上海
這個端午，在安福路——戲里戲外，都是上海。
6月19日端午小長假首日，上海話劇藝術中心（安福路288號）化身為一座“戲劇×老字號”的跨界集市。6月19日，“戲韻端午·上海有禮”聯名集市正式開市，在上海中華老字號企業協會的支持和聯絡下，上海話劇藝術中心攜手滬上知名老字號屋里香、上藥雷允上、上海制皂、葉聚興、上海和黃藥業、金兔、中華藥業、申浦等8家滬上老字號，在梧桐深處的劇場內外，上演了一場“戲里戲外，都是上?！钡某两轿幕偶?。
老字號“減齡”，話劇中心“破圈”
集市現場，最吸睛的莫過于三百年中華老字號“雷氏”帶來的“雷小仙”IP。這個萌趣的國潮形象，與上海市中醫文獻館聯名推出了“荀令十里香·君子佩”香囊禮盒——以漢代名士荀彧“留香十里”的典故為靈感，將香囊與書簽融為一體。據介紹，這是雷氏在“老字號減齡”路上的最新嘗試，以“民族品牌、中藥文化、非遺技藝、百年匠心”為內核，讓古韻融入Z世代審美?，F場還設置了非遺集章、民俗合影打卡等活動，為社區居民帶來經絡調理健康服務。
老字號們各顯神通：屋里香擺出非遺技藝制作的“特松條”，紫銅鍋古法熬糖、東北大紅松仁手工滾圓；上海制皂帶來“蜂花”“扇牌”“固本”等百年經典；葉聚興現場展示楓涇粽子現包現發；龍虎品牌則把清涼油風味軟糖搬上攤位，復刻經典清涼口感；申浦巧克力亮出“酒心巧克力全國銷量第一”的招牌。金兔轉型輕戶外服飾品、上海和黃藥業旗下上藥怡絡維的草本即飲產品，也讓市民看到了老字號“跨界”的更多可能。
看戲、逛集、抽獎，一條龍“游園”
集市不只是“買買買”。上海話劇藝術中心還設計了一套完整的“游園”動線：觀眾提前預約獲取電子碼，現場核銷后可領取“安福驚喜游園單”及7.5折購票優惠券。優惠覆蓋《夜晚的潛水艇》《黑衣女人》《長遠勿見》《長恨歌（上海話版）》《事實的有效期》《大清相國》六部話劇，涵蓋懸疑、都市情感、歷史傳奇、海派文學改編等多種類型。
友鄰聯動，安福路“有禮”
集市還聯動安福路、武康路周邊6家特色商鋪推出“友鄰計劃”。持“安福驚喜游園單”可在%Arabica咖啡享飲品85折，在La Strada意路披薩、mr willis、something dining & bar享桑格利亞果酒買一贈一，在Leaf Sòng夢界茶集享茶飲咖啡打包外帶買一贈一，在Junn Izakaya巡享瓶裝啤酒買一贈一。萊薏旗下生態茶品牌“大美唯真”還推出了宋代美學品茶體驗。
今年3月，上海話劇藝術中心剛剛入選《2025年上海老字號名錄》，成為上海首家獲此殊榮的國有文藝院團。此次“老字號×老字號”的聯名集市，既是一次商業與文化的雙向奔赴，也讓“看話劇，來安福路”這句slogan有了更豐富的注腳。
原標題：《當話劇遇上老字號，安福路端午戲韻濃》
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