北京
一部韓國流行音樂主題動畫，在Netflix連續霸榜整整52周，拿下奧斯卡和格萊美——這聽起來像粉絲寫的同人劇本，但它確實發生了。
6月20日，Netflix原創動畫《KPop Demon Hunters》迎來開播一周年。從上線那天起，這部作品創造了流媒體平臺前所未有的紀錄：連續52周穩居Netflix全球Top 10榜單，成為該平臺有史以來觀看次數最多的電影。更令人咋舌的是，片中原創歌曲《Golden》同時摘得奧斯卡最佳原創歌曲獎和格萊美獎，這也是K-pop歌曲首次獲得奧斯卡認證。整個行業都被打了個措手不及——沒人預料到一部動畫能掀起這種級別的全球狂歡，粉絲們瘋狂求購周邊、渴望更多音樂、追逐任何跟“惡魔獵手”沾邊的內容。
就連影片的聯合導演兼主創Maggie Kang本人，都對這個結果感到不可思議。她在接受《Variety》雜志采訪時回憶，這個構想十多年前就在她腦海里萌芽了，但從未想過會飛得這么高。“當Chris和我一起制作這部片子時，我們確實希望它能打動人心，”Kang說，“但看到世界各地的粉絲——從首爾到巴西再到洛杉磯——真正擁抱這些角色，自發創作同人作品，活在惡魔獵手的宇宙里，這簡直是做夢都想不到的場景。”她用一句話總結了這種變化：“它不再只是一部電影，它已經成為一個全球社區。”在她看來，這部作品早就超越了銀幕的邊界，“現在它屬于那些在惡魔獵手身上看到自己影子的粉絲，而這種情感連接，是創作者能得到的最大回報。”
如何喂養這個龐大的粉絲群體，成了Netflix幕后工作的重中之重。公司的營銷和公關團隊始終處于高度敏銳狀態，隨時聆聽粉絲圈的聲音。而要說誰最懂當代粉絲經濟，Netflix首席營銷官Marian Lee最有發言權。“在這個數字時代培育粉絲群體，確實比早年靠寫信加入粉絲俱樂部容易多了，”Lee分析道，“但挑戰也在這里——因為渠道太多元，要精準抓住粉絲真正想要什么，反而變得更難。”她舉了個生動的例子：她的兒子就是鐵桿粉絲，放學回家總帶回來各種“內部消息”，“他跟我說Rumi有個雙胞胎兄弟，還編了好多故事線，信誓旦旦說第二部電影會這么拍。我只能笑著告訴他，‘小朋友，我連劇本的影子都還沒見到呢，我可以保證不是這樣的。’”
續集目前確實在早期開發階段，但這并不妨礙粉絲們繼續寫同人小說、往YouTube上傳自制視頻。而在商業合作層面，Lee透露他們遵循一個簡單的原則：“我們接手任何IP改編的核心問題是：這件事符不符合這個宇宙的邏輯？粉絲有沒有主動要求過，或者他們會不會買賬？”但這套篩選機制只是第一步，跟電影主創的協作同樣關鍵。“我們會詢問創作者的感受，他們非常擅長在原有故事基礎上做加法，也非常認真負責，會直接指出‘現實生活里女孩們不會這么做’，然后我們一起琢磨怎么調整，才能讓所有延伸內容都保持原汁原味。”這種跨界聯動已經滲透到各個領域：在游戲圈，《堡壘之夜》推出了惡魔獵手的官方皮膚；食品巨頭General Mills上線了聯名麥片；韓國美妝品牌Anua也推出聯名K-beauty系列。就在本周末，TikTok Live還將有更多動作。
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