北京
“先扭出一個(gè)鳳凰冠的框架，然后在頭圍的一圈用扭扭棒繞起來(lái)，兩根給它并排繞，不要繞太小……”鏡頭前，麗水市景寧畬族自治縣畬鄉(xiāng)文創(chuàng)共富技能團(tuán)隊(duì)干部跟著店主一邊演示制作“鳳凰冠”，一邊用手機(jī)記錄全過(guò)程。近日，這段不到三分鐘的短視頻發(fā)布后迅速走紅，不少縣內(nèi)外游客隨之前來(lái)打卡體驗(yàn)。
技能團(tuán)隊(duì)干部制作“鳳凰冠”。
過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間，畬族文化多以博物館展陳、口述傳承等方式存在。為推動(dòng)畬族文化“破圈”傳播，2025年以來(lái)，景寧聯(lián)動(dòng)6個(gè)畬族資源豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)，組建畬鄉(xiāng)文創(chuàng)共富技能團(tuán)隊(duì)，吸納6名非遺代表性傳承人、9名畬族產(chǎn)業(yè)專家，并聯(lián)合4所高校、8家單位及8家畬族文化企業(yè)組成“智囊團(tuán)”，以“產(chǎn)業(yè)賦能師”為定位，推動(dòng)文化傳承轉(zhuǎn)化。
針對(duì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的傳統(tǒng)企業(yè)存在人才短缺、營(yíng)銷乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，技能團(tuán)隊(duì)深入挖掘畬族傳統(tǒng)紋樣與頭飾元素，并結(jié)合當(dāng)前流行的扭扭棒、拼豆DIY等手工潮流，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)輕量化、易上手的手工材料包，推出“扭扭棒畬族頭飾”“畬族拼豆款”等系列新品，在保留民族特色的同時(shí)降低體驗(yàn)門檻。
在市場(chǎng)拓展方面，技能團(tuán)隊(duì)同步轉(zhuǎn)型為“市場(chǎng)引路人”，線上線下雙向發(fā)力。線上為旅拍及文創(chuàng)企業(yè)拍攝“文創(chuàng)三分鐘”“旅拍調(diào)色盤”等系列短視頻，推動(dòng)產(chǎn)品線上傳播；線下則對(duì)接大均畬鄉(xiāng)之窗等核心景區(qū)及酒店，在游客集中區(qū)域設(shè)置展示與體驗(yàn)點(diǎn)位。“以前覺(jué)得民族文化很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在它就在掌心，還能帶回家。”來(lái)自上海的游客王女士購(gòu)買了一枚彩帶紋樣冰箱貼后表示。
此外，為提升服務(wù)效能，當(dāng)?shù)赜杉寄軋F(tuán)隊(duì)牽頭，聯(lián)合宣傳、民宗、文旅等部門建立周動(dòng)態(tài)推進(jìn)機(jī)制，通過(guò)走訪調(diào)研、集中會(huì)商等方式，及時(shí)梳理企業(yè)需求，推動(dòng)資源整合與問(wèn)題協(xié)同解決，形成跨部門聯(lián)動(dòng)支持體系。
據(jù)悉，自2025年技能團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)，已累計(jì)收集畬族民歌51首、整理傳統(tǒng)彩帶紋樣65類、梳理畬族傳統(tǒng)項(xiàng)目32項(xiàng)，形成畬文化素材庫(kù)，推動(dòng)推出“畬家日用”等文創(chuàng)品牌4個(gè)，開(kāi)發(fā)畬族公文包、畬鄉(xiāng)喜餅、畬味保溫杯等20余款產(chǎn)品，并拍攝文創(chuàng)宣傳短視頻8期，帶動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)及當(dāng)?shù)厝罕娎塾?jì)增收超50萬(wàn)元。(潘瑋)
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