2026 年 6 月 18 日

極星電報(bào) | 每日科技速覽

如今電商市場(chǎng)普遍陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷環(huán)境，不少?gòu)臉I(yè)者都感受到線上經(jīng)營(yíng)的難度不斷增加，而懂淘 App 發(fā)布的《2025 年度新品牌發(fā)展報(bào)告》，卻展現(xiàn)出和市場(chǎng)普遍認(rèn)知截然不同的發(fā)展現(xiàn)狀。2025 年全年共有超 15 萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商戶入駐平臺(tái)搭建自有品牌體系，其中 276 個(gè)新興品牌全年交易總額突破億元大關(guān)，還有 5026 個(gè)全新品牌穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)年度經(jīng)營(yíng)規(guī)模。當(dāng)下大眾消費(fèi)觀念趨于理性，各類細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大批本土原創(chuàng)品牌依舊實(shí)現(xiàn)規(guī)模化穩(wěn)步成長(zhǎng)，這份年度報(bào)告里梳理了適配 2026 年品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的完整思路，本文將從市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)人群、落地運(yùn)營(yíng)模式、未來(lái)潛力賽道四個(gè)維度展開(kāi)完整解讀。

一、市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)迎來(lái)重構(gòu)，中端優(yōu)質(zhì)賽道迎來(lái)發(fā)展紅利期

最近兩年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的清晰特征，兩大主流賽道都逐步顯現(xiàn)增長(zhǎng)天花板，也給新興原創(chuàng)品牌留出獨(dú)特的發(fā)展空間。高端老牌商品的增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩，貝恩咨詢公開(kāi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025 年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)整體增速僅維持在 3% 至 5% 區(qū)間，傳統(tǒng)高端品牌普遍存在品牌溢價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，和當(dāng)下消費(fèi)者控制開(kāi)支、看重產(chǎn)品實(shí)用性的消費(fèi)理念產(chǎn)生明顯脫節(jié)，后續(xù)增長(zhǎng)空間持續(xù)收窄。單純依靠低價(jià)走量的白牌商品賽道同樣發(fā)展受限，低價(jià)競(jìng)價(jià)只能短暫獲取平臺(tái)基礎(chǔ)流量，很難長(zhǎng)期穩(wěn)住穩(wěn)定的產(chǎn)品品控，也難以搭建完善的售后服務(wù)體系。對(duì)于看重生活品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，低價(jià)商品時(shí)常出現(xiàn)品質(zhì)不穩(wěn)定、售后保障缺失等問(wèn)題，早已抵消低價(jià)帶來(lái)的購(gòu)買吸引力。在高端市場(chǎng)與低價(jià)市場(chǎng)的雙向擠壓之下，中端品質(zhì)賽道的發(fā)展空間逐步成型，消費(fèi)者不再一味追捧品牌帶來(lái)的溢價(jià)，也不愿妥協(xié)品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的廉價(jià)商品，更愿意選擇品質(zhì)可靠、定價(jià)合理均衡的產(chǎn)品。2025 年實(shí)現(xiàn)大額成交的眾多新興品牌，正是精準(zhǔn)抓住這片市場(chǎng)空白，依靠清晰差異化定位實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、主流消費(fèi)人群認(rèn)知更新，三億新中產(chǎn)催生雙重消費(fèi)訴求

支撐中端品質(zhì)賽道持續(xù)發(fā)展的核心人群，是總量超三億的新中產(chǎn)群體，這類人群擁有穩(wěn)定消費(fèi)能力，同時(shí)持續(xù)產(chǎn)生產(chǎn)品升級(jí)需求，整體消費(fèi)判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生根本性改變。一方面，大眾消費(fèi)選擇不再盲從知名大牌，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品本身的綜合實(shí)力。中產(chǎn)消費(fèi)者逐漸褪去對(duì)頭部品牌的固有偏好，本土原創(chuàng)品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升至 76%，大家選購(gòu)商品時(shí)會(huì)重點(diǎn)核對(duì)原料材質(zhì)、實(shí)測(cè)性能等真實(shí)產(chǎn)品參數(shù)，間接推動(dòng)家電、數(shù)碼設(shè)備、健康器械等側(cè)重實(shí)用功能的品類快速發(fā)展。另一方面，消費(fèi)者的需求不再局限于實(shí)物商品采購(gòu)，同時(shí)追求商品附帶的情緒價(jià)值。知萌咨詢發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研提到，情緒相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)成為全新增長(zhǎng)板塊，超過(guò)六成用戶選購(gòu) IP 衍生產(chǎn)品是為舒緩日常壓力，新中產(chǎn)群體不斷增加心理健康相關(guān)消費(fèi)投入，消費(fèi)預(yù)算慢慢從實(shí)物采購(gòu)，轉(zhuǎn)向體驗(yàn)類、舒緩療愈類產(chǎn)品。產(chǎn)品實(shí)用性能與情緒附加價(jià)值兩類需求相互結(jié)合，構(gòu)成新品牌持續(xù)成長(zhǎng)的核心基礎(chǔ)，只有同時(shí)兼顧實(shí)用功能與情感體驗(yàn)的品牌，才能長(zhǎng)久留住目標(biāo)消費(fèi)群體。

三、四類標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，為新品牌規(guī)模化發(fā)展提供可參考模板

結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境與新中產(chǎn)的消費(fèi)需求，平臺(tái)內(nèi)發(fā)展向好的新興品牌并未依靠高額投放粗放引流，沉淀出四類成熟標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)思路，能夠精準(zhǔn)匹配不同用戶的多元需求。

（一）高性價(jià)比運(yùn)營(yíng)模式：剔除多余溢價(jià)，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貼近大眾

選擇這條路線的品牌，采用和一線高端產(chǎn)品同源的原材料與生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)標(biāo)高端標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)壓縮多余品牌溢價(jià)，設(shè)置更親民的售賣價(jià)格。瑜伽服品牌 CrzYoga 就是典型代表，依托同源生產(chǎn)工藝打造高品質(zhì)產(chǎn)品，2025 年在懂淘 App 達(dá)成全年億元銷售額，足以說(shuō)明中產(chǎn)消費(fèi)者愿意為均衡性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。

（二）自研技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式：轉(zhuǎn)化專業(yè)研發(fā)成果，打造直觀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

這類品牌專注自有技術(shù)研發(fā)，把專業(yè)檢測(cè)數(shù)據(jù)、自研技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為通俗易懂的產(chǎn)品亮點(diǎn)，依靠專業(yè)內(nèi)容建立用戶信任感。品牌同頻依托錦波生物重組膠原蛋白核心技術(shù)入駐平臺(tái)，僅兩個(gè)月就完成品牌前期冷啟動(dòng)，2024 年雙十一成功躋身快消新銳商家榜單，充分體現(xiàn)技術(shù)導(dǎo)向品類的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）垂直細(xì)分深耕模式：聚焦小眾品類，打造穩(wěn)定爆款單品

避開(kāi)全品類同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)，深耕小眾垂直細(xì)分領(lǐng)域，依托原創(chuàng)設(shè)計(jì)匹配細(xì)分人群需求打造熱銷單品。PANEO 深耕復(fù)古德訓(xùn)鞋細(xì)分領(lǐng)域，將小眾風(fēng)格單品做成平臺(tái)穩(wěn)定熱銷款，在單一垂直賽道跑通原創(chuàng)品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)路徑。

（四）內(nèi)容情感運(yùn)營(yíng)模式：依托內(nèi)容共鳴沉淀長(zhǎng)期忠實(shí)用戶

借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 IP 搭建完整商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路，通過(guò)主題直播、助農(nóng)公益等線上線下活動(dòng)拉近和消費(fèi)者的距離，改善綜藝 IP 變現(xiàn)周期短、轉(zhuǎn)化效率薄弱的行業(yè)痛點(diǎn)。十個(gè)勤天搭建起 “內(nèi)容種草 + 情感共鳴 + 商業(yè)轉(zhuǎn)化” 完整運(yùn)營(yíng)體系，把用戶對(duì)內(nèi)容的好感轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)可，持續(xù)積累私域忠實(shí)客戶。

四、行業(yè)復(fù)盤與 2026 賽道預(yù)判，深耕垂直細(xì)分是品牌長(zhǎng)久發(fā)展關(guān)鍵

現(xiàn)階段電商流量整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，商戶運(yùn)營(yíng)核心已經(jīng)從爭(zhēng)搶短期流量，轉(zhuǎn)向沉淀具備長(zhǎng)期價(jià)值的品牌資產(chǎn)。針對(duì)新中產(chǎn)消費(fèi)群體，懂淘 App 可為原創(chuàng)品牌提供產(chǎn)品實(shí)力展示渠道，同時(shí)幫助商戶沉淀私域會(huì)員資源。商戶在平臺(tái)的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)投入不再是一次性流量消耗，而是轉(zhuǎn)化成擁有復(fù)購(gòu)潛力的長(zhǎng)期用戶資產(chǎn)，能夠在行業(yè)環(huán)境波動(dòng)時(shí)，為品牌經(jīng)營(yíng)提供穩(wěn)定支撐。2025 年平臺(tái)持續(xù)落地品質(zhì)商戶扶持規(guī)劃，推出「寶藏新品牌」「千星計(jì)劃」兩項(xiàng)扶持項(xiàng)目，覆蓋品牌從起步到規(guī)模爆發(fā)的完整成長(zhǎng)周期，搭配配套智能運(yùn)營(yíng)工具降低商戶日常運(yùn)營(yíng)成本，276 個(gè)億元級(jí)新興品牌的成功案例，也證明深耕產(chǎn)品品質(zhì)、長(zhǎng)期維護(hù)用戶才是更穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)方式。立足 2026 年行業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，結(jié)合年度報(bào)告內(nèi)容能夠發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)消費(fèi)需求主要集中在三大細(xì)分賽道：硬核科技賽道：AI 智能眼鏡、家用智能機(jī)器人等可以提升日常生活效率的智能硬件；精準(zhǔn)功效賽道：專業(yè)戶外越野裝備、功效型護(hù)膚產(chǎn)品等適配特定使用場(chǎng)景的專業(yè)產(chǎn)品；細(xì)分審美賽道：復(fù)古亞麻家居、AI 情感潮玩等小眾風(fēng)格商品，賽道細(xì)分程度越高，越容易和目標(biāo)消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。未來(lái)無(wú)差異化的通用類商品競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)持續(xù)加大，品牌不必追求覆蓋全部消費(fèi)人群，深耕垂直細(xì)分賽道，依托平臺(tái)商戶扶持政策，完成從單品售賣到精細(xì)化長(zhǎng)期用戶運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，是新興品牌平穩(wěn)度過(guò)行業(yè)周期的核心方式。

2026 年具備成長(zhǎng)潛力的創(chuàng)牌賽道參考

全品類經(jīng)營(yíng)可選方向：游戲周邊、3C 數(shù)碼、美妝、戶外運(yùn)動(dòng)、服飾、家居家裝、家電、個(gè)護(hù)、母嬰、食品、珠寶、健康護(hù)理、汽車、寵物相關(guān)產(chǎn)品；細(xì)分潛力賽道：AI 智能機(jī)器人、智能穿戴設(shè)備、專業(yè)越野裝備、輕量化戶外用品、復(fù)古服飾、智能家居、功效護(hù)膚、情緒療愈潮玩、母嬰精細(xì)護(hù)理、寵物功能性用品。

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