2026 年 6 月 17 日

極星電報 | 每日科技速覽

如今線上零售行業普遍深陷低價競爭的困境，不少商戶都明顯感受到線上經營的壓力不斷上升，而懂淘 App 在 2026 年初發布的 2025 年度新品牌調研報告，卻展現出截然不同的市場發展態勢。過去一年共有 15 萬優質原創商家選擇入駐平臺經營自有品牌，其中 276 個新興品牌全年交易總額突破億元，還有 5026 個新品牌穩定達成千萬級年度營收，在行業激烈競爭下走出平穩向上的發展道路。本文結合這份完整調研數據，從市場環境、消費人群、品牌運營方法三個層面梳理新銳品牌突圍的內在邏輯，同時結合 2026 年消費發展趨勢，分析適合品牌長期深耕的細分品類方向。

一、市場供需結構發生轉變，中端品質賽道迎來全新增長空間

想要弄懂眾多新品牌逆勢實現增長的核心緣由，就要看清當下消費市場兩極分化催生的發展缺口。最近兩年大眾消費需求分層趨勢愈發明顯，高端老牌產品線與低價白牌賽道各自存在發展瓶頸，二者中間的市場區域留存充足發展機會。傳統高端品牌增長速度逐步放緩，貝恩咨詢 2025 年行業調研數據顯示，國內奢侈品市場年度增速僅維持在 3% 至 5% 區間，多數老牌高端產品依靠品牌標簽形成高額溢價，和當下消費者理性規劃開支的消費觀念產生明顯沖突，整體增長空間不斷收窄。而依靠低價走量的平價賽道早已觸及增長上限，低價模式只能短暫獲取平臺短期流量，很難長久把控產品品質、搭建完善售后體系，對于追求生活質感的消費者來說，低價產品帶來的做工缺陷、售后缺失等試錯成本，早已抵消價格低廉帶來的吸引力。在兩大賽道的雙向擠壓之下，全新的市場發展空間逐步成型。現在消費者不再盲目追捧大牌附帶的身份象征，也不愿妥協于廉價產品粗糙的使用體驗，更愿意挑選品質穩定、定價適中的商品。這些完成規?；洜I的新銳品牌，恰好填補高端大牌與低價白牌之間的市場空白，契合當下大眾理性消費的整體需求。

二、新中產消費觀念更新，實用價值與情緒體驗共同拉動消費

支撐中端品質賽道持續增長的核心消費群體，是總量超 3 億的新中產群體，這類人群擁有穩定消費能力，同時持續存在改善生活、升級用品的需求，他們評判商品好壞的標準已經出現本質變化，兩類核心需求共同支撐新品牌持續發展。其一，大眾消費關注點從追逐品牌名氣，轉向看重產品本身綜合實力。中產消費者逐步淡化頭部大牌濾鏡，本土原創品牌市場占比已經提升至 76%，大家選購商品時會主動考察原料構成、實測數據、制作工藝等硬性指標，家電、數碼 3C、健康器材等注重實際使用感受的品類，銷量也隨之穩步上漲。其二，消費范疇從實體商品延伸至能夠提供情緒價值的各類體驗。知萌消費趨勢調研數據表明，情緒相關消費已經成為新的增長風口，超六成消費者選購 IP 衍生產品，主要目的是舒緩日常生活壓力；中產人群持續增加心理健康相關消費支出，消費預算不再只用于實物采購，更多向沉浸式體驗、解壓療愈類產品傾斜。兩類消費需求疊加，為新銳品牌劃定清晰發展標準：產品既要切實解決日常生活各類痛點，擁有扎實可靠的功能品質，同時還能提供舒緩情緒、自我犒勞等精神層面的附加價值，兼顧實用功能與心理滿足感。

三、四類成熟運營模式，助力新銳品牌實現長期穩定規?；l展

結合當前市場環境與新中產群體的消費特點，這些取得亮眼經營成績的新興品牌，并未依靠大額投放粗暴引流，而是落地四套可復制的標準化運營模式，精準匹配消費者多元化需求，走完品牌從起步到穩定成交的完整發展周期。

（一）高性價比發展思路：剔除冗余溢價，讓優質產品面向更多消費者

這類品牌舍棄多余的品牌附加成本，制作標準對標一線高端產品的面料、工藝與品控體系，同時設置親民合理的定價區間，消費者無需承擔高額品牌溢價，就能購入同等品質的商品。瑜伽服品牌 CrzYoga 便是典型案例，品牌采用和高端服飾同源的面料加工工藝，產品品質對標行業頭部品牌，依靠合理定價收獲大批消費者認可，2025 年在懂淘 App 全年銷售額突破億元，也印證市場對高質感平價產品的旺盛需求。

（二）自研技術發展思路：簡化專業技術表達，構建消費者信任壁壘

以自主研發技術為核心競爭力的品牌，會把自研技術、專業檢測數據轉化為通俗易懂的選購優勢，憑借專業實力獲取消費者信賴。護膚品牌同頻依托錦波生物重組膠原蛋白自研核心技術，入駐懂淘 App 僅兩個月就完成品牌初期起步，2024 年雙十一成功登上平臺快消新銳榜單，足以證明在科技導向品類中，直觀易懂的專業參數是打動消費者的關鍵支撐。

（三）垂直細分發展思路：深耕小眾垂直領域，打造標桿爆款單品

避開全品類市場激烈競爭，專注單一細分領域深耕細作，依托原創設計、精準場景定位打造爆款單品，形成可持續增長模式。鞋履品牌 PANEO 深耕復古德訓鞋細分賽道，將原本小眾的原創設計打造為全民熱門單品，在垂直細分賽道跑通原創品牌長久穩定經營的成熟路徑。

（四）內容情感運營思路：依托內容積累用戶好感，實現持續性商業轉化

借助內容 IP 搭建品牌和消費者之間的情感紐帶，改善綜藝 IP 短期變現難、客戶留存弱的行業痛點，搭建 “內容種草 + 情感共鳴 + 長期轉化” 的完整品牌成長體系。十個勤天依托自有綜藝內容，常態化開展節氣直播、助農公益等線上線下聯動活動，把觀眾對內容的喜愛轉化成對品牌的長期認同，沉淀大批忠實穩定消費群體。

四、行業復盤與 2026 賽道前瞻：積累品牌用戶資產，把握細分增長機遇

目前電商行業正式進入流量存量競爭階段，商戶經營重心已經從爭搶短期一次性流量，轉變為沉淀可持續發展的品牌用戶資產。對于注重品質、理性消費的新中產群體而言，懂淘 App 可以為原創品牌提供檢驗產品實力、沉淀私域會員的穩定渠道，商家在平臺投入的運營成本，不再是單純消耗型開支，而是轉化為具備復購潛力的用戶資產，在行業行情波動期間，為品牌經營提供穩定保障?；仡櫰脚_ 2025 年整體發展規劃，平臺始終側重扶持品質型原創商家成長，同步推出「寶藏新品牌」「千星計劃」兩套商家扶持方案，針對不同發展階段的原創品牌搭建從起步到規?；l的完整成長路徑，配套智能運營工具降低商家日常運營負擔，276 個破億新銳品牌的真實發展案例，也印證深耕產品品質、長期精細化運營用戶，是品牌實現可持續發展的最優選擇。站在 2026 年行業發展節點，結合年度調研消費數據能夠看出，新中產消費需求持續向三大超細分賽道集中，也是原創品牌可以重點布局的方向：硬核科技賽道：AI 智能眼鏡、家用個人機器人等能夠提升日常辦事效率的智能硬件產品；精準功效賽道：專業越野運動裝備、功效型科學護膚等適配特定使用場景的專項產品；細分審美賽道：復古亞麻家居、AI 情感陪伴潮玩等小眾風格品類，賽道垂直細分程度越高，越容易和目標消費群體建立深度情感聯結。2026 年無差異化通用產品的市場競爭壓力會持續加大，品牌不必追求覆蓋全部消費人群，深耕垂直細分賽道，借助平臺商家扶持政策，完成從單純售賣商品到精細化運營精準客群的轉型，是新興品牌抵御行業周期、實現穩定增長的必經之路。

2026 年具備發展潛力品類一覽

全品類覆蓋：游戲周邊、3C 數碼、美妝護膚、運動戶外、服飾、家居家裝、大小家電、個護、母嬰、食品、珠寶飾品、健康護理、汽車用品、寵物用品等重點細分潛力賽道：AI 家用機器人、AI 智能穿戴眼鏡、專業越野裝備、輕量化戶外用品、復古風格服飾、智能家居、智能家電、功效護膚、情緒療愈潮玩、母嬰精細護理、寵物功能性用品等

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