效益到5.05億級，同比暴漲，還有武漢馬拉松跑者和觀眾直接消費3.49億，賽事對武漢經濟效益達7.09億！
也就是說現在的城市馬拉松早已成為了一場城市最好的宣傳名片和旅游窗口！
馬拉松把體育人口強行變成旅游人口，而且是高消費意愿、強社交傳播、低破壞性的那類。
對于一座城市來說，是最簡單又有效的方式！
當然，好不好還得看你這座城市用不用心，比如現在大家反饋最多的“賽后能不能順利坐上車、酒店會不會臨時毀約翻倍、號碼布優惠是真心給還是文字游戲”等等。
如果每一座城市的馬拉松都能像蘭州學習，把賽事服務往城市服務去打通，我相信每一個參賽者都會有“今年來了，明天還想來”的沖動。
這或許才是一座馬拉松舉辦最大的成功！
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