寫在前面

這兩天打開熱搜,你大概率刷到過同一張圖:朱一龍站在黃花城水長城上,身邊一面鼓,鼓身桶形,鼓皮外翻,幾道紅繩交叉繃得筆直。

5月30日的活動(dòng),6月9日開始有打擊樂從業(yè)者發(fā)聲,6月15日上微博熱搜閱讀量超5000萬,6月16日下午,品牌方lululemon、朱一龍工作室、凡響節(jié)奏鼓團(tuán)三方先后發(fā)聲明致歉。

社交平臺(tái)上現(xiàn)在最流行的四個(gè)字是"無妄之災(zāi)"。有律師站出來說,演員不是文物鑒定專家,要求一位非打擊樂專業(yè)的演員在現(xiàn)場逐一鑒別鼓身形制的東亞譜系,超出了合理注意義務(wù)的法定標(biāo)準(zhǔn)。

看一看 從5月30日表演到6月16日道歉的17天里都發(fā)生了什么

把時(shí)間線鋪開,這個(gè)事件的發(fā)酵軌跡很有研究價(jià)值。

5月30日,lululemon在北京黃花城水長城舉辦"瑜見長城"瑜伽嘉年華,品牌大使、演員朱一龍與凡響HiiKo鼓團(tuán)合作擂鼓表演,品牌方對(duì)外宣傳"擂響中華大鼓"。

6月初,活動(dòng)通稿陸續(xù)上線,小紅書、微博等平臺(tái)鋪設(shè)品宣物料。

6月9日,打擊樂演奏家在社交平臺(tái)發(fā)視頻,從形制、表演形式、演奏內(nèi)核三個(gè)維度逐一拆解,認(rèn)定該鼓屬日本長胴太鼓體系——鼓身桶形、鼓皮外翻并以紅繩交叉固定、演奏時(shí)傾斜架起配合大幅度肢體動(dòng)作,是日本太鼓的標(biāo)志性特征;而中國傳統(tǒng)堂鼓多用釘皮工藝,無外露麻繩結(jié)構(gòu)。

6月10日—14日,質(zhì)疑聲擴(kuò)散。粉絲方援引央視新聞聯(lián)播曾報(bào)道凡響HiiKo鼓團(tuán)復(fù)刻唐代羯鼓、其作品《玉盤》斬獲第十八屆文華節(jié)目獎(jiǎng),試圖證明現(xiàn)場使用的是失傳古鼓的復(fù)刻版。

6月15日,話題登上微博熱搜,閱讀量超5000萬,討論量破466萬。

6月16日下午,品牌方lululemon率先發(fā)布致歉聲明,承認(rèn)"由于在相關(guān)專業(yè)認(rèn)知上的局限,未能在前期充分識(shí)別潛在爭議",已下架所有相關(guān)宣傳內(nèi)容。同日,朱一龍工作室聲明"已第一時(shí)間敦促品牌方核實(shí)活動(dòng)全流程",凡響節(jié)奏鼓團(tuán)也發(fā)布致歉信,表示即刻停更整改、深入學(xué)習(xí)提升。

17天——這是從一面鼓敲下去,到品牌方愿意公開站出來說"對(duì)不起"的全部時(shí)間。

算一算 從1月20日官宣到5月30日翻車的128天品牌方做了什么盡調(diào)

這是第二個(gè)值得放在桌面上的數(shù)字。

公開資料顯示,今年1月20日,lululemon正式官宣朱一龍為品牌大使。5月30日長城活動(dòng)翻車。中間隔了多少天?128天。

128天里,作為加拿大上市運(yùn)動(dòng)品牌、年凈收入超百億美元(2026財(cái)年Q1凈收入24.72億美元)、中國大陸市場凈收入占比已經(jīng)攀升到19%(Q1為4.784億美元、同比+30%)的lululemon,在與朱一龍簽訂品牌大使合約前后,做了哪些必要的盡調(diào)和審核工作?

可以拆成三個(gè)層面看:

第一層 藝人形象盡調(diào)——這一項(xiàng)lululemon應(yīng)該是做了功課的。朱一龍過往出演過《叛逆者》《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》《人生大事》《消失的她》《河邊的錯(cuò)誤》,參與過迎接志愿軍烈士回家活動(dòng),捐款記錄公開,主旋律基底扎實(shí)。從代言風(fēng)險(xiǎn)角度,這位藝人的"政治正確分"幾乎是內(nèi)娛頂配。

第二層 活動(dòng)內(nèi)容審核——這一層就開始大面積漏風(fēng)了。一場以"瑜見長城"為主題的活動(dòng),主物料環(huán)節(jié)"擂響中華大鼓"涉及對(duì)中國傳統(tǒng)樂器的公開演示,合作的鼓團(tuán)是過往同時(shí)擁有"復(fù)刻唐代羯鼓獲文華獎(jiǎng)"和"日本太鼓體系商演"兩條業(yè)務(wù)線的凡響HiiKo——品牌方至少需要做到三件事:核實(shí)道具的樂器譜系、核實(shí)表演的文化歸屬、核實(shí)宣傳文案與道具實(shí)際的一致性。

第三層 歷史地標(biāo)場景審核——這一層是更深的紅線。黃花城水長城,長城抗戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn),鐫刻著抵御外侮的民族記憶。在這個(gè)場地上演奏被打擊樂專業(yè)人士認(rèn)定為日本太鼓體系的樂器,無論鼓團(tuán)本身的"復(fù)刻羯鼓"敘事多么成立,場景與符號(hào)的雙重疊加已經(jīng)讓普通觀眾的接受度遠(yuǎn)低于其他場地。這一點(diǎn),是品牌方做過幾十場全球營銷的市場團(tuán)隊(duì)不可能想不到的常識(shí)。

128天里的三層盡調(diào),前一層做了,后兩層基本是裸奔。這就是lululemon聲明里那句"由于在相關(guān)專業(yè)認(rèn)知上的局限,我們未能在前期充分識(shí)別潛在爭議"的真實(shí)含義。

想一想 "無妄之災(zāi)"四個(gè)字到底替誰說了好話

最后一段,我們把"無妄之災(zāi)"這四個(gè)字翻過來放在顯微鏡下看一遍。

律師的法律分析是:藝人按腳本完成流程,個(gè)人不應(yīng)為主要責(zé)任方。這一點(diǎn)從法理上沒有任何問題。朱一龍工作室的回應(yīng)也很標(biāo)準(zhǔn)——"已第一時(shí)間敦促品牌方核實(shí)活動(dòng)全流程""堅(jiān)守文化表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)與準(zhǔn)確""未來將以更嚴(yán)謹(jǐn)、更專業(yè)的態(tài)度對(duì)待每一項(xiàng)工作內(nèi)容"。

"瑜見長城"瑜伽嘉年華,把瑜伽運(yùn)動(dòng)放在長城上,是中外文化交融的現(xiàn)代表達(dá);但搭配上一段"擂響中華大鼓"的宣傳話術(shù)、和一面被打擊樂從業(yè)者認(rèn)定為日本太鼓體系的樂器——這場表達(dá)就出現(xiàn)了內(nèi)部撕裂。

這場撕裂不該讓朱一龍一個(gè)人扛,更不該被"無妄之災(zāi)"四個(gè)字簡化處理。

說句不中聽的

朱一龍?jiān)谶@場風(fēng)波里被很多粉絲稱為"根正苗紅的主旋律演員"——這個(gè)標(biāo)簽很重,也確實(shí)是他的真實(shí)底色。

但今天的內(nèi)娛代言環(huán)境里,

"演員的人設(shè)"和"代言的安全"是兩件事。人設(shè)是過去的積累,代言是當(dāng)下的選擇。再過硬的人設(shè),也擋不住一份簽錯(cuò)的代言、一場沒核過的物料、一面沒看清的鼓。

這一次品牌方道歉、工作室回應(yīng)、鼓團(tuán)致歉,三方擋箭式的公關(guān)動(dòng)作很標(biāo)準(zhǔn),但真正的雷區(qū)不在朱一龍身上,而在每一個(gè)手握品牌大使合約的明星團(tuán)隊(duì)、每一個(gè)準(zhǔn)備用歷史地標(biāo)做營銷場景的國際品牌、每一個(gè)讓"復(fù)刻"和"原型"兩條業(yè)務(wù)線同時(shí)下線接單的文化機(jī)構(gòu)身上。

下一個(gè)朱一龍不出現(xiàn),得靠的不是"無妄之災(zāi)"這個(gè)詞在輿論場上反復(fù)被使用,而是品牌大使合約里多寫幾行內(nèi)容審核責(zé)任分配條款、藝人團(tuán)隊(duì)入場前多跑一遍流程表與宣傳稿一致性核對(duì)、活動(dòng)方在選定歷史地標(biāo)場景前多過一道符號(hào)疊加敏感性評(píng)估。

三個(gè)值得討論的問題

一:你怎么看"演員不是文物鑒定專家、藝人無審核義務(wù)"這個(gè)法律標(biāo)準(zhǔn)——你認(rèn)為藝人團(tuán)隊(duì)在這件事里責(zé)任為零、為有限提示義務(wù)、還是應(yīng)該承擔(dān)更高的前置審核義務(wù)?

二:lululemon中國大陸Q1凈收入4.784億美元、增速30%、占比19%——一邊是中國市場是"熱餑餑",一邊是連續(xù)踩雷。這家加拿大品牌是"運(yùn)氣不好"還是"水土不服"?評(píng)論區(qū)聊聊。

三:歷史地標(biāo)商業(yè)化(長城+古城+故宮文創(chuàng)+敦煌聯(lián)名)是中國近年文旅消費(fèi)升級(jí)的重要賽道,但每一次符號(hào)錯(cuò)位都會(huì)引發(fā)大討論。你覺得歷史地標(biāo)做商業(yè)代言的邊界應(yīng)該劃在哪——完全開放、按場地分級(jí)、還是需要文物部門前置審核?