甘肅
【平安民勤新篇章】民勤：深化互聯網廣告市場生態治理 筑牢市場經營誠信防線
近年來，互聯網廣告業態持續迭代，各類隱蔽性營銷亂象頻發。彈窗廣告無法關閉、素人測評變相付費推廣、網紅種草與商業廣告邊界模糊等問題突出，行業“內卷式”違規競爭屢禁不止，嚴重擾亂市場秩序、損害消費者權益，制約行業健康發展。為凈化網絡營銷環境、深化廣告生態治理，連日來，民勤縣市場監督管理局立足行業新形勢，精準發力，開展互聯網廣告市場秩序專項整治行動。
互聯網廣告案件分析研判現場 張小芳 攝
此次專項行動緊盯行業突出問題，聚焦廣告內容導向、直播電商宣傳、自媒體營銷、AI生成廣告等領域，以凈化網絡廣告環境、保障群眾合法權益、護航數字經濟高質量發展為核心目標。依托智慧監管賦能，緊盯市場主體責任落實，集中整治各類廣告違法亂象、破除行業不良競爭壁壘，推動廣告監管從傳統事后查處，向事前防范、事中管控、事后溯源的全鏈條閉環監管轉型，全面提升廣告治理效能，助推網絡廣告行業規范有序發展。
“我局結合互聯網廣告監管形勢和廣告發布規律趨勢，深入分析研判互聯網廣告監管的有效途徑和措施辦法，充分運用日常檢查、網絡廣告監管平臺等，加大監測力度，嚴查虛假宣傳、誤導消費、違法廣告等行為，規范商業營銷、推動自律守法、誠信經營?！泵袂诳h市場監督管理局市場監管股股長俞斌山說。
督查廣告宣傳內容導向 張小芳 攝
整治工作中，該局嚴把廣告內容導向關口，督促互聯網平臺落實主體責任，完善合規運營規則，從嚴查處含色情、恐怖、暴力及違背公序良俗的違規廣告，嚴厲打擊借社會熱點、自然災害“博眼球”營銷，以及“專供”“特供”等虛假商業炒作行為。
“持續規范網紅、達人、直播電商、自媒體營銷廣告宣傳行為，依法嚴查違法宣稱保健功能和疾病預防、治療功效等行為。嚴查稱‘官方授權’‘專家認證’等廣告，嚴打虛構銷量、‘全網唯一’‘萬人好評’‘頂級’等絕對化用語虛假宣傳?！庇岜笊奖硎?。
針對AI廣告監管短板，該局持續深化生成式廣告監管力度，嚴肅查處利用人工智能虛構、冒用專家、名醫、明星、企業家等形象發布廣告的違法行為，重拳整治各類彈窗違規廣告，補齊新業態監管漏洞，全方位規范網絡廣告經營秩序，護航轄區數字經濟高質量發展。（記者：張小芳）
編輯：李筱 審校：周旦 責任編輯：閆銘
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